而這一寫照主要是由激烈的市場競爭引起的實力消長。據市場研究機構GFK公布的7月份統計數據顯示,在500元以下的產品中,聯想份額為29.4%;在500-1000元市場,小米以高達17.1%的份額穩居冠軍寶座;在1000-1500元價格區間,榮耀以16%的份額奪魁;2000-2500元檔,OPPO份額為32.1%;2500-3000元檔,vivo份額高達28.4%;3000-3500區間,華為、三星、蘋果列前三位。
從上面的數據不難發現,小米依舊雄踞千元機市場,聯想等廠商在中高端市場已失去競爭力。而華為、中興則表現突出,市場份額出現了較大幅度的上升。中國手機市場正進入到存量替換期,將經歷從量變轉向質變的過程,在此期間出現畸形態勢也是不可避免的。
從內部來看,國內智能手機市場發展畸形與廠商推行低端機走量、高端機突圍的營銷策略有很大關聯。受制于自身品牌積累、專利技術以及三星、蘋果的壓制,國產手機廠商在中高端市場上雖有雄心壯志,但要突破國際品牌的“銅墻鐵壁”并不是一朝一夕就能做到的。
紛紛推出高端手機 國產廠商變得更自信
iPhone 6S的發布,國產手機廠商的心終于可以暫時安穩一陣,小米創始人雷軍在微博上還調侃了一下蘋果新增加的iPhone玫瑰金配色。畢竟差距沒有被拉大,甚至說在某些方面,國產手機還縮短了與蘋果之間的差距。
有業內人士表示,“蘋果在整個中國手機市場以不足20%的市場份額,賺取了80%的利潤。”單從高端手機市場來看,蘋果、三星依然占據著利潤的最高點,旗下主打的最新旗艦大多數在5000元以上。而號稱主打高端市場的國產手機大部分價格在3000-4000元。其實在去年,注重傳統渠道的兩個廠商OPPO、vivo就開始在這一價格段悶聲發大財。
到了今年,國產手機扎堆猛攻3000元檔以上市場,比如小米Note頂配版(全網通)定價到3099元,樂Max藍寶石版定價到6188元,華為新推出的Mate S售價4199元,OPPO R7 Plus定制版3999元,Nubia Z9精英版3999,中興AXON智尊版3888元……一眾互聯網手機廠商開始推高端手機,價格都在3000元以上,而且也都嘗到了高端手機的利潤甜果。
“如果只有體量,而沒有品牌高度的話,是無法實現真正的品牌價值的。” 魅族科技副總裁李楠強調說,目前國產高端智能機主要圍繞在3000元-4000元價位段,但在他看來沒有一家真正把目標鎖定在用戶的體驗去打造一部手機。
據德國GFK監測，2015年Q2中國高端智能手機需求年增幅49%,可見高端智能手機市場似乎不缺少購買者。“高端手機市場的布局和競爭要看綜合實力和品牌形象,包括核心技術的積累和專利布局,產業鏈整合與掌控,以及在中低端市場的強大基礎等。”中興通訊執行副總裁、終端CEO曾學忠表示。
對各大國產廠商來說,蘋果、三星雖然仍然處于第一方陣,但已經不再是這個行業中觸不可及的超級領跑者,從原本“避開”蘋果開發布會的做法,到如今與蘋果、三星旗艦機型上市的檔期有所重合,國產手機廠商似乎正在變得越來越自信。
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