董明珠無疑已經成為整個家電圈最會“玩”的人：高調許下對賭，親身上陣代言，發動空調血戰，意外亮出手機，這一系列讓人眼花繚亂的舉措，讓格力置身于超強的聚光燈下。而隨著董明珠自身形象與格力品牌的日益重合，格力的發展局勢與潛在憂慮亦愈發受到業界的關注與審視。
今年3月底，董明珠曾向記者表示，格力手機很快將會上市。兩個多月過去，格力手機在市場上依舊不見蹤影。
而在剛剛舉辦的“2015正和島島鄰大會”上，董明珠仍然底氣十足地表示，格力手機是有競爭力的手機，“都說這是紅海別進去，我就偏要進去。”
作為跨界新丁，董明珠如何在紅海中逆襲，打好手機這手牌?格力鼓吹“再造一個格力”的宏愿又該如何繼續去圓?諸多問題，仍待解答。
手機但聞樓梯響
早在今年1月初，董明珠就曾經放出豪言：“格力做手機，分分鐘滅掉小米。”
兩個月后，董明珠突然在公開場合向外界展示了帶有格力LOGO的手機真容，并稱自己已經在使用。當時就有知情人士向記者透露，格力手機的曝光，不僅對外界是一個驚雷，就連格力市場部也未預先知曉，所有的人都猝不及防。
3月底，董明珠曾向記者表示，格力手機很快將會上市。到了五一期間，董明珠又在公開場合表示，格力手機已經投放市場并開始鋪貨，這引起消費者極大的好奇和關注。但據記者連日走訪多家線下專賣店及大型賣場發現，雖然經過一輪接一輪的預熱，格力手機在市場上卻依舊“千呼萬喚未出來”。
此后，董明珠卻仍馬不停蹄地為這一神秘新品鉚足勁做足了宣傳攻勢。6月1日，在2014年股東大會上，董明珠對格力手機的銷售信心滿滿：“未來目標5000萬臺應該沒什么大問題。”6月12日，董明珠在“2015正和島島鄰大會”上進一步透露：“我們的手機出來以后，根本不對市場銷售，團購都來不及。”
董明珠表示，格力手機“是一個不同的手機，是一個智能物聯手機，這就是我的競爭力。我們增加了無線的功能，我們的手機可以遠程監控家里的安防，可以把所有的電器遠程遙控、指揮，還可以在上面買我們的電器產品……我們甚至可以給企業設計軟件，企業的管理通過我們的手機就可以解決了。別人說這是紅海別進去，我就偏要進去。”
顯然，作為空調老大，格力萬般不離其宗，它的優勢始終圍繞著空調這一核心，延伸到智能網絡統籌搭建起智能化的平臺。手機是格力整個公司戰略的入口，承擔著格力構建智能家庭系統中移動操控終端的角色。
隨著空調銷售旺季到來，作為手機行業名不見經傳的新丁，格力手機理應借助空調本身強大的品牌影響力趁勢出擊，趁著旺季與空調一起捆綁銷售。五一黃金周，“618”電商大促等大日子，都是不可多得的好商機。格力手機為何遲遲未見芳蹤？
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