市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Kantar日前公布其2月份智能手機(jī)市場(chǎng)份額估測(cè)報(bào)告，顯示在iPhone 5c和5s發(fā)布后，蘋果（Apple）的份額從去年12月的高位回落，比上年同期降低約500個(gè)基點(diǎn)，即5%。該公司損失的份額大部分被安卓（Android）蠶食，剩余一小部分由Windows獲得（注：我的家人和我持有蘋果股票，我已經(jīng)出清認(rèn)沽期權(quán)——看漲之舉）。
對(duì)于蘋果及任何其他智能手機(jī)提供商，通常在新機(jī)型發(fā)布后首月市場(chǎng)份額會(huì)出現(xiàn)大幅提高，之后份額降低或者持平直到下一款手機(jī)推出。考慮到很多有關(guān)即將推出的iPhone 6手機(jī)將配備更大尺寸屏幕的傳言，蘋果市場(chǎng)份額所受的影響可能超過以往。
為了解市場(chǎng)份額動(dòng)態(tài)，我制作了一份Google Doc文件，詳細(xì)列出了美國、歐盟5國、中國和日本過去2年的智能手機(jī)份額情況。
在5c和5s機(jī)型推出后，iPhone的美國市場(chǎng)份額下滑
今年2月，蘋果的美國智能手機(jī)市場(chǎng)份額從去年12月的43.9%高位下滑至38.7%。盡管此次iPhone美國市場(chǎng)份額降低的幅度與iPhone 5發(fā)布時(shí)相當(dāng)（2013年2月為43.5%，比2012年11月的53.3%低10%），但2月已經(jīng)是連續(xù)第二個(gè)月低于40%。
Kantar Worldpanel ComTech戰(zhàn)略研究主管多米尼克·桑尼伯（Dominic Sunnebo）評(píng)論道：“在美國，iPhone 5s和5c發(fā)布后iOS市場(chǎng)份額攀升至頂峰，現(xiàn)在安卓的勢(shì)頭已經(jīng)恢復(fù)。安卓的份額比上年同期增長(zhǎng)3.9%，其中LG是增長(zhǎng)速度最快的安卓品牌。LG占美國市場(chǎng)的份額現(xiàn)在已經(jīng)高達(dá)8%，是銷售第三的生產(chǎn)商。雖然LG過去幾年的銷售是由低至中端的Optimus機(jī)型所拉動(dòng)的，但現(xiàn)在主導(dǎo)其銷售的已是高端G2機(jī)型。”
他補(bǔ)充指出：“過去三個(gè)月的客戶推薦數(shù)據(jù)顯示，LG G2在所有新手機(jī)當(dāng)中評(píng)分最高，以10分為滿分算，G2得到了9.2分，緊跟其后的是iPhone 5s的9.1和三星Galaxy Note III的9.0。”
過去幾個(gè)月，蘋果在歐洲的市場(chǎng)份額有所增加
自去年10月以來，iOS智能手機(jī)在歐洲的市場(chǎng)份額已從15.8%提升至19.0%。但是，該數(shù)字低于上年同期的21.1%。Windows的份額在過去幾個(gè)月稍有下降，從10.3%降至9.7%。不過這可能更多是因?yàn)檎{(diào)查中的雜音干擾而非一種趨勢(shì)。在過去一年，安卓的份額持續(xù)徘徊在70%左右。
多米尼克?桑尼伯評(píng)論稱：“去年11月Moto G推出之前，摩托羅拉在歐洲市場(chǎng)上無足輕重，但是這個(gè)新機(jī)型推出后，該生產(chǎn)商在英國的銷售份額提升至6%。它突顯了優(yōu)質(zhì)廉價(jià)手機(jī)對(duì)市場(chǎng)的顛覆速度。Wiko在法國也經(jīng)歷了類似情況，該公司在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)占有8.3%的份額，此外還有在中國占有18.5%市場(chǎng)份額的小米手機(jī)。Moto G在英國吸引了非常特定的消費(fèi)者群體。幾乎半數(shù)機(jī)主的年齡都在16至24歲之間，83%是男性，并且通常他們都來自于較低的收入群體，其中40%的收入不到2萬英鎊。該公司從三星和諾基亞Lumia那里挖走了大量中低端客戶。”
