特斯拉(Tesla)，這一電動(dòng)跑車(chē)品牌與日本怪獸電影里的哥斯拉只差一個(gè)字，而最近它也像怪獸一般對(duì)全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)強(qiáng)烈震撼，余震更波及了全球資本市場(chǎng)。
因?yàn)閼{借Model S跑車(chē)的熱賣(mài)，美國(guó)特斯拉汽車(chē)上周發(fā)布2013財(cái)年一季報(bào)，報(bào)告期營(yíng)收5.62億美元，遠(yuǎn)超去年同期的1.92億美元，并終結(jié)了常年虧損的局面，首次實(shí)現(xiàn)季度盈利1120萬(wàn)美元。
作為一家專業(yè)生產(chǎn)純電動(dòng)車(chē)的美國(guó)上市公司，這一業(yè)績(jī)表現(xiàn)遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期，因?yàn)閮H在數(shù)天前的5月1日美國(guó)電動(dòng)車(chē)公司Coda剛剛申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，另一家同行Fisker公司則在苦等收購(gòu)資金注入以解救經(jīng)營(yíng)困局。在這樣的背景下，特斯拉的盈利對(duì)美國(guó)新能源車(chē)產(chǎn)業(yè)而言頗有點(diǎn)“挽狂瀾于既倒”的意思，更被盛贊為新能源汽車(chē)界的“下一個(gè)蘋(píng)果”。公司股價(jià)飆升之余，也帶動(dòng)A股相關(guān)概念股走出一波向上行情。
Model S尚未進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但在美國(guó)也賣(mài)得不便宜，其標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)5.74萬(wàn)美元起，高性能版本售價(jià)超過(guò)10萬(wàn)美元。相比美國(guó)市場(chǎng)1.5萬(wàn)~3.5萬(wàn)美元的家庭用車(chē)平均售價(jià)，很顯然Model S的市場(chǎng)定位并不是普通家庭用車(chē)，而是富人的“玩具”。
看來(lái)，說(shuō)服對(duì)價(jià)格不敏感又樂(lè)于嘗試新事物的富人，讓他們首先為環(huán)保多掏點(diǎn)錢(qián)，也是新能源車(chē)一種可行的市場(chǎng)策略，但特斯拉的成功在國(guó)內(nèi)難以復(fù)制。
受限于國(guó)內(nèi)汽車(chē)制造產(chǎn)業(yè)鏈格局等現(xiàn)實(shí)條件，目前沒(méi)有國(guó)產(chǎn)汽車(chē)品牌在高端市場(chǎng)獲得成功的案例，國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)企業(yè)也只能退而求其次，瞄準(zhǔn)家庭用車(chē)尤其是經(jīng)濟(jì)型車(chē)市場(chǎng)。該市場(chǎng)雖容量巨大但對(duì)價(jià)格較為敏感，而現(xiàn)階段新能源車(chē)相比同檔次的燃油汽車(chē)生產(chǎn)成本更高，在這樣的背景下，國(guó)家補(bǔ)貼以及產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)非常必要。
再回頭看看特斯拉的發(fā)家史，“怪獸”的成長(zhǎng)也并非一帆風(fēng)順。
從推出第一款產(chǎn)品Roadster開(kāi)始，特斯拉一直堅(jiān)持高性能的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念：運(yùn)動(dòng)版本的特斯拉Roadster 0~100公里加速只需3.7秒。英國(guó)電視節(jié)目《Top Gear》的評(píng)測(cè)視頻顯示，Roadster直線加速輕輕松松地把英國(guó)老牌跑車(chē)路特斯Elise遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。面對(duì)著每分鐘12000多轉(zhuǎn)的車(chē)身轉(zhuǎn)速表顯示，連做測(cè)試的主持人都忍不住驚呼：“電子怪獸打敗汽油派了！”
但跑得快并不意味著賣(mài)得好，特斯拉Roadster并沒(méi)有熱賣(mài)，主要受制于電池技術(shù)瓶頸實(shí)用性太差，《Top Gear》的主持人辛辣地說(shuō)，測(cè)試中Roadster跑了35英里汽車(chē)就沒(méi)電了，而用民用電源將其充滿電需要16個(gè)小時(shí)！
相比之下，Model S在現(xiàn)有鋰電池的技術(shù)邊界條件下，通過(guò)升級(jí)電池管理技術(shù)顯著提升了產(chǎn)品的續(xù)航里程：目前它在美國(guó)市場(chǎng)有40kwh、60kwh、80kwh三個(gè)版本，分別可以提供256公里、370公里和480公里的續(xù)航里程，實(shí)用性大幅增加，這一點(diǎn)非常值得國(guó)內(nèi)同行借鑒。
特斯拉在主要購(gòu)物中心建設(shè)的高效免費(fèi)充電站給車(chē)主帶來(lái)了極大方便，尤其特斯拉最高級(jí)別的超級(jí)充電站，每小時(shí)充電量可行駛480公里！但目前通過(guò)家用電源，Model S每小時(shí)充電量只能行駛50公里，仍然有大力改進(jìn)的地方。
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