2013年中國移動電源使用現狀及市場報告

一、調查背景及報告摘要

移動互聯網時代的到來促進了智能手機等移動終端市場規模呈快速增長態勢，而這些終端固有的待機時間較短等軟肋問題成為移動電源這個新行業蓬勃發展的契機。那目前用戶到底對移動電源的認知度如何呢？是否買賬？移動電源市場的未來前景又如何呢？

(圖) 2013年中國移動電源使用現狀及市場前景報告

為此，互聯網消費調研中心ZDC進行了2013年中國IT網民移動電源使用情況調查，共回收問卷1368份，通過對答題完整度、IP等信息的篩選，共得到有效問卷1357份，問卷有效率99.1%。

基于這些第一手數據，ZDC推出《2013年中國移動電源使用現狀及市場前景報告》，主要研究當下中國智能手機用戶中移動電源的使用現狀及移動電源未來的市場前景問題，以期為業界提供借鑒。

注：本報告調查樣本主要來源于ZOL網站，可能會對調查結果產生影響。

報告摘要：

?待機時間成為IT網民購買智能手機時首要考慮的因素。

?對比來看，男性用戶注重待機時間，女性用戶則更加注重售后。

?待機時間在一天及以下的用戶占比超五成。

?目前來看，IT網民對移動電源的認知度較高，44.0%的網民表示比較了解移動電源，同時有17.6%的網民表示非常了解。

?男性較女性更加了解移動電源。

?目前擁有移動電源的IT網民占比近六成，男性IT網民中擁有移動電源的比例高于女性。

?品勝是IT網民使用相對集中的移動電源品牌，移動電源容量以5001-10000毫安時為主流。

?近四成IT網民所用移動電源價格在100-150元之間。

?近五成用戶只是偶爾使用移動電源，女性使用移動電源的頻率高于男性。

?四成目前沒有移動電源的IT網民中，近五成明確表示打算購買移動電源，移動電源未來市場前景廣闊。

二、IT網民購買智能手機時最注重的因素

(一) IT網民購買智能手機時注重什么？

1、購機時注重的因素

?待機時間成為IT網民購買智能手機時首要考慮的因素

智能手機已經成為當下絕大多數新購機與換機用戶的首選，那在購買智能手機時用戶最注重哪些因素呢？ZDC調查數據顯示，待機時間成為用戶最注重的因素，這與傳統功能機時代用戶較注重品牌與價格的狀況大不相同。除了待機時間外，分辨率與售后服務也是用戶較為注重的因素。

(圖) 用戶購買智能手機時注重的因素排行

?男性用戶注重待機時間，女性用戶則更加注重售后

從不同性別的智能手機用戶來看，男性智能手機用戶最注重的是待機時間問題，其次為分辨率和售后服務。而女性最注重售后服務因素，其次為處理器與待機時間因素。可見女性與男性在購買智能手機時注重的因素存在較為明顯的差異。但整體來看，待機時間與售后服務均排在前三，較受用戶重視。

表 不同性別用戶購買智能手機時注重的因素對比

排名	男性注重的因素	分值	女性注重的因素	分值
1	待機時間(電池容量)	4.45	售后服務	4.62
2	分辨率	4.38	處理器	4.55
3	售后服務	4.36	待機時間(電池容量)	4.48
4	價格	4.29	操作系統	4.38
5	操作系統	4.26	分辨率	4.38
6	外觀	4.25	攝像頭像素	4.31
7	處理器	4.24	外觀	4.31
8	品牌	4.15	品牌	4.14
9	攝像頭像素	4.11	屏幕尺寸	4.10
10	屏幕尺寸	4.10	價格	4.10
11	雙攝像頭	3.58	雙攝像頭	4.00
12	應用程序數量	3.47	應用程序數量	3.72

(二) 手機待機時間

1、手機待機時間

?待機時間在一天及以下的用戶占比超五成

從IT網民目前正在使用的智能手機的待機時間來看，39.3%的網民表示待機時間僅為一天，占比四成。而待機時間不足一天的網民占比近兩成，達到17.2%。待機時間在一天到兩天的網民比例為33.0%。待機時間在兩天以上的網民占比僅為10.5%，且多為年紀較小或較大、使用手機頻率不高網民。

可以說，待機時間較傳統功能機時代縮短、而很大一部分用戶又對持續續航能力有較高需求，是催生移動電源產業的直接因素。

(圖) 您的手機待機時間有多長？

三、IT網民使用移動電源的情況

1、對移動電源的了解程度

?比較了解移動電源的網民占比超四成

移動電源的發展是移動終端發展的需要，能夠滿足用戶隨時隨地為手機或其他移動終端設備充電、續航的需求。目前來看，IT網民對移動電源的認知度較高，44.0%的網民表示比較了解移動電源，同時有17.6%的網民表示非常了解，占比近兩成。

(圖) 您對移動電源的了解程度如何？

?男性較女性更加了解移動電源

ZDC調查數據顯示，不論男性還是女性IT網民，比較了解移動電源的比例均在44%左右，大體相當。但男性IT網民中，對移動電源非常了解的比例則達到17.9%，遠高于女性的3.4%。可見，男性較女性對移動電源的認知度更高。

(圖) 不同性別用戶對移動電源的了解程度對比

2、移動電源使用情況

?目前擁有移動電源的IT網民占比近六成

從移動電源的使用情況來看，參與調查的IT網民中，近六成目前擁有移動電源，移動電源的擁有比例較高。ZDC認為，隨著智能手機、平板電腦等移動終端設備市場保有量的持續增加，移動電源的市場規模也會隨之水漲船高。

(圖) 您是否擁有針對智能手機的移動電源？

?男性IT網民中擁有移動電源的比例高于女性

從不同性別IT網民來看，男性IT網民中，目前擁有移動電源的比例接近六成，為59.6%，較女性IT網民高近8個百分點。可見，男性網民在追逐新潮流、嘗試新科技產品方面，較女性稍微積極一些。

(圖) 不同性別用戶擁有移動電源的情況對比

3、所用移動電源的品牌

?品勝是IT網民使用相對集中的移動電源品牌

從IT網民所使用的移動電源品牌來看，品勝的用戶比例相對最高，為17.1%，其次為電小二，使用該品牌的IT網民占比在一成左右，為10.3%。使用其他品牌的網民比例均在10%以下。整體來看，排在前十的品牌累計占據54.3%的比例，且沒有任何一家品牌擁有市場統治權。

(圖) 您的移動電源品牌是什么？

4、所用移動電源的容量

?移動電源容量以5001-10000毫安時為主流

從IT網民所用的移動電源容量來看，5001-10000毫安時為用戶使用的主流，占比37.8%，接近四成。其次為10000毫安時以上，使用比例超三成，為31.5%。使用2000-5000毫安時移動電源的網民比例不到三成，為27.4%。

(圖) 您的移動電源容量是多少？

5、所用移動電源的價格

?近四成IT網民所用移動電源價格在100-150元之間

整體來看，IT網民所用的移動電源價格主要集中在100-150元之間，占比36.6%，使用151-200元價格段移動電源的用戶比例與百元以下用戶比例接近，均在兩成左右。其他價格段及買手機贈送移動電源的用戶比例相對較低，在一成及以下。

(圖) 您的移動電源購買時的價格是多少？

6、使用移動電源的頻率

?近五成用戶只是偶爾使用移動電源

從使用頻率來看，經常使用移動電源的IT網民占比37.1%，接近四成。但從主流來看，近五成IT網民只是偶爾使用移動電源。表示幾乎每天使用移動電源的網民占比8.9%，接近一成。僅有6.7%的網民表示幾乎不怎么使用移動電源。

(圖) 您使用移動電源的頻率？

?女性使用移動電源的頻率高于男性

從不同性別網民使用移動電源的頻率來看，女性網民中幾乎每天使用移動電源的比例高達17.2%，較男性網民高10.1個百分點。而不論男性還是女性網民，表示經常使用移動電源的比例均在24%左右，較為接近。值得關注的是，盡管男性網民中擁有移動電源的比例高于女性，但男性網民使用移動電源的頻率卻明顯低于女性網民。

(圖) 不同性別用戶使用移動電源的頻率對比

四、移動電源市場前景

未來打算購買移動電源的手機用戶比例

?移動電源未來市場前景廣闊

ZDC調查數據顯示，四成目前沒有移動電源的IT網民中，近五成明確表示打算購買移動電源。整體來看，移動電源大有成為移動互聯網時代智能手機用戶標準配置的趨勢，市場前景廣闊。

(圖) 參與調查者擁有移動電源的情況及沒有移動電源用戶近期購買移動電源打算？

五、目前擁有移動電源的IT網民的基本屬性

1、性別結構

本次參與調查的IT網民中，目前擁有移動電源的男性網民占比為98.1%，女性網民占比1.9%。這與ZOL科技網站的受眾屬性有直接關系。

(圖) 移動電源用戶性別結構

2、年齡結構

?80后、90后為移動電源的主要使用者

從年齡來看，參與調查者中，目前擁有移動電源的網民年齡以80后為主，累計占比47.7%，接近五成。其次為90后IT網民，占比27.5%，接近三成。

(圖) 移動電源用戶年齡結構

3、職業結構

從職業來看，目前擁有移動電源的IT網民中，為企業基層技術/研發工作人員的比例最高，達到17.7%，其次為學生群體，占據16.7%的比例。其他職業用戶占比均在10%以下。

(圖) 移動電源用戶職業結構

ZDC總結：

智能手機與移動互聯網的發展，為移動電源產業帶來了前所未有的機遇，而由于智能手機可玩性高、屏幕尺寸大、觸控更加耗電，同時電池技術提升較為緩慢，使得待機時間短成為智能手機用戶最為抱怨的問題。可以說，移動電源的出現在一定程度上解決了智能手機用戶的這一難題，從未來看，移動電源的市場前景較為廣闊。