為什么iPhone在日本如此受歡迎，甚至可以說對蘋果而言，日本如今已成為比美國還要“本土”的堅固市場。首先我們都知道日本是一個發達國家，人均收入位于全球前列，因此日本消費者的購買能力也是非常強的，此前有過不少統計，在人均收入越高，越發達的國家和地區iPhone的市場份額越大，日本智能手機市場iPhone市場份額高有這方面的因素。
此外對消費者的問卷調查也可以體現日本人對蘋果的喜愛，根據日經BP公司近期以6萬人實施的品牌力調查顯示，蘋果連續幾年蟬聯消費者喜愛品牌第1名。這說明蘋果在日本消費者心目中是一個很不錯的品牌。
還有作為全球智能手機出貨量第一的三星在日本市場的地位只能排在第五位，連富士通都不如。作為蘋果最強勁的對手三星在日本沒有地位也只能間接的看著蘋果在日本越做越大，望洋興嘆了。
日系品牌日漸沒落
iPhone的熱銷突顯了日本國內手機品牌的衰敗，盡管索尼和夏普還有富士通還占據著日本智能手機市場的第二，第三，第四的位置但是索尼的市場份額只有14.2%，比去年同期少了1.7%，而經營情況不佳的夏普較上年減少了0.7%降至11.4%。去年排在第四位的富士通的占有率則只有上年的一半，已經準備跌出了前五的位置。
國內市場無法與蘋果競爭，國外市場日系品牌更是一敗涂地，索尼去年就已經宣布不再為中國市場專門研發手機，這相當于放棄了中國這個全球最大的智能手機市場。而且日本本土的手機品牌除了索尼，其他品牌在日本本土以外幾乎沒有什么影響力，購買者更是少得可憐。也難怪為什么目前，日本本土品牌手機或是從海外市場撤離，或是縮小業務規模，在外國的影響力愈發降低。若是在自己的大本營還身處到比海外市場更加不利的處境，則可以說是真正預示著“日本制造”的“全面退出”了智能手機市場。
中國品牌的崛起
與日本本土手機品牌形成鮮明對比的是近兩年來中國手機廠商的快速崛起。前兩年中國的智能手機市場有近四成是三星的天下，還有百分之十二左右屬于蘋果，也就是說蘋果和三星這兩家在前兩年的智能手機數量占到了全中國智能手機數的一半以上。但是在今年你再看這個數據，市場形勢有了一百八十度的大轉變。
根據研究機構Strategy Analytics的數據，2015年第一季，盡管其守住了全球市場份額的頭把交椅，但原本排在第一位置的三星已經跌出了中國智能手機市場前三甲。中國智能手機市場第一季出貨量總計1.1億部，中國品牌小米以12.8%的占比位居第一。緊隨其后的是蘋果占比達12.3%。另一個中國品牌--華為則占有10.2%的份額。是自2011年第四季以來，三星電子首度未能進入中國智能手機市場出貨量前三名。
另外小米董事長雷軍曾表示將于今年進軍日本市場。設計感強，售價僅為日本制造的一半，又擁有很好的性能。不僅僅是小米，華為和聯想也在積極的擴展海外市場。中國的手機制造廠商最大的優勢在于低價格和高性能。只需花日本產手機一半的價格，就可以購入和蘋果手機采用相同零配件的中國制造手機。此外，中國制造在手機屏幕上也采用日本生產的液晶顯示屏，在性能方面毫不遜色于日本本土貨。
此前日本媒體指出iPhone 6是日本制造業的光榮，中國只是組裝而已。因為iPhone 6整機相當部份是由中國富士康組裝出廠，但是iPhone 6的很多電子元件是日本制造的，包括iPhone 6那枚備受贊譽的攝像頭。不過也有業內人士揶揄道：“回頭二十年，日本人是和美國人比拼日常消費電子品的整體科技，沒想到21世紀的今天，日本企業開始以能為蘋果手機提供攝像頭而自豪。”
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