2013年2月，四川長(zhǎng)虹首次表示，為避免經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，該公司將不參與對(duì)安徽鑫昊等離子顯示器件有限公司的增資。當(dāng)時(shí)，四川長(zhǎng)虹稱，其控股的四川虹歐等離子項(xiàng)目雖已進(jìn)入全面量產(chǎn)階段，但目前產(chǎn)量尚未達(dá)到設(shè)計(jì)產(chǎn)能，尚存在較大的經(jīng)營(yíng)性虧損。雖然安徽鑫昊等離子項(xiàng)目有利于擴(kuò)大四川長(zhǎng)虹等離子生產(chǎn)規(guī)模，但目前該項(xiàng)目處于爬坡期，量產(chǎn)時(shí)間尚不確定，預(yù)計(jì)未來(lái)至少兩年仍將出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)虧損。
等離子痛失一切良機(jī)
夸父咨詢機(jī)構(gòu)首席顧問(wèn)劉步塵認(rèn)為，2007年等離子陣營(yíng)開(kāi)始感受到液晶的威脅，于是高調(diào)宣布推出32英寸、37英寸等離子電視，遺憾的是，人們最終也沒(méi)有等來(lái)中小屏幕的等離子。時(shí)至今日，人們依然沒(méi)有看到37英寸以下等離子電視的身影，等離子失去反超液晶最重要一次機(jī)會(huì)。
“狹窄的產(chǎn)品線，大大地局限了等離子的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。越來(lái)越多等離子陣營(yíng)的戰(zhàn)友投向液晶懷抱，其中就包括三星等公司，至2008年仍未對(duì)產(chǎn)品戰(zhàn)略做出深刻檢討，仍然對(duì)面板生產(chǎn)線及技術(shù)輸出采取‘閉關(guān)鎖國(guó)’政策，大批倒向液晶陣營(yíng)的企業(yè)，開(kāi)始從輿論上圍攻等離子，甚至把等離子的優(yōu)點(diǎn)說(shuō)成缺點(diǎn)，導(dǎo)致等離子生存環(huán)境越來(lái)越惡劣。”劉步塵說(shuō)，至今，等離子的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)越來(lái)越少被人提及，甚至如果等離子電視銷(xiāo)售人員告訴消費(fèi)者等離子電視圖像顯示效果更好，很有可能遭受液晶電視銷(xiāo)售人員的聯(lián)合攻擊。“我只能說(shuō)等離子企業(yè)自己種下的苦果自己吃”，前長(zhǎng)虹董事長(zhǎng)倪潤(rùn)峰曾稱。
目前，全球仍堅(jiān)持銷(xiāo)售等離子電視的企業(yè)已經(jīng)很少，長(zhǎng)虹是一個(gè)。松下、三星、LG的等離子產(chǎn)銷(xiāo)量越來(lái)越低。即使長(zhǎng)虹，也是“液晶為主，等離子為 輔”。記 者 獲悉，2012年，長(zhǎng)虹銷(xiāo)售平板電視750萬(wàn)臺(tái)，等離子電視銷(xiāo)量約占總銷(xiāo)量的15%。“平心而論，等離子沒(méi)有更好的出路，雖然仍有少數(shù)追求更好顯示效果的發(fā)燒友購(gòu)買(mǎi)等離子電視，但是等離子畢竟不是奢侈品，難走奢侈品路線，銷(xiāo)量上不去，對(duì)企業(yè)的影響就很大。”劉步塵認(rèn)為，等離子的今天不是產(chǎn)品原因所致，而是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略失誤所致，對(duì)解決市場(chǎng)之困或許會(huì)有所裨益。
[業(yè)界視點(diǎn)]
據(jù)四川長(zhǎng)虹今年上半年公布的業(yè)績(jī)報(bào)告，長(zhǎng)虹整體虧損1.81億元，其等離子業(yè)務(wù)虹歐顯示則虧損1.3億元，其甩掉等離子這個(gè)沉重“包袱”成為必然。
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