目前眾多果粉要求退貨已經(jīng)體現(xiàn)出，芯片門引發(fā)的是蝴蝶效應(yīng)，連帶而至的則是蘋果的品牌與口碑，也可能影響未來用戶的購機欲，進而影響到iPhone6s未來的銷量，并造成其股價的波動。在筆者看來，一旦港臺的退貨潮引發(fā)用戶的從眾效應(yīng)，還可能波及到大陸甚至海外其他地區(qū)。蘋果曾經(jīng)通過供應(yīng)鏈的“制衡政策”取得了輝煌，如今，為追求銷量最大化過度利用這一政策導(dǎo)致其產(chǎn)品性能不一引發(fā)消費者退貨潮，也是時候讓蘋果反思其供應(yīng)鏈策略與其銷量為先的策略是否適合蘋果目前的發(fā)展情況。另外，我們也從中看到蘋果的迅速應(yīng)變策略，據(jù)有消息稱蘋果已經(jīng)加大了臺積電的芯片代工比例。
蘋果由于在上一財季的結(jié)果不如預(yù)期，導(dǎo)致股價大跌超過7%。而在蘋果公布了2015財年第三季度的結(jié)果之后，市場反應(yīng)不一，iPhone6s上市讓投資寄予了重大期望，目前來看，iPhone6s的銷量表現(xiàn)則是蘋果股價的關(guān)鍵驅(qū)動因素。一旦銷量弱化，也將影響到蘋果未來的股價走勢，所以，蘋果也面臨著資本市場的巨大壓力，因為資本市場已經(jīng)習(xí)慣蘋果的高速增長，蘋果也急需通過新iPhone滿足市場與投資者對公司未來盈利前景的預(yù)測，平息投資者對股價波動的擔(dān)憂。但如今來看，蘋果的各種質(zhì)量門與目前的“芯片門”正在引發(fā)業(yè)界擔(dān)憂，而目前的港臺退貨潮或是開始，蘋果應(yīng)該就目前的“芯片門”反思并優(yōu)化自身的供應(yīng)鏈策略，產(chǎn)品品控與高標(biāo)準(zhǔn)是陷入創(chuàng)新瓶頸之后的蘋果為數(shù)不多能夠讓果粉用戶引以為傲的優(yōu)勢之一。如何在產(chǎn)品性能品控上與追求銷量最大化之間取得平衡，考驗著蘋果的智慧，也關(guān)乎蘋果的未來。
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