昨日，華為終端公布了今年上半年業(yè)績，其出貨量達(dá)到6056萬臺，同比增長25％；銷售總額為774億元人民幣，同比增長41％。
華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東說，“收入增幅顯著超越出貨量增幅表明華為產(chǎn)品的單價(jià)繼續(xù)有效提升。”這意味著國產(chǎn)品牌真正滲入到三星、蘋果長期盤踞的高端市場。
半年6056萬部智能手機(jī)出貨量，這一數(shù)據(jù)幾乎追上了小米去年全年。更重要的是，華為高端手機(jī)業(yè)務(wù)增長非常快，上半年出貨量占比超過了30%。
據(jù)了解，華為P9上市三個(gè)月，銷量已達(dá)到450萬部，全銷售周期有望超越1000萬部。這讓華為對未來超越蘋果和三星充滿了信心。
可以說，從Mate系列開始，華為從三星手中搶占了一定市場。接下來，華為希望P系列能從蘋果“口中拔牙”，而從實(shí)際用戶層面我們也看到了這種跡象。
企鵝智酷近期發(fā)布的《真象》調(diào)查報(bào)告中顯示，接近25%的前iPhone用戶目前已將手機(jī)更換成了華為手機(jī)。而在很多第三方電商平臺上，從消費(fèi)者留言中也可看出對于華為高品質(zhì)、高性價(jià)比的贊譽(yù)，并且不少用戶直接表示在使用產(chǎn)品后也樂意與周圍人分享推薦華為手機(jī)。由此可見，華為旗艦手機(jī)對iPhone手機(jī)造成的沖擊。
目前，華為終端產(chǎn)品的全球市場份額已經(jīng)從去年底的9.9％攀升至11.4％，繼續(xù)穩(wěn)居全球第三位，排在三星蘋果之后。但在中國市場，余承東表示，目前華為手機(jī)國內(nèi)市場份額為18.6%，排名第一。
在華為和三星的內(nèi)外夾擊之下，蘋果的自身原因也不容忽視。
過去半年，其主力銷售機(jī)型iPhone 6s被外界認(rèn)為是過渡產(chǎn)品，市場銷量并未達(dá)預(yù)期，這從其上游供應(yīng)鏈的疲軟態(tài)勢可見一斑。
據(jù)主要代工蘋果攝像頭模塊的大力光電表示第一季度會(huì)“明顯疲軟”，負(fù)責(zé)iPhone金屬外殼生產(chǎn)的可成科技則表示相較于去年同期，第一季度表現(xiàn)平平。該情況直到第二季度也未見有好轉(zhuǎn)。
其次，蘋果高估了中國市場用戶的購買意愿，比起前幾代iPhone，現(xiàn)在的蘋果面臨創(chuàng)新瓶頸、市場飽和、競爭加劇、周期拉長等多重壓力。
“雖然蘋果的服務(wù)收入在大幅增長，但不足以撐起整體業(yè)績，如果蘋果的策略還不改變，下滑還將繼續(xù)到下個(gè)季度。”一位手機(jī)行業(yè)人士對騰訊科技說。
他們斷了蘋果的后路
智能手機(jī)早已不是什么奢侈品，用戶滲透率的提高必然導(dǎo)致市場增速放慢。
IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年全球手機(jī)出貨量增速會(huì)降至5.7%，而去年這一數(shù)字還是10.4%，前年則為27.6%，這種下行速度實(shí)在是有些驚人。
蘋果在今年年初也意識到這樣的問題，為了與國產(chǎn)品牌競爭、拓展已處于飽滿狀態(tài)下的高端市場之外的用戶，蘋果第一季度推出了四英寸的“廉價(jià)”iPhone SE。
iPhone SE確實(shí)可以滿足一部分中國用戶的“蘋果夢”。遺憾的是，蘋果對于“舊瓶裝舊酒”的iPhone SE并未給出親民的價(jià)格。
對于牢牢把控一線城市之外市場的vivo、OPPO、金立等傳統(tǒng)手機(jī)品牌而言，加上極具性價(jià)比的產(chǎn)品，iPhone SE注定失敗。
這是因?yàn)椋蛑悄苁謾C(jī)增速是放緩已是不爭的事實(shí)，但在中國一層一層的市場區(qū)域中，仍有龐大的購機(jī)和換機(jī)用戶，他們通常考慮的購買因素是足夠體面的一款高性價(jià)比手機(jī)。而花3000元以上、甚至4000元買一個(gè)4英寸的蘋果iPhone SE手機(jī)幾乎不在他們的考慮范圍。
作為中國手機(jī)品牌為數(shù)不多的“常青樹”，OPPO、vivo、金立等始終聚焦2000至3000元價(jià)位的市場，他們迎合了這些用戶，同時(shí)又避開了與三星、華為等高端品牌、以及小米、樂視、360等互聯(lián)網(wǎng)品牌低價(jià)的正面競爭。
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