據英國《衛報》網站5月30日報道，蘋果公司首席執行官蒂姆 庫克周一來到舊金山莫斯康會展中心，他即將面臨的提問是：蘋果公司能再創新高嗎? 能像2007年那樣開拓手機業務，有顛覆性的成就嗎？能再次創造2010年蘋果平板電腦的風靡盛況嗎？蘋果公司能否開發出新的必備產品，實現新的飛躍？
成千上萬的蘋果手機和蘋果電腦應用程序編寫員急切地想知道答案。然而，對于庫克和他的高管們來說，他們在全球開發者大會上聽到的抱怨愈加響亮，眾人均認為自從2011年10月喬布斯去世后，蘋果就不再創新。
針對質疑，庫克和他的團隊預計將宣布一個“智能家居”計劃，即蘋果手機或蘋果平板電腦將能夠實現與照明控制，供暖系統，空調和其他電器相互關聯，并且未來版本的蘋果手機將能夠收集個人健康數據，即“健康書”軟件，這也許會通過某種未揭露的可穿戴技術來加以實現。
大眾的廣泛支持可能會使蘋果成為世界上最富有的公司。蘋果公司的收入和利潤總計可能將超過微軟和谷歌的總營收，蘋果手機的銷量將逼近手機市場的10% (包括即使是最便宜的手機)。雖然有些方面落后于其勁敵——韓國的三星，但是總體上蘋果手機的優勢地位僅次于曾經的諾基亞。
評論家說，庫克團隊仍面臨著重大問題。例如與谷歌錢包相競爭的移動支付。蘋果公司擁有8億的影音商店賬戶持有人，這是除銀行外最多的信用卡賬戶群體。那么這些用戶可以用蘋果手機進行支付嗎? 在谷歌即將推出“安卓穿”軟件，三星自9月份以來發布了兩個新版本之際，聰明的做法是什么呢？
然而，評論家認為，蘋果公司用了(22億英鎊)30億美元收購魔聲公司，但是關于耳機制造和音樂流供應方面，蘋果公司本身就已經有這個實力了。“這沒有任何意義。”分析師帕斯卡說道，“這糟透了，但更重要的是，它表明蘋果已經永遠不再是我們所了解并熱愛的蘋果了。”
庫克已經承諾 2014年，他們將推出一些令人興奮的新產品。掌管蘋果影音商店，蘋果地圖和云端服務的艾迪·庫伊本周表示：“今年晚些時候，我們將會把最好的產品呈獻給大家。”
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