蘋果為何能占手機市場92%的利潤？
市場研究公司Canaccord近日發布的報告稱，今年一季度，在全球八大智能手機廠商的運營利潤中，蘋果一家占到92%，高于去年同期的65%，不過在全球手機銷量中，蘋果只占到了20%，其92%的利潤占比則令人吃驚。這一數據顯示，和競爭對手相比，蘋果能夠對產品報出更高的價格。
報告顯示，除了蘋果利潤占全球92%之外，三星的利潤占15%，兩者相加已經超過了百分之百，這是因為其他的廠商都是處于虧損或盈虧平衡的狀態。
形成這種局面的原因除了蘋果產品的高價等自身因素外，還與其他廠商的運營策略和盈利模式有關。
在蘋果CEO蒂姆·庫克庫看來，市場總會有“很大的垃圾部分”，而蘋果不會進入這樣的“垃圾業務”。他認為，價格較高的高端產品能帶來更大價值。
蘋果高額利潤的直接來源便是其高價策略。據統計，去年蘋果手機的平均售價為624美元，而安卓手機的平均售價僅為185美元。
在今年第一自然季，得益于兩款大屏手機的推出，iPhone銷量同比猛增43%，手機平均售價增加了60美元，達到659美元。
蘋果手機高價高利的背后是其研發效率的不斷提升。有數據顯示，喬布斯回歸蘋果后，蘋果用于研發的成本大幅度減少。
而喬布斯在接受《財富》雜志采訪時候就曾表示：“創新能力與研發投入并沒有直接關系。當蘋果推出Mac時，IBM的研發費用是我們的100倍。關鍵的問題不是錢，而是在于你所擁有的人才、誰領導這個團隊以及能從中獲得多少回報。”
事實證明，盡管縱向來看蘋果歷年的研發投入越來越高，但其依然低于同時期競爭對手的研發投入。并且隨著iPhone、iPad等產品銷量的急劇增長，其每一分投入都帶來了比原先更大的回報。
在市場研究公司Canaccord的最新報告中，由于其他的廠商出現了運營利潤虧損，因此出現了蘋果一家的運營利潤占到92%。
近幾年中，三星電子和HTC都出現了產品和運營上的失誤。三星電子利潤連續七季度下降，HTC出現2.6億美元的季度虧損，收入暴跌一半。微軟公司則對手機業務的資產進行了近八成的減值，并宣布裁員7800人。
需要指出的是，其他廠商手機銷量利潤的下滑亦與其盈利模式有關。微軟公司主要獲取手機售出后軟件下載、配件銷售等后續利潤。三星電子則生產大量手機零部件，也可以從競爭對手那里獲得利潤。
買手機的錢到底花在了哪？
一季度，全球銷量只占到20%的蘋果手機，卻有著92%的利潤占比無疑令人吃驚。
其實這并不是今年一季度的一個特例，2013年，蘋果公司的凈利潤達到419億美元，比微軟、谷歌、臉譜、亞馬遜、雅虎和eBay公司的凈利潤總和還要多70億美元。另據公開資料顯示，2013年全年，蘋果共售出1.535億臺智能手機，也就是說，每售出一臺iphone，蘋果公司能賺到大約2400元人民幣。50%的凈利潤無疑讓蘋果手機成為"暴利"買賣。
那么，其他品牌的手機成本又有多少，手機的售后環節成本情況又如何，我們買手機的錢，到底花到哪里去了？
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