日前，小米董事長兼CEO雷軍在微博中披露了小米最新的手機銷售量數據。截至2015年6月30日，小米上半年手機銷售量為3470萬臺，低于去年下半年的3500萬部，而小米也已經將本年度的銷售目標下調至8000萬至1億部。不難看出，小米在下半年里需要大幅提升銷量，才可能達到目標下限。原先的銷量穩坐全國第一，到如今的滑坡，未來小米的處境無疑將愈發艱難，而從其轉戰印度市場經驗表明，渠道和專利或是未來謀局海外市場關鍵。
增速放緩億臺目標恐落空
由于市場滲透率趨于飽和，中國智能手機的年化增長率已經從去年一季度的39%下降到今年一季度的17%。國際調研機構IDC也表示，2015年中國智能手機出貨量將僅增長2.5%，首次低于全球。智能機市場“全民造機”、穩賺不賠的黃金時代已一去不復返。
在智能手機行業走到拐點的當下，小米也遇到了自己的瓶頸期。雖然此次小米以3470萬部的銷量交出了一份靚麗的期中考答卷，但卻低于去年下半年的3500萬部。這是自小米2013年首次展示半年銷售數據以來，銷量第二次出現環比下滑。此前雷軍一度將今年銷售1億部智能機的目標下調至8000萬部至1億部，然而3470萬的銷量無疑給下半年銷售帶來巨大壓力。若下半年的銷量沒有重大突破，雷軍的美好愿景恐將化為泡沫。
再來看看同為優生的華為上半年曬出的成績單：6月24日，華為中國區消費者業務總裁朱平宣布，上半年華為手機出貨量為5000萬部，5月單月出貨量1000萬部，中國市場占比50%，其中銷量同比增長40%。
拼全球銷量，華為完勝小米；而拼國內銷量，小米則完勝華為。雖說不論小米還是華為，能夠跑贏大盤已屬不易，但據業內人士透露，華為的銷售數量和小米接近，銷售額卻高于小米不少。小米33%的增長是以產品價格重心下調為代價。
有分析師認為，小米約90%的出貨量都來自中國，因此如果這一市場沒有足夠高的增長率，那么小米的處境將不容樂觀。小米開拓海外市場的步伐是否足夠快，是彌補國內市場的增長放緩的關鍵。
海外拓展并非一帆風順
從世界市場看，印度、印尼、巴西等國家正加速移動互聯網化步伐，龐大的人口基數，以及薄弱的專利壁壘，這些優勢都給對小米創造巨大機會。以印度為例，數據顯示，當前印度的智能手機普及率約為10%。作為繼中國和美國之后智能手機出貨量第三大的國家，和已經觸及天花板的前二者不同，印度智能手機出貨量目前仍保持著高達20%的年增長率。這也使印度成為國內手機品牌鏖戰智能機的新戰場。
小米自然不會放過這一商機。除了推出地區專屬機型，小米還打算在印度建立研發中心、制造工廠以及數據中心，并計劃投資更多當地公司。同時，小米不忘布局南美版圖，宣布紅米2手機7月7日在巴西全面發售。對于海外市場，小米沒有完全拷貝國內模式，而是采用了當地制造以及線下銷售等模式，但收效如何還有待時間檢驗。
然而，小米的海外擴展之路并非一帆風順。一是受困于專利短板，專利所有者頻頻施壓。去年底，小米被愛立信訴至印度高等法院。一時間，小米旗下全線手機產品在印度市場遭“紅牌”，雖然最后以預繳保證金形式暫獲準入，但對于積極謀求“國際化”的小米無疑是當頭一棒。再是海外市場雖前景廣闊，但不乏眾多競爭者前后夾擊。據悉，印度第二大電商網站Snapdeal近期舉行了一次促銷活動，在智能手機領域，大神手機超過小米，成為銷量冠軍，諾基亞、蘋果和三星尾隨其后。此外，小米還將經受來自這些新興市場貿易保護主義的考驗。例如，印度正大力推廣國內產品，而巴西設置了極高的進口關稅。
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