2013年8月中國智能手機市場進入暑促的高峰期，本月共有260余款機型價格下降，其中三星領銜降價潮，降價機型數量超60款，占據23.8%的比例。降價產品數量居前五的品牌除了三星，國產品牌占據主力地位，酷派、中興、華為、聯想降價產品數量均在20款以上。整體來看，暑促高峰的來臨，讓手機市場品牌關注格局再次發生變化。
?品牌關注格局：三星一枝獨秀，蘋果獲亞軍，聯想、諾基亞爭第三。
?產品關注格局：冠亞軍產品關注度較上月小幅下降，蘋果上榜機型較上月減少一款。
?產品特征：千元以下機型關注度突破兩成，四核機型關注度再創新高，逼近五成。
?產品特征：Android系統機型關注度依舊在八成以上；800萬/810萬像素機型關注度上漲1.1%；4.6英寸以上機型關注度累計漲2.6%。
?案例分析：小米品牌關注度及排名走勢不穩；小米產品布局日趨完善。
一、品牌關注格局
?三星一枝獨秀，蘋果獲亞軍，聯想、諾基亞爭第三
8月智能手機市場上，三星以22.5%的關注比例獨占鰲頭，其他上榜品牌關注度與之差距明顯。蘋果受iPhone 5S即將發布的利好消息影響，本月關注度達到9.5%，接近一成，獲得亞軍。聯想與諾基亞激烈爭奪第三位，聯想以0.2%的領先優勢勝出。華為、HTC、索尼移動、小米關注比例分布在5%-6%之間，競爭十分激烈。其他品牌關注度均在5%以下。
(圖) 2013年8月中國智能手機市場品牌關注比例分布
?蘋果取代聯想獲得亞軍位
與上月相比，8月智能手機品牌關注格局發生了較為明顯的變化，第一陣營中，蘋果關注比例上升1.3個百分點，取代聯想獲得亞軍位。第二陣營中，小米3即將發布的消息助力小米關注度大漲2%，排名上升了四位，躋身前十。
表 2013年7-8月中國智能手機市場品牌關注比例對比
二、產品關注格局
(一) 產品關注型號
?冠亞軍產品關注度較上月小幅下降
8月三星 GALAXY S4(I9500/16GB)、蘋果 iPhone 5(16GB)仍以較大優勢奪得智能手機市場產品冠亞軍，但其關注度與上月相比，均出現小幅下滑。其他上榜機型關注度均在3%以下，與冠亞軍差距懸殊。
?蘋果上榜機型較上月減少一款
從上榜機型所屬品牌來看，十五款產品分別來自三星、蘋果、諾基亞、魅族、小米、聯想、OPPO、HTC、華為、索尼十家品牌旗下。其中三星與蘋果分別有三款與兩款機型上榜，占據五席，蘋果由于9月即將發布新品，導致蘋果iPhone 4落榜。
?2013年新品共有九款上榜
從主要參數看，本月上榜的十五款機型中2013年新上市的占據九個席位，這與智能手機更新換代速度加快有直接關系。另外，屏幕尺寸在5英寸及以上的上榜機型本月達到五款，大屏幕的魅力可見一斑。
(圖) 2013年8月中國智能手機市場產品關注排名
表 2013年8月中國智能手機市場最受關注的十五款產品及主要參數
(二) 不同價格段結構
?千元以下機型關注度突破兩成
從價格關注格局來看，本月1000-2000元價格段智能機型仍為用戶關注的主流，為27.9%，較上月微漲0.7%。其次為2001-3000元價格段機型，關注度為25.9%，微降0.6%。值得關注的是千元以下機型關注度本月突破兩成。
(圖) 2013年7-8月中國智能手機市場不同價位產品關注對比
(三) 不同核心數產品分析
?四核機型關注度再創新高，逼近五成
ZDC監測數據顯示，8月智能手機市場上，搭載四核處理器的機型為用戶關注的重點，占據47.5%的關注比例，較上月大幅增長近5個百分點。雙核機型關注度則較上月下降了近3個百分點，降至40%以下。八核機型受價格及產品數量影響，關注度上升緩慢，本月為5.5%，增長0.5%。
(圖) 2013年7-8月中國智能手機市場不同核心數產品關注對比
(四) 不同操作系統產品分析
?Android系統機型關注度依舊在八成以上
從操作系統來看，8月Android系統機型的主流地位仍無法被撼動，獲得81.3%的關注比例，蘋果iOS新品將發，帶動其關注度上升至9.5%，首次突破9%。Windows Phone機型關注度本月仍不足一成，為8.4%。其他系統機型關注度微乎其微，均在1%以下。
(圖) 2013年8月中國智能手機市場不同操作系統產品關注比例分布
(五) 攝像頭結構分析
?800萬/810萬像素機型關注度上漲1.1%
從攝像頭像素來看，搭載800萬/810萬像素的機型依舊最受用戶青睞，本月關注度達到51.3%，增長1.1%。1200萬及以上像素機型關注度繼續呈小幅增長態勢，本月較上月微漲0.9%，達到23.3%。其他像素的非主流地位進一步加強。
(圖) 2013年7-8月中國智能手機市場不同攝像頭像素產品關注對比
(六) 不同屏幕尺寸產品分析
?4.6英寸以上機型關注度累計漲2.6%
從屏幕尺寸來看，大屏手機關注度持續走高的趨勢在愈發明顯。本月4.6英寸以上大屏機型關注度累計達到49.3%，較上月漲2.6%，其他較小屏幕尺寸機型關注度則均出現不同幅度的下滑。
(圖) 2013年7-8月中國智能手機市場不同屏幕尺寸產品關注對比
三、案例分析：
(一) 小米品牌關注比例走勢
?小米品牌關注度及排名走勢不穩
ZDC監測數據顯示，2013年1-8月中國智能手機市場上，小米品牌關注度呈先升后降而后再升的狀態。4月小米發布小米2A與2S機型之后，其關注度達到頂點，為5.6%，之后隨著三星等其他品牌旗艦機型的發布，小米品牌關注度快速下滑，保持在3.0%-3.3%之間，品牌排名也跌至前十之外。8月，伴隨著小米紅米手機的發布及小米3即將發布的消息，小米品牌關注度重新回升至5%以上，品牌排名也重新躋身前十。
(圖) 2013年1-8月中國智能手機市場小米品牌排名及關注走勢
(二) 小米產品結構分析
?小米產品布局日趨完善
從產品結構來看，目前小米在售的機型數量累計達到13款，其中小米2S系列占據30.8%的比例，占主流。其次為小米M2系列，占據23.1%。小米2A、Mione 1S及8月剛發布的小米紅米手機占比均在15%左右。小米的產品布局日趨完善。
從用戶的關注情況來看，小米2S及最新發布的小米紅米備受用戶青睞，關注比例均在30%以上。其次為小米M2系列，關注度超兩成。
(圖) 2013年8月中國智能手機市場小米產品結構分析
ZDC總結：8月是暑促的高峰時節，9月則為廠商集中發布新品的月份，不論是促銷還是為新品讓路，降價都成為8月市場的主旋律，而價格的變動是引發品牌及產品關注格局變動的主要因素。ZDC預計，9月隨著主流廠商新品的集中發布，智能手機品牌關注格局仍將發生新的變化。
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