過去兩年，諾基亞一直試圖通過旗艦產(chǎn)品重塑其在高端智能手機市場的地位。如今，這一策略有所變化，諾基亞開始將目光轉向更能帶來規(guī)模的中低端手機。在MWC2013大會期間，諾基亞發(fā)布了Lumia 520和Lumia 720兩款定位中低端的WP智能新機。旗艦機塑形象，低端機搶市場，諾基亞中高低端全線出擊，但要想在安卓占據(jù)壟斷地位的中低端市場虎口奪食，卻也絕非易事。
諾基亞打響WP8智能機雙響炮
在MWC2013展會上，諾基亞一改往日謹慎的態(tài)度，四彈連發(fā)，除了兩款功能機外，還包括兩款搭載WP8系統(tǒng)的Lumia系列手機720和520。
售價139歐元的520是Lumia 510的后繼者，同時也是目前市面上最便宜的WP8機型。Lumia 520雖定位中低端機型，但其配置絲毫不含糊。該機采用4.0英寸IPS顯示屏，分辨率為WVGA分辨率級別（800×480像素）；搭載主頻為1GHz高通驍龍S4 MSM8227雙核處理器，輔以512MB RAM和8GB存儲空間，并支持最高64GB的儲存卡拓展、500萬像素攝像頭，但不支持NFC和無線充電功能。雖然1430mAh的電池略顯不足，但憑借諾基亞的工藝和WP8系統(tǒng)的節(jié)電能力，還是足以滿足消費者的日常使用。
諾基亞Lumia 720則主要面向中端市場，定位介于Lumia 620和Lumia 820之間。搭載4.3英寸800×480分辨率顯示屏，1GHz雙核處理器，512MB RAM以及8GB機身存儲。這款手機是首次采用一體式設計并可以對機身存儲容量進行microSD卡擴展的Lumia手機。該機厚度約9mm，這也是目前市售最薄的Lumia手機。除此之外，該機后置670萬像素卡爾蔡司攝像頭，并擁有f/1.9超大光圈，低光拍攝效果更佳，另外前置130萬廣角攝像頭。按照Clove方面給出的頁面信息顯示，Lumia 720和520將于四月一日到貨，屆時Lumia 520將提供黑白兩款供消費者選擇，而Lumia 720則僅有黑色版本可選。
從此番諾基亞在MWC2013上的動作中，不難發(fā)現(xiàn)，該公司正在不斷拓寬產(chǎn)品線組合。
高端重塑品牌，低端搶占份額
盡管曾經(jīng)是第一大手機廠商，但如今的諾基亞已經(jīng)被蘋果和三星趕超。市場研究公司IDC的數(shù)據(jù)稱，2012年，三星全球手機市場份額高達39.6%，其次是蘋果；而諾基亞則滑至第三，僅為6.4%，其中，智能手機出貨量更是比2011年下滑54.6%。
為了扭轉江河日下的頹勢，諾基亞不斷進行戰(zhàn)略調(diào)整。不過，在現(xiàn)任CEO埃洛普的領導下，諾基亞全面押寶微軟WP的策略一度備受外界質(zhì)疑。但如今，隨著旗下中高低端產(chǎn)品線的全面鋪開，諾基亞的總體戰(zhàn)略越來越清晰——首先，重塑高端品牌，謀求利潤。在去年11月初發(fā)布的Lumia 920等高端旗艦機型已經(jīng)幫助諾基亞重塑自身的品牌形象，并取得了一定成績。數(shù)據(jù)顯示，去年四季度Lumia系列產(chǎn)品銷量上升至最高點達440萬部，為前一季度的兩倍。為此，諾基亞計劃在未來幾個月推出多款新高端Lumia手機。
在高端市場上有所斬獲之后，2013年伊始，諾基亞開始將目光轉向中低端領域，以期能夠借此獲取更多的市場份額。諸如Lumia 520和Lumia 720等搭載WP8系統(tǒng)的中低端智能機型的發(fā)布，必將有助于擴大諾基亞在智能手機市場上的份額。并且，諾基亞今年或許還將發(fā)布比Lumia 520更加便宜的Windows Phone手機。埃洛普表示，“我們必須不斷拓寬Lumia產(chǎn)品線，進入更低價格點絕對是一個機會。
價格和應用無優(yōu)勢，成功絕非易事
隨著Lumia 520和Lumia 720的發(fā)布，諾基亞已經(jīng)在高中低端完成了全線布局，Lumia系列產(chǎn)品擁有了寬廣的覆蓋范圍。但諾基亞要在中低端智能手機領域有所收獲，也并非那么容易。
現(xiàn)在中低端市場幾乎已經(jīng)被安卓壟斷，特別是三星以及中華酷聯(lián)等中國國產(chǎn)品牌更是牢牢占據(jù)著該市場。與諾基亞戰(zhàn)略相似，三星將智能機市場進行了層次劃分，分為高中低市場，在高端市場實現(xiàn)稱霸后也持續(xù)在低端市場發(fā)力。三星作為中高端智能手機代表廠商，在本次MWC上也沒有推出重磅機型，而主要展出了多款中低端的手機。日前，三星又發(fā)布低端安卓智能機Galaxy Discover，主要是面向低端消費階層。
Android在中國低端市場中占有穩(wěn)固的地位。數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機市場中，80%以上是價格在1000～2000元左右的千元智能機，而這之中，國產(chǎn)智能手機又占據(jù)了大部分市場份額。而對于比較看重價格因素的中低端用戶來說，諾基亞這兩款產(chǎn)品在價格上與一眾甚至可以稱得上賣出“白菜價”的安卓產(chǎn)品相比，沒什么競爭力。
在蘋果和安卓統(tǒng)治的智能手機市場，諾基亞一直苦苦掙扎。目前來看，諾基亞已經(jīng)將自己的未來押注于下一代WP智能手機。雖然微軟在過去多年時間里一直都在夸耀WP操作系統(tǒng)，但目前該平臺還無力抗衡iOS和安卓。Kantar的報告顯示，今年1月份，iPhone在中國市場的份額從去年9月的18.6%增長到23.2%；而安卓仍然是中國智能手機市場的領先者，市場份額從9月份的65.2%增長到今年1月份的71.5%；相比而言，WP產(chǎn)品市場份額則顯得有些可憐，只占1.2%。縱觀整個APP市場也可以看到，WP系統(tǒng)的知名度以及應用數(shù)量和豐富程度顯然不如競爭對手iOS和Android。
與微軟的合作已經(jīng)讓諾基亞取得一定的成功，但諾基亞如果想憑借WP實現(xiàn)對iOS和Android的逆襲，仍有很長的路要走。
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