隨著可穿戴設備的逐漸普及，其收集的數據價值就會日益被凸顯，針對穿戴式設備的移動營銷便會呈爆發式的發展。當前，可穿戴設備獨特的營銷魅力與優勢早已讓廣告公司們虎視眈眈，在研究如何將營銷推廣信息直接推送給佩戴兼作計算機之用的手表、眼鏡等產品的消費者上。
只要你關注的地方都會有廣告，哪怕方寸再小。所以智能手表、眼鏡、手環等屏幕被廣告盯上也是不可避免的。很顯然，越來越多的企業廣告主們已經在進行相關試驗，如果可穿戴市場將繼續呈現正增長和可觀的上行趨勢，廣告價值也將隨之出現，他們也樂意為此付費。
“最后一公里”問題仍存
可穿戴設備現有的產品中，尚缺乏能夠引導市場爆發式發展、讓用戶趨之若鶩的旗艦式產品。
業界專家稱，當智能眼鏡、頭罩、手表、手環、腳環、睡衣、鞋子、襪子等可穿戴設備漸漸“攻占”人體的各個部分，形成人體信號的體域網，智能可穿戴設備所引發的營銷風暴將是驚人、革命的。
然而，當前可穿戴設備所面臨的困難亦與時俱來，挑戰重重，常常遭遇“最后一公里”的問題。
盡管未來數年可穿戴設備能在移動廣告領域取得“快速進展”，但這也主要取決于這類設備能否受到消費者的熱擁。經常運用大數據、社交網絡的可穿戴設備，讓消費者了解到可穿戴設備會觸發隱私問題，并可能引起法律問題，這是廠商必須考慮的一個問題。
同時，可穿戴設備市場發展亦面臨著用戶使用習慣的問題——已經習慣使用大屏幕、快捷便利操作智能手機和平板電腦的用戶面對小巧輕薄、過小屏幕、內存不大的可穿戴設備方面可能會多有猶豫，這也使作為一個營銷平臺的可穿戴設備在發揮移動營銷的作用受限，一些廠商不太樂意在此做廣告。
而當前可穿戴設備現有的產品中，尚缺乏能夠引導市場爆發式發展的旗艦式產品。目前市場上的產品類別基本可期：智能眼鏡、智能手表、腕帶……而這些產品之中，目前仍集中在運動健康上，彼此之間的差距不大，產品設計誰也無法成為標桿。直到現在，真正用得上谷歌眼鏡的用戶也非常罕見，可穿戴設備在大多數消費者心目中仍然是一款存在于想像中的產品。這也限制了可穿戴技術作為營銷平臺的應有作用，也影響了廣告主在廣告上的投入。除了IT業內的人，普通消費者對可穿戴設備的印象停留在“酷”、“炫”，對功能及實用性的認知非常少。因此，目前可穿戴設備的市場需求仍然很窄，任重道遠。
時下，市場上不少智能可穿戴設備為所謂高科技而高科技、為了時尚而時尚，卻未能真正抓住用戶的“尖叫點”，迷失了商業模式本質的三大要素——客戶價值的獨特性、關鍵資源的不可模仿性和盈利途徑可持續性。例如，基于百度云開發的可穿戴設備“咕咚手環”，主打“運動狀況提醒”、“睡眠監測”、“智能無聲喚醒”三大功能，但這個手環其實只能起到提示的作用，無法糾正用戶的不良生活習慣，在提供系統分析上也顯不足。因此，如何真正滿足用戶需求，鼓勵用戶長期佩戴，培養用戶黏性，為他們帶來實實在在的價值并給產業鏈各方也帶來實在利益，這是一個關鍵。
顯然，如今不管是什么企業，尤其是那些營銷手段日益單一化、同質化的企業，最好靜下心來了解一下“可穿戴設備”這個概念，并掌握它們的發展趨勢和運用，不然你會落伍的。因為在全球，幾乎所有的互聯網大企業，絕大多數的風險投資，再加上相當一群科技信徒，已經把“可穿戴設備”看成了未來最朝陽的事情，而很快由可穿戴設備所引發的移動互聯網營銷也將爆發。
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