
顯然,聯想是想借助這輛“摩托車”,完成一些高難度動作:突破自身在國內高端手機市場上的瓶頸,以及加速成為全球性的移動設備廠商。我們理解并尊重聯想的勃勃雄心和選擇,但我們同時想說,聯想的創新和國際化視野,存在著較大的局限性,而這一問題很難改變,因為它們是由聯想的基因決定并衍生出來的,技術進步和規模神話這些,并不能幫助聯想實現他們彎道超車的夢想。
記者在聯想的官方微博上看到,對于收購完成一事,聯想方面已制造了“#想哥羅拉大婚#”這一微話題,并且在宣傳圖片中,提出了“讓偉大重來!”這樣一句口號,并稱,“2014年10月,聯想并購摩托羅拉移動業務完成,再次創立行業標桿”,同時向網友提問“那些年愛過的moto,那些年用過的手機,好想擁抱你,那些經典的記憶。。。” “你與moto有哪些不得不說的故事?是Jay代言的ROKRE2?還是開創手機新紀元的V3?”
所有這些動作,凸顯出了聯想的意圖,借著發起話題和經典懷舊,為摩托羅拉手機接下來向國內外市場發起沖擊做好鋪墊。不過,記者在瀏覽微博時發現,一位網友的話與其他人大為不同,“別再沉浸過去了,聯想,你這樣我們很擔心,天天緬懷過去”。
這句話多少顯示出了消費者對聯想此舉的不同態度。記者在采訪中發現,對于聯想計劃將摩托羅拉打造成高端品牌的做法,業界也是褒貶不一。在飛象網CEO項立剛看來,聯想這個動作十分正常,也有潛力,他對《IT時代周刊》記者分析,國內的手機廠商目前都在打造子品牌,做品牌區隔,如華為打造榮耀系列、酷派打造大神系列等。而聯想是個大眾品牌,向高端手機市場突破的難度很大,而摩托羅拉的品牌在消費者心中仍有價值,認同度相對高,“就像聯想的筆記本產品分為ThinkPad與Lenovo,手機也可以這樣”。
聯想也的確想這樣做。聯想集團CEO楊元慶最近稱,收購完成后,聯想將以全資子公司的形式運營摩托羅拉,其總部將繼續設在美國芝加哥。將有近3500名來自全球的員工加入聯想,其中包括在美國的約2800名員工,他們專責設計、策劃、銷售和支持摩托羅拉移動產品。有媒體援引聯想集團副總裁、移動業務集團中國手機業務總經理張暉的話說,摩托羅拉品牌在國內會做中高端,聯想品牌手機則做中低端產品,“在產品售價上,3000元以上以MOTO品牌為主,而3000元以下以聯想品牌為主”。
對于這樣的規劃,商務部新世紀跨國公司研究所常務理事吳迪在接受記者采訪時認為“不太靠譜”,他表示,聯想產品為何這些年來難有讓人眼前一亮的產品,從產品本身來說,在設計、品質等方面都有所欠缺。在品牌上,“摩托羅拉屬于墮落品牌”,聯想還要與這個品牌產生交集是“打錯算盤了”,他們未趕上“風口”,在粉絲經濟的打造上也落后,消費者對聯想的品牌,難以產生認同感。
“聯想會變成廢品收購站!”中國移動互聯應用產業聯盟秘書長、創新谷副總裁何云湘在接受《IT時代周刊》采訪時也認為,每隔幾年,聯想就會通過收購來“刷存在感”,原因在于,移動互聯網時代到來后,聯想無存在感,而在未來,手機和PC是沒有界限的,光是PC第一其實沒有意義。
有數據顯示,2011年谷歌宣布收購摩托羅拉移動后,后者每年的虧損高達10億美元,截至收購完成時虧損已達28億美元。楊元慶稱,年初聯想宣布收購后,摩托羅拉移動財務虧損已大幅減少,銷量翻倍,有信心在4-6個季度內幫助摩托羅拉扭虧為盈。市場研究公司IDC最新發布的研究報告顯示,在今年第三季度,聯想在全球范圍內的智能手機出貨量排名第四,市場份額為5.2%。對這些,《通信世界周刊》總編輯楊海峰話中有話:“聯想年底財報會說,聯想是第一家年出貨1億部手機的中國企業了!”
吳迪認為,聯想產品難以讓人記住的更深層次的原因還在于,聯想本身是家渠道驅動型的企業,他們的基因里天然缺乏創新和技術這兩個關鍵詞。“站在這點上來說,他們的銷量、市場份額這些,其實意義不大”。吳迪同時表示,當然聯想收購摩托也并非一無是處,除了專利,對聯想擴展歐美市場還是有一定的幫助的。
對于聯想收購摩托后在歐美市場上的表現將會如何,其實業界早在年初聯想宣布收購時就已顯現出不樂觀的態度。摩根大通當時在認可聯想“收購摩托羅拉移動是正確的發展方向”的同時還指出,考慮到“摩托羅拉移動目前約25%的稅前虧損率,和在美國市場上與蘋果和三星的激烈競爭,聯想面臨的挑戰十分激烈。”“摩托羅拉擁有的與美國運營商的關系對聯想而言非常寶貴,并對聯想于新興市場使用摩托羅拉的能力有信心,但業務大翻身的故事在手機行業里非常罕見,聯想在美國的業務將會十分困難及昂貴”。

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