在新興市場上，蘋果公司一直拒絕業界的一項要求（即生產廉價智能手機以此與三星等公司競爭）。三星智能手機主要搭載谷歌的Android操作系統。隨著中
在新興市場上，蘋果公司一直拒絕業界的一項要求（即生產廉價智能手機以此與三星等公司競爭）。三星智能手機主要搭載谷歌的Android操作系統。隨著中國市場上有錢人越來越青睞高檔品牌的智能手機，因此，蘋果在中國市場上也越來越有利可圖。如今，在中國市場上，蘋果手機的確屬于昂貴的產品，盡管小米公司在中國市場發展迅速，但蘋果公司仍可能會繼續自己的營銷和銷售方式。因為，中國市場非常龐大，所有的手機廠商都會從中分得杯羹（或許黑莓除外）。
據市場研究機構IDC的數據，去年，在中國手機用戶中，只有40%的用戶持有智能手機。隨著中國經濟的發展，中國智能手機市場仍將有大量的增長空間，與此同時，中國本土品牌商也找到了更多的新方法，來打造廉價手機，以此吸引更多的新用戶。蘋果的智能手機競爭對手并不是那些低端用戶。正如庫克所說的那樣，在中國這樣一個仍然不斷穩步擴張的市場上，蘋果今年至少要將在該市場上的商店數量增加一倍，以此滿足中國智能手機市場不斷增長的需求。
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