繼山寨手機倒閉潮之后，國內(nèi)的山寨平板電腦企業(yè)又陷入困境，開始上演新一輪的關(guān)門潮。據(jù)《21世紀經(jīng)濟報道》報道，2012年，深圳山寨平板電腦廠商最多時候一個月能生產(chǎn)一萬多臺，每臺的利潤有六七十元。而現(xiàn)在每臺出貨價最低可以做到180元，利潤只有5元。目前在國內(nèi)，以山寨貨文明的深圳圈處于青黃不接的局面，而被認為是“the next big thing”的可穿戴和智能家居等因市場還沒有容量，尚難當(dāng)大任。有業(yè)內(nèi)人士表示，大品牌的降價，人力成本的提升，導(dǎo)致山寨平板無利可圖，是造成深圳山寨平板產(chǎn)業(yè)遭受沖擊的主要原因。山寨平板電腦未來如何發(fā)展，直擊廠商生存轉(zhuǎn)變能力。
山寨平板電腦陷困境
作為全球平板電腦制造基地，我國的山寨平板業(yè)也曾經(jīng)歷過高度繁榮時期。除了為蘋果、惠普、聯(lián)想、三星等大品牌代工之外，國內(nèi)許多企業(yè)還生產(chǎn)大量的山寨平板電腦。由于這幾年平板電腦市場一直處于高速擴容狀態(tài)，每年出貨量增幅都超過50%。高速增長的市場，也為國內(nèi)山寨平板電腦提供了絕佳的市場條件。
但自去年底開始，越來越多的人開始退出山寨平板電腦市場。曾經(jīng)的香餑餑現(xiàn)已經(jīng)味同嚼蠟。德普特科技CEO廉健說：“我陪著平板廠商從暴利的階段走過來，從2010年這個產(chǎn)業(yè)剛開始時，一臺平板有上百元到后期只有十幾塊，很多人就不愿意做了。”他還表示，產(chǎn)業(yè)鏈做得越完善，給到后端的創(chuàng)新空間越來越少，所有廠商都在做加工，競爭就越來越激烈了。
殘酷的市場現(xiàn)實擺在每個廠商面前。據(jù)IDC預(yù)測，2014年全球平板電腦出貨量增長率將從2013年的51.6%降至今年的19.4%；而2012年平板電腦售價下滑18.3%，到了2013年再降14.6%。業(yè)內(nèi)人士表示，以前山寨廠還可以壓縮成本，但隨著平板電腦的技術(shù)門檻迅速降低，大量廠商蜂擁而入，價格戰(zhàn)如約而至，成本已經(jīng)很難再繼續(xù)下壓了。出貨量大的企業(yè)尚能靠量獲取些許利潤，出貨量小的企業(yè)則基本上都處于微利甚至無利狀態(tài)。
深圳市藍魔數(shù)碼科技有限公司市場部經(jīng)理俞發(fā)興表示，目前深圳平板電腦圈規(guī)模最大的一年可以做500萬-600萬臺，主要是給海外市場做定制，依靠低成本出貨和快速周轉(zhuǎn)，才有一些利潤。那些規(guī)模在幾十萬臺和十幾萬臺的廠商已經(jīng)有很大的生存壓力。
山寨平板電腦發(fā)展面臨三重挑戰(zhàn)
2012年，山寨平板電腦還做的有聲有色，利潤高，銷量也高。可是才短短兩年的功夫，它就由盛轉(zhuǎn)衰。山寨平板電腦究竟為何難以生存呢？主要可以從以下三方面進行剖析：
第一是三星、聯(lián)想等大品牌廠商大幅度降價，壓縮了山寨平板電腦的價格空間。從2013年7月伊始，惠普、宏碁、華碩、聯(lián)想等廠商相繼發(fā)布平板電腦新品。值得注意的是，這些產(chǎn)品無一例外采取了“低價”為突破口，平均售價大多在200美元甚至更低。山寨產(chǎn)品的最大優(yōu)勢是低價，但是隨著大品牌的降級，這項優(yōu)勢已不能成為山寨廠商的制勝武器。業(yè)內(nèi)人士表示，大品牌的平板電腦價格已經(jīng)降到了1000多一點，山寨機只能在700～800元的價位才有競爭力。以前山寨廠還可以壓成本，現(xiàn)在成本已經(jīng)很難再往下壓了。山寨平板電腦在價格上的優(yōu)勢越來越弱，而以同樣的價格，消費者更傾向與購買有質(zhì)量保證的大品牌平板電腦。銷售量和利潤的大幅度降低使得山寨廠商幾近無利可圖。
第二是成本持續(xù)上升，山寨平板電腦利潤具有不確定性。雖然平板技術(shù)門檻低，但是生產(chǎn)硬件的各種成本在不斷升高，這使得價格無法再繼續(xù)壓低。“深圳成本上升特別快，雖然房租等其他價格也在上漲，最關(guān)鍵的一塊是人力資源。”深圳ODM廠商天智偉業(yè)總經(jīng)理王永志說道，這幾年深圳普通工人的基本工資從1300到1800，除了基本工資，還要漲加班費，普通工廠漲到12塊一個小時，周末還要雙倍結(jié)算。人力成本的上升使得山寨廠商獲利越來越少。
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