1月30日，蘋果公司公布2019財年第一財季（即2018年第四自然季度）業績，這也是首次不披露iPhone銷量的財報。當地時間周二蘋果收跌1.04%。公布財報后，蘋果股價逆轉跌勢，盤后一度漲超6%，截至發稿，蘋果盤后漲5.39%。
據財報顯示，蘋果在第一財季收營收843億美元，高于分析師預期的840億美元，同比下滑5%；每股盈利4.18美元，高于預期的4.17美元；同時，預期今年一季度營收區間550-590億美元。此外，大中華區銷售同比大跌27%。
按產品來看：
第一財季iPhone凈銷售519.8億美元，2017年同期611.0億美元。
第一財季iPad凈銷售67.3億美元，2017年同期57.6億美元。
第一財季Mac凈銷售74.1億美元，2017年同期68.2億美元。
第一財季可穿戴設備等其他產品凈銷售73.1億美元，2017年同期54.8億美元。
此前，蘋果的業績預警已經暗示了大中華區銷售同比大降。
美東時間本月2日，蘋果意外將2019財年一季度的營收指引由890-930億美元降至840億美元，遠低于分析師預期的913億美元。這是自蘋果2007年推出iPhone以來首次在公布季報之前發布營收預警。這意味著，在年末重磅購物季所在的季度，蘋果預計收入不但低于此前自己的預測水平，也大幅低于市場預期。
當時，蘋果表示，一些新興市場經濟疲軟比蘋果此前預測的影響還要大，公司錯誤低估了一些核心新興市場經濟放緩的程度，特別是大中華區對iPhone手機需求不佳。這與其他新興市場的冷淡一道構成了公司手機類產品銷售收入同比下滑的原因。
庫克回應iPhone銷量低迷
在蘋果2019第一季度財報電話會議中，蘋果CEO蒂姆·庫克表示，新的iPhone發布時遇到一些逆風，目前升級iPhone的用戶比我們預計的要少。
iPhone銷量下降占蘋果整個業務下降非常大一部分，但整體來說我們毛利率還是增加了19%。
庫克認為幾個點影響了用戶的購買傾向。首先是外匯匯率，我們認為美元持續走強，使得我們的產品在各個國家都變得非常昂貴。第二點是補貼。目前來說iPhone的補貼變得越來越少，例如日本。第三點，因為推出了iPhone的電池更換計劃。我們讓許多的客戶以非常不昂貴的方式更換他們的電池，就是他們能夠用自己的iPhone用更久。
但庫克表示，盡管有這些因素影響iPhone的銷量，但整體的裝機量還是從2018年的1月的13億，到現在增加到了14億，也就是達到了iPhone裝機量最高的時間，而且是蘋果所有產品裝機量最高的一個產品。
大中華區業務情況
庫克還介紹了在大中華地區的業務情況。相比去年，大中華地區的業務下降了49億美金，主要是iPhone，iPad，Mac這些產品線上。過去百分之百增長大多數是基于我們在大中華地區的業務增長，我們的iPhone也比之前降低。不過，蘋果在中國，南美，中歐以及亞太地區的整體利潤率有上升。在美國這樣的大市場，加拿大，墨西哥，德國，意大利，西班牙，韓國的這些地區業務都是整體有增長的。
服務業產品相關
庫克表示，年假日當中大家紛紛使用Apple pay，使用量比去年超三倍。在德國，Apple pay取得非常大成功，一周的使用量達到安卓平臺使用量同樣數量。
同時，我們發布了itunes服務。目前，我們音樂銷售額也達到最高點，我們有1500萬個訂閱Apple音樂的用戶。云服務方面也是大幅度增長，每年同比增長達到40%。其次包括Apple新聞，每個月有850萬的活躍用戶。除了增長，服務業產品的寬度和廣度增加了。
電池網微信
