2013年小米科技營收為270億人民幣,凈利潤34.6億人民幣,利潤率為12.8%

廉價手機也賺錢  小米2013年凈利潤34.6億人民幣

WSJ曝光了一份小米向銀行申請10億美元貸款提交的財務文件,2013年小米科技營收為270億人民幣,凈利潤34.6億人民幣,利潤率為12.8%,在三星和蘋果占據智能手機產業大部分利潤的狀況下,小米憑藉幾款廉價智能手機能夠實現盈利實屬不易,預計2014年小米科技的凈利潤有望突破60億人民幣。

近期小米科技向銀行申請 10 億美元貸款,用于海外市場的收購和拓展。一并提交的財務文件顯示,2013 年小米科技營收為270 億人民幣,比 2012 年同期成長了一倍多,凈利潤年增 84%,達到 34.6 億美元,預期 2014 年凈利潤在 2013 年的基礎上成長 75%,其中 94% 的營收來自智能手機,軟件和服務收入僅占 1%。

小米科技的核心業務是廉價智能手機產品線,產品定價從 699 元人民幣和 1,999 元人民幣不等,在其他中國廠商的智能手機業務虧損和勉強盈利的狀況下,小米在 2013 年實現了營收和凈利潤的大幅成長,關鍵的一點是小米高效和低成本的口碑行銷節省了營運成本,有別于傳統請明星代言、投放廣告等推廣方式,小米手機的宣傳主要是透過粉絲傳播和社交行銷,線上直銷的方式也降低了手機的銷售成本。

2013 年小米在行銷和產品銷售方面的支出 8.76億人民幣,僅占總營收的3.2%,比2012 年基本持平,出貨量翻倍成長,小米的行銷支出卻一直維持在 10 億人民幣以下,據傳當年小米手機初期推廣時,副總黎萬強拿出了一個耗資3,000萬人民幣的推廣方案,CEO雷軍拒絕了該方案,他只接受成本為零的推廣方案。

Strategy Analytics 分析師Neil Mawston表示,隨著中國智能手機市場趨于飽和,小米的出貨量和利潤成長會變得越來越困難,專利技術儲備是小米的劣勢,進軍成熟市場尤為困難,除非小米能夠透過并購和其他辦法掌握大量的專利,近期小米以400億美元至500億美元的估值進行融資,此次融資將用于海外市場拓展。

[責任編輯:趙卓然]

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