根據市場咨詢公司GfK零售數據，全球智能手機2013年同比增長49%，其最新預測數據顯示，今年這一比率將僅有28%。GfK移動通訊事業部總監孫開向《中國電子報》記者解釋：“增長幅度趨緩的主要原因是中國市場的增幅下降。2013年中國智能手機同比增長87%，預計今年只有17%。而中國智能手機零售量占全球的35%，對全球影響都很大?！?
跟GfK作出相同預測的機構不止一家。經過上半年的緩慢增長，智能手機遭遇天花板的論調甚囂塵上。《中國電子報》記者通過對中興、酷派、天語等廠商相關負責人采訪了解到，在市場增速放緩、運營商補貼驟減、4G尚未形成規模的當下，廠商面臨著更大的競爭壓力和利潤壓力，如何找到新的出口，成為擺在他們面前的共同課題。
市場飽和 深挖渠道潛力
盡管來自IDC、GfK等市調公司的數據均顯示，智能手機市場已經趨于飽和，但其遭遇天花板的論調并不完全被廠商認可?？崤杉瘓F副總裁曹景升告訴《中國電子報》記者：“國內智能手機市場還沒有遭遇天花板，從全球來看，未來5年這個市場還將保持兩位數的增長，國內市場未來3年也將保持兩位數增長。雖然目前增速放緩，但整體增量、體量仍然很大?！碧煊罾释ㄏ嚓P負責人也向記者表示：“這個市場并不存在天花板，智能手機增速放緩，是在一個龐大的基數背景下，單純看放緩的速度并不客觀，不能忽視總量依然在增加，并且非常龐大。”
不過，中興通訊終端市場戰略主管呂錢浩在接受《中國電子報》記者采訪時卻承認，中國智能手機在經過2009年至2013年的兩次換機浪潮之后，市場容量達到新高，數量上已經飽和，明、后年基本也會保持這種發展態勢，不會再呈現以前高速發展的勢頭。
在孫開看來，中國智能手機市場增幅放緩是正常且合理的。他分析道：“中國智能手機替換的高峰期已經過去，市場進入平穩替換周期，新增用戶對市場的驅動不再是最主要的動力。而4G對市場的拉動或者說消費者的換機需求尚未被有效激發?！?
在市場動力不足的情況下，今年運營商還將縮減終端補貼近億元，這對生產廠商來說無疑是雪上加霜。如何應對這些變化?答案之一就是渠道。
呂錢浩告訴記者，未來運營商渠道、電商渠道、社會渠道將三足鼎立。中興去年起就開始大力投入社會渠道建設，大幅縮減定制機型。而據記者了解，酷派、華為、天語等都已針對線上推出獨立電商品牌。除了運營商渠道，生產廠商正快速轉向開放市場。天宇朗通相關負責人認為：“市場飽和和運營商補貼的驟減，從長遠來看，就是要讓國內手機行業回歸最初的市場競爭大環境?！?
而在這樣激烈的競爭中，再加上3G清庫存的壓力，國內市場的利潤無疑將持續萎縮，這也將加快國產手機廠商開拓海外市場的步伐，印度、南美等市場或將再度迎來中國廠商的跑馬圈地。
技術見頂 轉攻軟件服務
格力總裁董明珠曾經說過：“只要技術沒有天花板，市場就沒有天花板!”但對于目前的智能手機來說，不僅僅是市場，技術也“見頂”了。近一兩年，手機在硬件上已經鮮有創新，核戰、大屏潮讓消費者審美疲勞，甚至是看膩了這些小幅增長的參數。
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