8月24日消息，據國外媒體報道，今年年初以來，市場對蘋果iWatch智能手表的銷量預期看漲。最近通過對各種傳言進行梳理，筆者給出了一個相對保守的估計：因產能受限今年第四季度銷量僅為300萬-500萬塊。許多看空蘋果的分析師都對iWatch的市場潛力持懷疑態度。摩根士丹利分析師卡蒂?休伯蒂(Katy Huberty)最近預測，發布第一年，iWatch銷量將達到6000萬塊。
一直以來，市場對可穿戴設備市場的預期一直五花八門。各分析師對可穿戴設備市場預期的中位值與科技博客網站Business Insider相當：今年可穿戴設備銷量為1.238億塊，銷售額為52億美元(約合人民幣320億元)。
休伯蒂還預測，明年蘋果在可穿戴設備市場上的份額將達到約36%。
iPhone效應
休伯蒂的預測可能有些過于樂觀，但筆者認為，iWatch對于可穿戴設備市場的影響與iPhone對手機市場的影響相同。iPhone 2007年剛問世時，手機市場還是功能手機的天下，功能手機只提供有限的功能，例如短信和電子郵件，它們沒有真正意義上的操作系統，不能安裝其他應用。
即使諾基亞、黑莓等公司的智能手機也只提供相對原始的操作系統和很少的應用。最重要的是，這些手機的用戶界面粗糙，僅包含機械按鈕和方向鍵。智能手機的顯示屏尺寸很小，而且分辨率低，對于看短信來說是足夠的，但對于其他功能卻心有余而力不足。
目前的電子表市場存在相似的情況。大多數電子手表是與功能手機相似的“功能手表”。它們有一定的智能，能很好地完成部分功能，例如監測心率和GPS(全球定位系統)追蹤。它們還可能帶有電子指南針和氣壓高度計。顯示屏通常很小，因為這類電子手表需要長時間地開機，操控主要通過物理按鍵完成。
Garmin、Timex和Polar等功能手表廠商已經開始推出智能手表產品。Garmin的Forerunner 620配置彩色觸控屏、GPS和心率監測儀，Timex也推出了類似的產品；Polar的V800健身手表沒有配置觸控屏，但配置GPS，通過藍牙連接傳輸數據。
即使是真正的智能手表(能運行操作系統、有用戶可安裝的應用)，用戶界面和顯示屏質量相對也很低劣。Pebble的手表沒有配置觸控屏，甚至沒有配置彩色顯示屏，依賴物理按鈕操控。三星、索尼等公司的Android智能手表配置了觸控屏，但操作系統和用戶界面仍然相對低劣，顯示屏尺寸也很小。它們很笨重，為處理器和顯示屏供電需要大容量電池。
蘋果需要像顛覆功能手機市場那樣顛覆功能/智能手表市場：提供一款基于iOS的真正的操作系統、有大量應用的生態鏈、有吸引力的大尺寸顯示屏，放棄物理按鈕、采用觸控屏用戶界面。但是，知易行難，要提供具有相當長電池續航時間的大尺寸可穿戴設備，在技術上具有很高的難度。
筆者認為，蘋果的整體性工程方法將再次顯示威力。包括最新款Android Wear設備在內，幾乎所有智能手表設計都沒有很好地利用表帶，表帶幾乎是白白浪費了。只有三星Galaxy Gear較為明智地利用了表帶：在其上安裝了攝像頭。通過把部分電路和電池安裝在表帶中，蘋果可以生產出更輕薄的智能手表。
盈利前景
iPhone效應會使明年iWatch銷量達到6000萬塊嗎？休伯蒂的估計有些高，筆者預計明年iWatch銷量為4000萬塊-6000萬塊，平均售價約為300美元(約合人民幣1849元)，給蘋果帶來的營收為120億-180億美元(約合人民幣739億-1109億元)。iWatch業務的毛利率將相當高。Garmin第二季度財報顯示，健身手表業務毛利率為65%。蘋果將在iWatch研發中投入更多資金，但筆者認為iWatch毛利率將達到至少50%，給蘋果帶來60億-90億美元(約合人民幣370億-555億元)毛利潤。
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