蘋果在中國市場上的繁榮才剛剛開始
2月27日消息，據(jù)國外媒體報道，市場調查機構IDC日前表示蘋果公司在中國市場的份額已經(jīng)提高了1個百分點。目前蘋果公司在中國市場的份額為7%，這一比例同其他競爭對手相比顯得十分渺小。
與之形成鮮明對比的是，三星在中國智能手機市場一直處于領頭羊的位置，其所占市場份額也高達19%。三星智能手機在中國市場的地位已經(jīng)根深蒂固，其針對不同檔次的消費者推出了高中低端多款機型，而產(chǎn)品太過單一則是蘋果公司想要進一步拓展中國市場所面臨的餓最大障礙之一。
盡管目前蘋果公司眼下在中國市場的業(yè)績看似并不出眾，但筆者認為市場應該通過蘋果現(xiàn)在的表現(xiàn)看到其在未來所蘊含的無限潛力。蘋果公司在中國市場正在經(jīng)歷快速增長期，而其在中國市場的繁榮也才剛剛起步。
蘋果公司在華的銷售業(yè)績正在不斷上漲，而蘋果在中國市場的凈銷售額也正在逐漸接近蘋果在美國和在歐洲市場的水平。許多年以來，蘋果在美國和在歐洲市場的銷售數(shù)據(jù)彼此之間始終存在差距，而美歐也是蘋果在全球最大的消費者市場。近年來，受益于外部市場的增長，蘋果在中國市場的銷售業(yè)績正在“幫助”美歐之間縮小上述差距。
數(shù)據(jù)顯示，2013財年蘋果在中國市場的凈銷售額超過250億美元，增幅達到13%，與此同時蘋果在美國和歐洲市場凈銷售額的增幅分別為9%和4%。最新數(shù)據(jù)顯示，2014年第一財季中蘋果自美歐市場的凈銷售額增幅差距進一步縮小。
根據(jù)蘋果公司公布的最新季度財務報表顯示，蘋果在中國是此行的銷售額達到88億美元，增幅高達29%。與此同時，蘋果在歐洲市場的銷售額增幅僅為5%，在美洲市場的銷售額下跌1%。筆者認為，智能手機行業(yè)在北美和歐洲等發(fā)達國家和地區(qū)已經(jīng)趨于飽和，因此蘋果在上述市場的銷售低迷狀態(tài)也屬于情有可原。正因為如此，發(fā)展中國家市場便成了蘋果公司最應該引起高度重視的目標市場。
蘋果在中國市場已經(jīng)取得了巨大的成功，而這還不包括起于中國移動合作發(fā)售iPhone所帶來的潛在利益。筆者認為，中國市場將成為蘋果再次輝煌的新福地。蘋果同中國移動的合作才剛剛進入實質階段，而后者是全球最大的移動運營商，其擁有超過 7.6億名用戶。面對如此巨大規(guī)模的用戶全，蘋果公司不僅僅可以通過銷售iPhone賺取回報，其更可以通過iTunes等其他增值服務獲取利潤。事實上，這種獲利模式在蘋果和中國移動達成合作協(xié)議之前就已經(jīng)存在了。
從種種跡象看來，蘋果已經(jīng)將業(yè)務發(fā)展的動力進一步從歐美等成熟市場轉移至其他地方，而這種現(xiàn)象一度引發(fā)投資者對于蘋果公司未來業(yè)績的質疑。對此筆者認為，投資者應該將注意力更多的放在蘋果下一個可能創(chuàng)造輝煌的地方——中國。從業(yè)績的增長角度來看，蘋果在中國市場已經(jīng)取得了巨大的成功，中國在蘋果公司勢力版圖中的重要性已經(jīng)同歐洲市場持平。
盡管眼下蘋果還未全面深入的接觸中國移動超過7.6億的用戶，但只要經(jīng)過一段時間之后，這些用戶就會逐漸被融入到蘋果公司的生態(tài)系統(tǒng)中去，到那時蘋果也就將會迎來業(yè)績井噴式的增長。正是因為如此，蘋果在中國市場的繁榮才剛剛開始。
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