雖然蘋果手表今年在可穿戴市場(chǎng)上搶走了不少份額，但目前市場(chǎng)上排名第一的可穿戴設(shè)備制造商仍然是Fitbit。
根據(jù)IDC公司最新的數(shù)據(jù)，今年第三季度，全球可穿戴設(shè)備的出貨量達(dá)到2100萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)197.6%。Fitbit主打具有運(yùn)動(dòng)追蹤功能的可穿戴設(shè)備，其產(chǎn)品陣容既有60美元的Zip，也有250美元的Surge。今年第三季度，F(xiàn)itbit獨(dú)占可穿戴市場(chǎng)22.2%的份額，仍然穩(wěn)坐可穿戴市場(chǎng)第一廠商的寶座。
不過(guò)，蘋果手表的橫空出世也對(duì)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，起到了推波助瀾的作用。IDC的報(bào)告顯示，僅僅是今年第三季度，蘋果手表的出貨量就達(dá)到390萬(wàn)部。雖然仍落后于市場(chǎng)領(lǐng)頭羊Fitbit，但蘋果在可穿戴設(shè)備市場(chǎng)上的表現(xiàn)顯然要比摩托羅拉移動(dòng)和三星等競(jìng)爭(zhēng)品牌強(qiáng)得多。
要想弄明白Fitbit和蘋果為什么能在這個(gè)相對(duì)年輕的市場(chǎng)上保持領(lǐng)先地位，首先要看看離這兩家公司最近的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
在可穿戴市場(chǎng)上，尾隨Fitbit和蘋果的，首先是中國(guó)小米公司。小米也推出了一款廉價(jià)的運(yùn)動(dòng)追蹤器——小米手環(huán)；其次是以GPS健身手表而出名的Garmin；再次是銷售兒童型智能手表的中國(guó)步步高公司。Garmin雖然也推出了Vivosmart等健身手環(huán)，但它最出名的還是具備GPS功能的跑步手表等適合專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的可穿戴設(shè)備。其他兩個(gè)品牌，無(wú)論是小米還是步步高，其可穿戴設(shè)備的全球銷量都不算非常搶眼，盡管小米的銷量也不容小覷（上季度全球銷量達(dá)到370萬(wàn)部）。
至于Fitbit為什么是銷量最大的健身手環(huán)廠商，IDC的研究分析師吉特什？烏布拉尼認(rèn)為，這是由于這個(gè)品牌擁有幾個(gè)有利因素。
“在傳播認(rèn)知度和定位目標(biāo)市場(chǎng)——也就是日益增長(zhǎng)的健身追蹤器市場(chǎng)上方面，F(xiàn)itbit做得很好。除了有好的設(shè)備，他們還與MyFitnessPal、Runkeeper等健身和保健公司建立了合作。另外，日益增長(zhǎng)的分銷渠道，也是Fitbit保持領(lǐng)先地位的原因之一。”烏布拉尼指出，隨著品牌認(rèn)知度的提高，F(xiàn)itbit還在試圖通過(guò)一些企業(yè)的健康福利項(xiàng)目進(jìn)入企業(yè)市場(chǎng)。
目前，智能手表產(chǎn)業(yè)仍處于發(fā)展的早期階段，各大廠商仍然嘗試著在外形和功能之間找到平衡。因此，未來(lái)幾年，可穿戴設(shè)備的出貨數(shù)據(jù)說(shuō)不定會(huì)有很大變化。比如，運(yùn)動(dòng)追蹤器雖然目前的銷量相對(duì)來(lái)說(shuō)很好，但是從長(zhǎng)期來(lái)看，智能手表可能才是大勢(shì)所趨，比如起價(jià)349美元的蘋果手表或其他安卓設(shè)備。不過(guò)，IDC認(rèn)為，既然小米能夠憑借價(jià)格還不到20美元的小米手環(huán)搶得第三位，那么，小米和其他一些廠商也不是不可能奪得銷量冠軍的寶座。
當(dāng)然，烏布拉尼表示：“要想成為市場(chǎng)的領(lǐng)軍者，光有價(jià)格優(yōu)勢(shì)是不夠的。”雖然小米手環(huán)已經(jīng)可以在美國(guó)買到，但這款產(chǎn)品在美國(guó)的銷量一直比較低。“要想改變這種局面，他們必須大大加強(qiáng)營(yíng)銷推廣力度。”
到目前為止，F(xiàn)itbit已經(jīng)通過(guò)出色的營(yíng)銷能力和軟件設(shè)計(jì)主宰了可穿戴市場(chǎng)。它的應(yīng)用和PC端能讓用戶全面地看到自己的健身信息，并且可以選擇將信息與朋友分享。當(dāng)然，蘋果手表上也有類似功能，比如它可以記錄基本的健身數(shù)據(jù)，還可以通過(guò)觸屏與其他iOS用戶進(jìn)行分享——這也使蘋果手表成為了一款出色的設(shè)備。
吉布拉尼總結(jié)道：“Fitbit之所以做得很好，是因?yàn)樗⒘艘粋€(gè)社區(qū)，使健身變成了一種更具社交性的活動(dòng)，從而讓人產(chǎn)生了堅(jiān)持下去的力量。”不過(guò)，隨著其他可穿戴產(chǎn)品的持續(xù)改進(jìn)，不斷開發(fā)出新功能，沒(méi)人敢保證Fitbit未來(lái)幾年能繼續(xù)保住銷量第一的位置，更不要說(shuō)其他健身手環(huán)品牌了。
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