今年9月，雷蛇Nabu手環(huán)，蘋果 Watch和完美Zero鞋三款可穿戴設備相繼發(fā)布，可穿戴概念再度引爆成為時下業(yè)界的焦點。綜覽市場發(fā)現(xiàn)，雖品類眾多但用戶和市場的表現(xiàn)總是叫好不叫座，受固有思維影響可穿戴領域的發(fā)展在一片藍海前陷入沉思。
市場現(xiàn)狀
目前處于起步階段，繼智能手機后互聯(lián)網(wǎng)和手機等相關行業(yè)將研發(fā)重心轉移至可穿戴領域，發(fā)布的產(chǎn)品通常以智能手環(huán)、手表和眼鏡等款型為主，功能則圍繞智能手機延伸主要滿足用戶社交、健康監(jiān)測、位置服務和智能管理等需求。
國內像華為、中興、小米、雷蛇、360和完美等公司正積極布局可穿戴領域，以社交和健康理念落地，用戶瞄準消費潛力巨大的青年群體，但由于產(chǎn)品功能相近同質化程度較高用戶的消費動力疲軟，對的認知偏向于為一種概念化的輔助工具。
宏觀層面，雖處在襁褓期但行業(yè)普遍持樂觀態(tài)度。2012年我國市場規(guī)模6.1億元，出貨量達230萬部，業(yè)界預計至2015年市場規(guī)模和出貨量將增長近二十倍。自去年以來，國內可穿戴領域共發(fā)生投資案例30余起，主要涉及手表、手環(huán)和醫(yī)療健康等行業(yè)。
嘗試與游戲結合的發(fā)展初現(xiàn)跨界融合跡象。近期，完美發(fā)布旗下新款端游《射雕Zero》并同步推出一款Zero鞋，與網(wǎng)絡游戲首度結合昭示出的一種發(fā)展模式。
對于鞋類款型設計的靈感來源，《射雕Zero》主策負責人表示“通過zero 鞋可以使玩家隨時隨地體驗游戲樂趣，不受時、空間的限制，對玩家碎片化的時間是極好地整合運用。在滿足大眾需求的同時也能體現(xiàn)正能量的作用，成為健康、綠色網(wǎng)游以及衍生品的典范。”
橫向對比發(fā)現(xiàn)，Zero鞋和雷蛇的Nabu手環(huán)都主打健康游戲和社交互動概念，通過藍牙傳輸進行數(shù)據(jù)交互并借助手機App與服務器連結。蒙上游戲外衣外，功能并無實質性突破，這樣來看產(chǎn)品是從用戶角度出發(fā)提供增加用戶黏性的媒介，更多扮演用戶接入的角色，是一種次要的輔助工具。
功能獨立是理想趨勢
發(fā)展初期，大家抱著試水態(tài)度淺嘗輒止，用慣有的商業(yè)邏輯服務主業(yè)這無可厚非，但小編認為功能上的獨立是發(fā)展的最終形態(tài)，以功能驅動而非用戶驅動，以自身為基準而非市場為基準是理想趨勢。
回歸理性地看，“穿戴、便捷、剛需、實用”八字能較好地定性。現(xiàn)階段眾多的不是外觀笨拙，穿戴不便捷，就是功能樸素，還需借助其他智能設備依賴手機App的協(xié)調，殊不知手機本身也能替代的部分功能，如此用戶就沒有消費的剛性需求。因此，的發(fā)展應該是功能獨立，數(shù)據(jù)交互的方向，目標用戶也絕非青年群體而已，當然技術突破可能是最大壁壘。
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