憑借著消費者們“難以置信的情感投入”，蘋果手機仍然稱得上是當今世界上最成功的產品。最新款iPhone在發布后第一個周末銷量達到創紀錄的1000萬部，前來購買的人群將全球10座城市的蘋果門店圍得水泄不通；而在中國大陸，狂熱的果粉就貢獻了2000萬部約1200億元的預訂額和不少手機流量，第一時間拿到手機的用戶一般也要在第一時間秀秀照片。
這些熟悉又熱烈的場面，讓那些嘲笑蘋果的聲音顯得有些心酸。只是，在這個手機創新遭遇天花板的時代，面臨“7年之癢”的蘋果距離“盛極而衰”還有多遠？
iPhone 6上市叫座不叫好
近兩年，對于蘋果缺乏創新的批評從沒有消失過
毫無懸念，蘋果新iPhone又創造了銷售神話。在發布后的三天，這兩款新手機的銷售超過1000萬部，銷售額達到約60億美元。這超過了去年iPhone 5s和5c的表現，當時這兩款手機在發布后第一個周末的銷量大約為900萬部。
蘋果首席執行官庫克心滿意足：“這次銷售遠遠超出了以往所有的銷售紀錄”。這說明消費者只沖著蘋果品牌，就能毫不猶豫地一擲千金。
不過，與銷售數據形成鮮明對比的是，對于庫克和蘋果產品的“口碑”又滑落到了一個新層次。“說好的不做大屏呢？”蘋果的亞洲競爭對手，暗示蘋果是“出爾反爾”的“模仿者”。
這是歷代iPhone發布中最簡略的一次，一向傲嬌的工業設計被一筆帶過，出乎很多人意料，庫克登臺不久就立刻發布了4.7英寸屏的iPhone 6和5.5英寸屏的6 Plus。很多人對此的解讀是，大屏幕是iPhone 6最重要的改進，除此之外，蘋果實在沒什么可說的了。
更兇猛的吐槽來自互聯網。外觀太丑？屏幕易碎？機身容易掰彎？裝不進口袋？接縫處易夾頭發？腎都準備好了，你就給我看這個？這些都是溫和的。對iPhone 6不滿的人給出的終極差評是：這不就是磨損版的HTC。最近，甚至有報紙開始征集新蘋果體驗中的“坑爹事兒”，號召讀者“趕快來八一八！”
“近兩年，對于蘋果缺乏創新的批評從沒有消失過。”易觀智庫分析師王珺接受北京晨報采訪時表示，從iPhone 4S之后，蘋果基本上只是進行了配置上的升級和一些微創新。對蘋果來說，創新后繼無力也是其面臨的主要挑戰。”王珺認為，高銷量反映出市場對于其品牌的認可、良好的體驗和其對于高端、時尚人群的準確定位。但另一方面，用戶對于蘋果產品的期待值也會越來越高。
“7年之癢”與“盛極必衰”
愛瘋6之后，蘋果還能帶給我們怎樣的產品？
事實上，“盛極必衰”的生態規律在手機界尤其明顯。
2000年之后，隨著移動通信技術的大爆發，韓國的三星電子、LG電子，日本的松下、索尼、三菱、富士通等企業加入戰局。諾基亞逐漸占據手機業霸主地位，摩托羅拉、三星、LG、索愛等企業形成了第二陣營。然而，美好的“戰國時代”在7年后被終結。
2007年，隨著蘋果iPhone的亮相，全球手機市場的格局開始被改寫。蘋果iPhone手機與移動互聯網的有機融合，被定義為互聯網手機，同時在iPhone的帶領下，觸控變成了現在手機的標配。此外，蘋果的iOS操作系統和獨特的應用商店模式建立起黏性極高的粉絲群體和龐大的生態鏈。幾乎發生在同樣的時間段里，谷歌開發的安卓系統一路過關斬將，旗下網羅了最多的手機商。安卓系統開放和免費的特征與諾基亞塞班系統的封閉和高授權費用形成了鮮明對比，成就了三星電子等手機公司。
巧合的是，又是一個7年過去了。現在，站在十字路口的，是蘋果和他最主要的競爭對手三星電子。
憑借Galaxy系列手機的成功，三星引領了一代手機的風潮，將用戶帶到一個全新的“大屏”世界。數據顯示，三星電子2014年第三季度的營業利潤為4.1萬億韓元。這意味著其三季度營業利潤同比將下降六成左右，刷新自2009年最大跌幅紀錄。三星手機業務增長的停滯，被認為是導致三星電子利潤下滑的主要原因。在蘋果發布了大屏手機后，三星更身處前所未有的壓力之中。
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