據美國著名投資理財網站MotleyFool 4月14日報道，亞馬遜致力研發的3D智能手機即將于今秋問世，此款手機將使其足以同蘋果及三星相抗衡。而對于谷歌而言，亞馬遜所造成的威脅更甚一步。
與亞馬遜已推出的Kindle Fire及 Fire TV等產品相比，蘋果產品仍占上風，但亞馬遜也是氣勢十足，該公司即將推出的智能機或將吸引大把蘋果客戶的眼球，并同三星等其他安卓機制造商一較高下。
谷歌同樣經營自身的硬件業務。它推出的Nexus系列產品包括平板電腦和智能手機，這些產品通常以較低利潤率售出，以彌補收入及利潤上的缺漏。由此看來，谷歌電子產品性價比較高，如LG Nexus 5，2013年一經發布，便收獲好評。在智能電子產品研發方面，除了谷歌，小米同樣十分出色，其高端智能機以親民價位成功售出1870萬部，營收52.2億元 。
谷歌Nexus 系列雖然性價比高，但其銷售稍顯遜色，尤其是谷歌平板電腦已面臨銷售蕭條期，而亞馬遜躋身市場是原因之一。谷歌有其網站廣告優勢，亞馬遜有其價位優勢，因此在平板等產品的銷售戰中，谷歌較之亞馬遜，并無幾成勝算。
報道指出，谷歌銷售戰的失利，不會削弱其網頁搜索及廣告優勢。但是，谷歌將面臨更大威脅。
亞馬遜發布的Fire系列，以安卓為基礎運行系統。除此以外，亞馬遜還通過安卓發行應用及其他電子產品。鑒于亞馬遜平板Kindle全球暢銷，谷歌無法從安卓操作系統中嘗到甜頭。
亞馬遜智能機將對谷歌安卓機及谷歌平臺貨幣化構成進一步的威脅。如果亞馬遜能夠借安卓之臂，于智能機市場分得杯羹，它也將成為三星Tizen系統機前進道路上的一個楷模。
三星研發并推出Tizen作為Galaxy Gear 2的運行系統。同亞馬遜一樣，三星推出Tizen應用商店，取代Google Play store。通過Tizen，三星可以更好地進行核心控制，并為香港電子制造商帶來更多收益。鑒于三星智能機在安卓機市場所占份額約達30%，三星用戶的流失對谷歌而言將是重重的一擊。
面對激烈的競爭，亞馬遜似乎更加胸有成竹。正如亞馬遜對之前的消費性電子產品的定位一樣，智能機發布一舉，旨在售出更多數碼商品。
同樣的，近年來蘋果也成為一大數碼產品銷售方。iTunes store 2013年的銷售總額高達93億美元。多樣化的硬件是其盈利的主要籌碼，而非其唾手可得的操作系統。如果三星通過安卓獲利，對谷歌而言，亞馬遜帶來的將是激烈的角逐，而對蘋果而言，亞馬遜只能傷其皮毛。
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