蘋果已顛覆了多個行業，現在蘋果又將顛覆誰？遺憾的是，從iPhone6看來，蘋果并未踐行發布會邀請函里所說的“say more（說更多）”。事實上，蘋果在發布會上講的東西，并不比之前網絡泄露的更多。蘋果CEO庫克所說的“有史以來最棒的手機”也未讓外界感到“激動”。
兩款iPhone，4.7吋屏的iPhone6，5.5吋屏的 iPhone6 Plus；一款智能手表，Apple Watch，這就是蘋果的2014年新品，這三款新品被調侃為“稍大、更大的手機以及一款手表”。蘋果股價在發布會后應聲而跌。
此外，令人意外的是，仔細盤點蘋果最近幾年的產品策略會發現，庫克時代的蘋果產品策略已漸漸走上了模仿之路。
誰是“Copycat”？
還記得已故蘋果創始人喬布斯在2011年10月發布會結束時說的那句話嗎？“2011年是Year of Copy cat(抄襲者之年)”，競爭對手對于蘋果的模仿只有一個結局，就是蘋果用iPad2“把所有競爭對手打回原點”。
喬布斯當時所說的“Copy cat”針對的主要是三星公司。
從2007年發布第一款iPhone，2010年發布iPad，蘋果一直是三星公司追隨和模仿的對象。從產品的外形到功能，到產業鏈和生態圈的設計。三星隨后獲得了巨大的成功：在市場份額上，三星始終是蘋果iPhone的兩倍以上。
2011年4月，蘋果以三星智能手機“效仿”蘋果產品為由，向美國加州法院提起訴訟，申請禁銷令。之后雙方先后在美國、韓國、德國、日本、意大利、荷蘭、英國、法國和澳大利亞等國家展開多次專利侵權訴訟。
然而專利大戰持續了四五年，雙方各有得失，三星手機市場份額依然是蘋果的兩倍。根據最新的Strategy Analytics數據，2014年第二季度，三星以25.2%的市場份額依然占據全球市場的領先地位，緊隨其后的是蘋果，其份額為11.9%。
時過境遷，在庫克時代的蘋果，開始不斷滲透安卓領域的東西。從iOS7的風格大變，吸收安卓系統圖標的扁平化風格，通知中心和控制中心也借鑒安卓的操作方式；到iPhone5C的糖果彩殼，再到昨天發布的大屏iPhone，蘋果在智能手機上融入了越來越多的“三星元素”。
跟隨大屏風的蘋果
與以往的蘋果發布會不同，這次發布會上，蘋果公司并未對各條產品線的最新數據再作分享，而是直接進入新產品發布環節，兩款傳聞中的大屏iPhone率先登場。
和此前媒體披露的信息大致相同，蘋果發布了兩款大屏iPhone：4.7吋的iPhone6及5.5吋iPhone6Plus，以及智能手表Apple Watch。
iPhone6的尺寸與半年前泄露的消息沒有出入，蘋果徹底放棄了3.5吋這個喬布斯時代所認定的“最佳尺寸”，在經歷了4吋“馬臉屏”的iPhone5之后，終于在iPhone6的屏幕尺寸上，逐步追趕上了競爭對手們。
此外，兩款大屏iPhone并沒有采用之前盛傳的“藍寶石屏幕”，攝像頭像素也沒有提升。在庫克的掌管下，iPhone的屏幕不斷向三星倡導的大屏潮流靠攏。
自2011年底三星推出首款Note系列大屏智能手機以來，三星每年都會重磅推出一款旗艦型大屏手機。實際上，在iPhone6發布之前，iPhone的屏幕尺寸在所有主流廠商的旗艦機型中，是最小的。Apple Watch是蘋果此次發布的另一個頗有看頭的產品，外界本來期待蘋果能重新定義智能手表，結果發現Apple Watch和三星Gear智能手表十分相似。Strategy Analytic機構統計數據顯示，今年第一季度，Gear已經占據71%的市場份額。
產品策略借鑒三星
除此之外，蘋果在iPhone的產品線體系上也在學習三星。
一般認為，三星與蘋果產品線的區別是：三星產品覆蓋多個價位段，特點在于廣；蘋果每年只推出一到兩款手機產品，特點在于精。實際情況并不是這樣。2011年開始，中國市場一直同時在售3款蘋果手機，各款之間價差約1000元，銷售周期為3年。比如2011年10月以后，市面上的蘋果手機包括iPhone3GS、iPhone4、iPhone4S。而在iPhone5之后，蘋果每次發布2款產品，通過“廉價”版iPhone5C，開始對價格布局的進一步探索。
而從iPhone6開始，蘋果同時在售產品由3款調整為4款，iPhone5c、iPhone5S、iPhone6、iPhone6Plus。四款產品的價格覆蓋的范圍更為廣闊。
在蘋果改變產品銷售策略的背后，是對三星等競爭對手的市場營銷戰略的認同，也是對喬布斯時代“一款手機打天下”策略的修正。
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