二是智能手機市場整體需求下降。三星在智能手機市場披荊斬棘除了三星自身的正確戰略，還得益于全球智能手機市場的巨大需求，但目前來看，這個需求
二是智能手機市場整體需求下降。三星在智能手機市場披荊斬棘除了三星自身的正確戰略，還得益于全球智能手機市場的巨大需求，但目前來看，這個需求正在放緩。 IDC今年初發布報告預測，全球智能手機出貨量的增長將大幅放緩， 2014年的年增長率預計為19.3％（去年是39.2），在2018年將跌到6.2％。全球智能手機市場的逐漸飽和，使得三星的中低端手機在長尾市場上營收也在收窄，更何況它在這個市場受到了越來越多本土品牌比如小米的挑戰。
三是三星在快速發展的道路上，品牌并沒有形成較強的粘著力。多年來，三星靠著豐富的產品品類，分布均勻的價格和強大的營銷攻勢贏得了市場，但在迅速發展的過程中，三星沒有以其獨特的價值形成強大的品牌粘著力，即使是旗艦機Galaxy和Note系列也只是較高性能（早期）和大屏的代名詞，與蘋果相比，三星品牌價值的內涵和外延都不豐滿，用戶并沒有形成對三星的情感依賴。當其他手機廠商（也包括蘋果）同樣推出高性能的大屏手機時，三星便不再有魅力。
因此當整個世界的智能手機進入平淡時代，三星在第二季度交出這樣一份成績單便不再讓人感到意外。
當然就此說三星走向衰退還為時過早，相對于死也要拒絕安卓的諾基亞，三星是一個善于擁抱變化并快速決策的公司，也許當下一次創新大潮來臨的時候，三星依然會步步緊隨。不過若想成為市場上長期的領導者，只靠跟隨可不行，長期來看三星需要補上創新這一課，但在這個瞬息萬變的世界，留給三星的時間并沒有那么充裕。
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