全球市值最大的公司周二變得更大了一些。去年11月份盤中市值曾超過7000億美元這一創(chuàng)紀(jì)錄水平的蘋果公司今日收盤市值為7107億美元，成為達(dá)到這一里程碑的首家美國公司。蘋果公司股票在紐約收盤漲1.9%，報122.02美元。
蘋果公司的市值目前是其長期競爭對手微軟公司的兩倍多。全球市值第二大公司埃克森美孚的市值為3854億美元。自蘋果公司首席執(zhí)行官庫克去年9月份推出屏幕更大、價格更高的iPhone產(chǎn)品，幫助公司第四季度實現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄利潤之后，投資者對該公司的樂觀情緒日益高漲。蘋果公司在中國市場的收入激增70%，推動公司收入大幅增長。
“考慮到蘋果強(qiáng)大的iPhone周期，中國4G業(yè)務(wù)大幅增長，以及即將于4月份推出的Apple Watch，我們認(rèn)為在這個轉(zhuǎn)型周期中蘋果仍有很多值得期待，”Cantor Fitzgerald分析師Brian White在發(fā)送給投資者的研究報告中表示。
蘋果移動設(shè)備所獲利潤占比93% 憑什么？
上個季度，蘋果的利潤達(dá)到了180億美元，創(chuàng)造了上市公司利潤之最。但是這并不是蘋果在上個季度最吸引人的地方，重點在于蘋果上季度所有利潤幾乎都來自移動設(shè)備。
研究機(jī)構(gòu)Cannacord的數(shù)據(jù)顯示，移動設(shè)備所獲利潤占總利潤的93%。
蘋果當(dāng)季財報顯示，他們的毛利率達(dá)到了39.9%，相比去年同一時期上升了2%。該公司尚未公布各個產(chǎn)品的具體利潤率，但是考慮到iPhone占據(jù)了他們總營收的65%，因此可以大致推測iPhone的利潤率應(yīng)該在40%左右。
蘋果的最主要競爭對手三星，利潤率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于蘋果，而且相比去年同期從21%跌到了18%。
這樣的對比不禁讓很多人感到不解：同樣是智能手機(jī)，三星和蘋果的利潤率差距咋就這么大呢？
蘋果生產(chǎn)昂貴的智能手機(jī)
很久以前蘋果就制定了一個戰(zhàn)略：我們銷售的是高端智能手機(jī)。正是這種高端市場戰(zhàn)略，讓蘋果獲得了較高的利潤率。另外，由于蘋果很少在手機(jī)的功能、設(shè)計和原件供應(yīng)商方面進(jìn)行妥協(xié)，這也塑造了iPhone的“精英手機(jī)”形象。蘋果公司非常善于創(chuàng)造品牌價值，之后他們又成功的將品牌價值轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品利潤率。
高端市場與低端市場
三星和其他智能手機(jī)生產(chǎn)商都將主要精力發(fā)在了低端市場上，因此他們不得不與一些設(shè)備售價低到無底線的企業(yè)進(jìn)行競爭。例如印度市場上的MicroMax，以及中國市場上的華為和小米等公司，這些企業(yè)都在以近乎成本價的價格銷售設(shè)備。
Current Analysis分析師GreenGArt認(rèn)為，在高端市場上，由于蘋果巨大的統(tǒng)治力，三星和其他安卓手機(jī)生產(chǎn)商的生存空間正在一步步縮小。
而IDC分析師Tom Mainelli則有不同的意見，他表示：“我認(rèn)為這并不是一個零和游戲，蘋果上個季度表現(xiàn)優(yōu)異，并不意味其他廠商的表現(xiàn)都不好。iPhone 6和iPhone 6 Plus的成功，只能證明市場對高端大屏手機(jī)有需要。”
大屏手機(jī)來了
自從幾年前三星在CES上發(fā)布Galaxy Note手機(jī)以后，這種“類平板手機(jī)”就風(fēng)靡了全球市場。Mainelli認(rèn)為，首批接受大屏手機(jī)的消費(fèi)者，是亞洲消費(fèi)者，尤其是亞洲的女性消費(fèi)者。對于女性而言，她們從不把手機(jī)放在褲兜里，而是將手機(jī)放在手包里，因此他們不介意手機(jī)尺寸是否過大。而且女性喜歡在手機(jī)上觀看視頻以及購物，大屏手機(jī)正好滿足了她們的需要，給他們提供了更好的觀看和購物體驗。
一段時間內(nèi)，三星憑借大屏手機(jī)在市場上大殺四方。2013年第二季度，三星手機(jī)的出貨量達(dá)到了1.07億部，而蘋果只有3120萬部，三星也一度擊敗了蘋果成為了世界上最賺錢的智能手機(jī)廠商。
然而，隨后蘋果突然跳入了大屏手機(jī)市場，一下讓三星感受到了市場的殘酷性。
完美風(fēng)暴
Technalysis Research創(chuàng)始人兼首席分析師Bob ODonnell表示：“我認(rèn)為蘋果進(jìn)入大屏市場的時間點非常準(zhǔn)確。想買大屏手機(jī)的消費(fèi)者越來越多，而且這個市場還沒有飽和，蘋果憑借大屏iPhone吸引了眾多消費(fèi)者。”
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