本周五美國(guó)科技網(wǎng)站CNET報(bào)道稱，耐克將放棄FuelBand硬件業(yè)務(wù)。耐克隨后澄清，該公司對(duì)數(shù)字體育部門進(jìn)行了少量裁員，但并不會(huì)放棄FuelBand硬件。
耐克在一份聲明中表示：“Nike+ FuelBand SE仍是我們業(yè)務(wù)重要的一部分。我們將繼續(xù)改進(jìn)Nike+ FuelBand應(yīng)用，推出新的配色，并在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)繼續(xù)銷售Nike+ FuelBand SE，并為其提供支持?！?
美國(guó)科技博客Re/Code認(rèn)為，這樣的說(shuō)法留下了很大的余地，而耐克也有可能不再發(fā)布下一代FuelBand。一名知情人士表示，耐克有可能希望清理FuelBand庫(kù)存，也有可能耐克尚未就關(guān)閉FuelBand硬件業(yè)務(wù)做出最終的決定。
消息人士稱，過(guò)去幾個(gè)月，在耐克內(nèi)部，關(guān)于下一步應(yīng)當(dāng)如何去做出現(xiàn)了激烈爭(zhēng)論。FuelBand硬件業(yè)務(wù)產(chǎn)生了較高的費(fèi)用，在制造方面存在挑戰(zhàn)，此外也沒(méi)有能夠取得適當(dāng)?shù)睦麧?rùn)率。此外消息人士透露，在這一業(yè)務(wù)的發(fā)展過(guò)程中，耐克未能吸引到行業(yè)中高水平的工程人才。
例如，F(xiàn)uelBand到目前為止仍未推出Android應(yīng)用，這令許多用戶感到失望。耐克在數(shù)據(jù)方面也缺乏專業(yè)性，但數(shù)據(jù)科學(xué)對(duì)可穿戴計(jì)算設(shè)備來(lái)說(shuō)非常關(guān)鍵。此外，由于多種傳感器以及其他新功能的發(fā)展，可穿戴計(jì)算設(shè)備將迎來(lái)巨大的改變。
一名消息人士表示：“他們獲得了許多數(shù)據(jù)，但不知道該如何去處理。他們無(wú)法開(kāi)發(fā)這一市場(chǎng)?！?
FuelBand仍代表了耐克在數(shù)字體育技術(shù)領(lǐng)域的形象。然而根據(jù)消息人士的說(shuō)法，由于蘋果公司即將進(jìn)入這一領(lǐng)域，因此耐克認(rèn)為該公司可以退出硬件業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)而專注于軟件。蘋果公司CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)是耐克董事會(huì)成員，因此耐克這樣做或許并非巧合。
CNET報(bào)道稱，耐克對(duì)硬件團(tuán)隊(duì)的裁員可能達(dá)到80%。耐克并未對(duì)此做出澄清，僅僅表示裁員人數(shù)“很少”。
無(wú)論如何，關(guān)于FuelBand的這一變故表明，可穿戴計(jì)算設(shè)備的問(wèn)題正在暴露，而當(dāng)前形式的可穿戴計(jì)算設(shè)備競(jìng)爭(zhēng)力存在疑問(wèn)。近幾個(gè)月，盡管多家公司都嘗試推出運(yùn)動(dòng)和健康追蹤設(shè)備，開(kāi)拓這一市場(chǎng)，但目前仍不清楚主流用戶對(duì)此有多大需求。至少有一些業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)承認(rèn)，用戶在使用幾周到幾個(gè)月的時(shí)間內(nèi)就會(huì)厭倦這些設(shè)備。
一方面，吸引用戶堅(jiān)持新的健康習(xí)慣并不容易，另一方面，目前也不清楚這樣的設(shè)備究竟能在多大程度上推動(dòng)更健康的生活。實(shí)際上，關(guān)于每天應(yīng)當(dāng)行走多少步，每天睡眠應(yīng)當(dāng)為多長(zhǎng)時(shí)間，這些數(shù)據(jù)均因人而異。設(shè)備能追蹤行走步數(shù)、消耗的熱量、脈搏和睡眠時(shí)間等數(shù)據(jù)，但這對(duì)特定用戶的健康狀況來(lái)說(shuō)意味著什么？
對(duì)專注于可穿戴計(jì)算設(shè)備的公司來(lái)說(shuō)，硬件業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)并不容易。相對(duì)于軟件，硬件業(yè)務(wù)通常利潤(rùn)率較低，而產(chǎn)品周期也更長(zhǎng)。最終產(chǎn)品有可能大賣，也可能無(wú)人問(wèn)津。耐克此次并未放棄軟件業(yè)務(wù)。本月早些時(shí)候，耐克還宣布啟動(dòng)位于舊金山的Nike+ Fuel Lab項(xiàng)目。耐克表示，計(jì)劃與MyFitnessPal、RunKeeper和Strava等合作，擴(kuò)大Nike+平臺(tái)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前的可穿戴計(jì)算設(shè)備類似80年代的手機(jī)。當(dāng)時(shí)的手機(jī)并未實(shí)現(xiàn)合適的尺寸，而基礎(chǔ)設(shè)施的匱乏也意味著無(wú)法面向主流用戶普及。不過(guò)許多公司和研究者仍專注于可穿戴計(jì)算設(shè)備，嘗試多種發(fā)展方式，例如與教練合作、佩戴在手腕上、電子紋身、安裝了傳感器的內(nèi)衣、智能隱形眼鏡，以及智能頭盔等。
為此，F(xiàn)acebook收購(gòu)了Oculus，英特爾收購(gòu)了Basis，而谷歌推出了適用于可穿戴設(shè)備的新Android版本。蘋果公司也對(duì)可穿戴技術(shù)進(jìn)行了大量投資，例如近期招聘了多名這一領(lǐng)域的人才。而知名可穿戴設(shè)備公司Jawbone則成為了熱門收購(gòu)目標(biāo)。
這些跡象表明，可穿戴計(jì)算設(shè)備仍是一個(gè)值得關(guān)注的市場(chǎng)。而未來(lái)幾個(gè)月到幾年，包括谷歌、蘋果、Facebook和亞馬遜在內(nèi)的大公司將對(duì)可穿戴設(shè)備產(chǎn)生的生物信號(hào)展開(kāi)爭(zhēng)奪。
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