“這是一個非常忙碌、存在諸多挑戰的季度?！碧O果CEO庫克在北京時間4月27日凌晨舉行的財報分析會中這樣說道。
當日，蘋果公司發布了自己2016年第二季度財報。除了營收與凈利潤均出現兩位數的下滑外，iPhone的銷量也出現自上市以來的首度下滑。
國產手機在中高端市場的崛起，無疑令這個趨于飽和的市場競爭更加激烈。而iPhone銷量首度下滑對蘋果而言更像是一個轉折點。
大中華區成重災區
盡管擁有2329億美元現金和有價證券，但蘋果在2016年第二財季的營收與凈利潤卻雙雙下滑。
財報顯示，蘋果公司第二財季營收為505.57億美元，比去年同期下滑13%。凈利潤則為105.16億美元，比去年同期下滑23%。值得注意的是，這是蘋果公司營收自2003年以來首次出現同比下滑。
而同樣首度出現下滑的，還有讓蘋果在智能機時代一枝獨秀的iPhone。財報顯示，蘋果當季共售出5119.3萬部iPhone，比去年同期的6117萬部減少近千萬部。
營收下滑幅度最大的，是大中華區這個蘋果最大的海外市場。財報顯示，蘋果當期大中華區的營收為124.86億美元，比去年同期的168.23億美元減少26%。
但庫克認為中國經濟疲軟對蘋果造成的負面沖擊沒有原來預料的大，市場也比大家普遍認為的要穩定。
他在財報分析會中表示，蘋果在中國大陸市場的營收下滑了11%，如果不考慮匯率的變動下滑則為7%。
他強調，去年第二財季蘋果在大中華區的營收同比增長了81%。“我希望大家在得出結論之前先看看數據下面的東西?！?/p>
對于大中華區內部各區域的表現，庫克稱：“縱觀整個大中華區市場，最大的軟肋在香港。港元掛鉤美元可能是主要的原因，還有就是過去一年的旅游業遭遇挫折，其它一些因素也干擾市場表現。
此外，他還表示，蘋果在中國的專賣店目前已經達到35家，在接下來一個季度還會增加5家，達到40家。
遭遇國產手機阻擊
在全球智能手機市場飽和的趨勢下，iPhone顯然也無法獨善其身。
市場調研機構Gartner的統計數據顯示，全球智能手機的銷量將在2016年首次呈現個位數增長。
事實上，整個智能硬件市場的數據更不樂觀。
Gartner的統計數據顯示，2016年全球設備總出貨量（含PC、平板、手機等）預計將達24億臺，較2015年增長0.6%。
而國產手機對中高端市場的沖擊，對蘋果也有所打擊。
4月28日，華為P9 Plus正式開始預售。最低配置的價格為3988元。消息還稱，今年華為計劃將中高端機型的銷售率從2015年的30%提升至55%以上。
IHS Technology研究總監王陽對《華夏時報》記者表示，目前高端市場已經飽和，雖然一線城市還是iPhone賣得最多，但在作為新增長點的三四線城市，OPPO、VIVO等3000元價位左右的國產手機銷售情況更好。
蘋果此前試圖推出iPhone SE，以希望獲得低價市場。
庫克也在財報分析會上表示：“iPhone SE觸及了全新的價格點，配備最新的技術，我們有能力吸引更多的客戶?！?/p>
盡管財報并沒有透露SE的銷售情況，但庫克表示，iPhone SE的需求比預期的大得多，目前iPhone SE的供應已經有些緊張。
但王陽對記者透露，據其了解，iPhone SE去年全年給供應鏈下的訂單也就在1400萬部左右，相對蘋果一年兩億多部手機的出貨量不到10%。
他同時表示，對中國、印度這些新興市場來說，SE的價格依然較貴，屏幕也小，銷售并不算好。
蘋果的新市場在哪里
蘋果也在加緊拓展iPhone的新市場。
首席財務官盧卡·麥斯特利在財報分析會上表示，iPhone在企業市場的業務規模正在增長，調查顯示，78%的企業買家計劃采購iPhone。
蘋果還預期借印度等新興市場扭轉業績。庫克稱，iPhone從新興市場獲得了數以百萬計的用戶，印度用戶數比一年前增長了56%?！疤O果會更加重視這些地區的業務拓展?！睅炜苏f。
庫克認為：“我們已經耕耘印度市場幾年了，取得的成績讓人鼓舞。印度已經是全球第三大智能手機市場，只是因為那里的手機主要是低端產品，所以市場潛能并不太好?，F在的印度相當于7-8年前的中國?！?/p>
服務也成為蘋果重要的營收來源。財報顯示，包括蘋果數字媒體播放iTunes、云端服務iCloud等的服務業務，當季營收60億美元，同比增長達到20%。
庫克還在財報分析會上表示：“Apple Pay的交易規模比一年前增長了5倍，每周增加用戶100萬?！?/p>
但值得注意的是，盧卡·麥斯特利預計，蘋果第三財季營收將介于410億-430億美元之間，同比依然出現下滑。
王陽也對記者表示，接下來的二三季度，蘋果都沒有新品發布，下降趨勢已經確定。蘋果只能期望iPhone7能在性能和外觀上有所突破。
但如何突破自己，顯然是蘋果面臨的最大難題。
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