4月13日，據(jù)外國(guó)媒體報(bào)道，據(jù)廣告行業(yè)新聞網(wǎng)站AdAge透露，蘋(píng)果近期又招聘了一位著名品牌機(jī)構(gòu)的高管，此舉似乎也是該公司擬對(duì)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行大幅重組計(jì)劃的一部分。這位高管就是英國(guó)著名品牌顧問(wèn)公司W(wǎng)olff Olins（沃爾夫奧林斯）的全球業(yè)務(wù)首席執(zhí)行官卡爾·黑塞爾曼（Karl Heiselman）。按照計(jì)劃，黑塞爾曼將于下月正式加入蘋(píng)果。
Wolff Olins公司發(fā)言人通過(guò)電子郵件告訴AdAge，“黑塞爾曼已經(jīng)在Wolff Olins公司工作了14年之久，其中7年時(shí)間擔(dān)任全球首席執(zhí)行官，如今將要加入蘋(píng)果。”與此同時(shí)，黑塞爾曼也證實(shí)了這一消息，并向AdAge網(wǎng)站表示，他將在蘋(píng)果公司營(yíng)銷(xiāo)公并部門(mén)擔(dān)任“一個(gè)令人激動(dòng)的新角色”。
實(shí)際上，這并不是黑塞爾曼首次為蘋(píng)果工作。正如AdAge指出的那樣，這位品牌機(jī)構(gòu)高管在上世紀(jì)90年代初時(shí)曾以設(shè)計(jì)合作人的身份為蘋(píng)果工作。黑塞爾曼贊揚(yáng)蘋(píng)果創(chuàng)造了“無(wú)懈可擊的經(jīng)歷”。
蘋(píng)果此次招聘黑塞爾曼正值最近有消息稱——蘋(píng)果全球營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁菲利普·席勒（Philip Schiller）對(duì)TBWA\Media Arts Lab公司的營(yíng)銷(xiāo)措施感到不滿意之際，TBWA\Media Arts Lab是一家與蘋(píng)果長(zhǎng)期合作的廣告機(jī)構(gòu)。除此之外，蘋(píng)果此次招聘黑塞爾曼也正值該公司決定增加幾家新廣告機(jī)構(gòu)來(lái)進(jìn)一步提升公司營(yíng)銷(xiāo)和廣告效率之際。此前不久，蘋(píng)果與四家新數(shù)字廣告機(jī)構(gòu)展開(kāi)了合作，其中包括WPP的AKQA、Huge、Area 17和Kettle等廣告機(jī)構(gòu)。據(jù)消息稱，蘋(píng)果的這些新合作關(guān)系將不會(huì)影響其與其它廣告機(jī)構(gòu)業(yè)已建議的任何合作關(guān)系。
但是，蘋(píng)果拓展與新廣告機(jī)構(gòu)的合作，以及近期營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)不斷招兵買(mǎi)馬的舉措都表明，該公司正在加大品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣措施。早在去年9月，業(yè)界就有傳聞稱，蘋(píng)果正計(jì)劃加大公司自主營(yíng)銷(xiāo)和廣告團(tuán)隊(duì)的力量，擬將此團(tuán)隊(duì)規(guī)模擴(kuò)大一倍，從而對(duì)公司自身的品牌營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行更加嚴(yán)格的控制。
據(jù)AdAge年的消息顯示，蘋(píng)果的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)措施可能將以對(duì)抗三星的成功廣告活動(dòng)為重點(diǎn)。
