去年剛剛在中高端智能手機市場站穩腳跟的華為終端現已經把自己的戰略觸角伸向了還未成熟的可穿戴市場。
用華為消費者BG副總裁徐欽松的話來說，華為希望抓住第一波可穿戴市場的機會，成為行業里面的重要參與者和某一方面的領跑者。
發布三款可穿戴設備
華為消費者BG在巴塞羅那當地時間2月28日發布了三款可穿戴設備，包括智能手表HUAWEI Watch、智能手環TalkBand B2和智能耳機TalkBand N1。
其中，備受關注的HUAWEI Watch外觀與傳統經典手表一致，搭載Android 4.1操作系統，采用冷鑄不銹鋼材質，為原型結構，直徑42毫米，搭配標準18毫米表帶。此外，HUAWEI Watch融入了經典手表的元素，包括表圈、表耳等。
此外，HUAWEI Watch具備了智能手表的各類功能，包括與智能手機互聯、運動追蹤、健康追蹤、接聽電話、日歷查詢、智能搜索、使用社交應用等功能。據悉，HUAWEI Watch將于今年7月份上市。
TalkBand B2具有通話、運動追蹤和智能生活三方面功能，共有黑、白、金三種顏色，配備金屬卡帶，搭配皮制或TPU材質兩種腕帶。為滿足不同消費者的需求，華為還提供三種顏色皮質的腕帶。據介紹，黑白款TalkBand B2售價169歐元，金色版199歐元，首輪產品將在歐洲、亞洲和南美洲等地區上市。
TalkBand N1則是一款智能耳機，可與任意智能手機互聯，擁有4GB的內存，可以存儲1000首個，支持7個小時音樂連續播放，可以通過智能手機遠程管理TalkBand N1中的音樂，售價119歐元，5月底在全球上市。
“延伸”的終端戰略
余承東在解釋華為終端為什么要做可穿戴設備時說，可穿戴設備是手機的延伸，是人同智能生活連接的一種主要方式，也是人身體的延伸，是人類智能生活的延伸。
余承東認為，可穿戴設備之間并不是單一孤立的，它們將協同為消費者提供全方位的智能解決方案，可穿戴設備將是智能端產業未來最重要的發展趨勢。他表示，華為消費者業務的目標是成為可穿戴設備領域的領軍企業。
徐欽松也在接受鳳凰科技采訪時透露，華為消費者BG去年從開始在可穿戴產品上進行戰略準備和投入，曾經在2014年的MWC上發布了首款可穿戴設備TalkBand B1，目前TalkBand B1的銷量已經超過50萬臺。
徐欽松沒有透露本次發布的三款可穿戴設備具體的出貨目標，但他稱，除了HUAWEI Watch之外，TalkBand B2和TalkBand N1的出貨量目標為幾百萬臺。
“在經歷了過去兩年的市場預熱之后，可穿戴設備市場將會在2015年爆發并逐漸成熟。” 徐欽松說，華為希望抓住此次機遇，成為行業里面的重要參與者和某一方面的領跑者。同時，華為的可穿戴產品也將主要面向中高端市場，不會涉足低端領域的價格競爭。
“而就智能手表來說，華為希望借此推動傳統手表行業向數字領域的轉型。” 徐欽松說。
欲將品牌與情懷連接
除此之外，華為消費者BG今日還發布了其新的終端品牌理念及愿景，華為稱其希望能夠成為最受消費者喜愛的品牌，而其新的品牌理念“夢想啟迪創新”。華為消費者BG稱，華為希望通過這樣的品牌理念，捍衛夢想者的精神，支持敢于夢想和為夢想而奮斗的人。
在去年的MWC（世界移動通信大會）上，華為消費者業務發布了其品牌理念：Make it Possible（以行踐言）。華為消費者業務在這一品牌核心理念指導下，通過在世界范圍內進行足球贊助等品牌營銷活動。
“在與消費者溝通過程中，我們進一步思考‘ Make it Possible’中的‘it’是什么，而它正是華為的品牌理想與消費者的品牌情感深入連接的關鍵點。”華為消費者業務營銷副總裁邵洋表示，“而這正是華為的品牌大理想，最后我們找到了這個‘it’，它就是夢想及創新的力量。華為相信如果每個人都以夢想啟迪創新，世界將更美好。”
徐欽松說，從“Make it Possible（以行踐言）”到“夢想啟迪創新”，華為也實現了從品牌1.0向品牌2.0的進化。華為品牌希望傳遞給消費者的品牌大理想——以夢想啟迪創新，這是華為品牌與消費者之間共同的精神價值認同。
根據華為消費者BG此前發布的2014年業績顯示，華為2014年消費者BG銷售收入超過122億美元，同比增長約30%。全年智能手機發貨將超7500萬部，同比增幅大于40%，保持全球第三的地位，并正迅速縮小與前兩名的差距。
尤其值得注意的是，華為終端在高端市場的突破大幅提升了華為終端品牌的知名度。根據IPSOS數據顯示，2014年，華為全球品牌知名度提升至65%，中國區從68%增長至90%。華為品牌凈推薦值，從2013年的負24%增長至2014年的正43%。
此前，余承東稱，2015年華為消費者BG的出貨量目標是1億部智能手機（2014年為7500萬部），高端手機（2000元以上檔位）占比超過30%，海外收入占比超過60%，營收目標是160億美元。
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