日前,前蘋果公司CEO約翰·斯卡利(John Sculley)稱，他認為在科技領域中作出下一個重大創新的很可能不會是蘋果公司，而會是谷歌等其他公司。他認為谷歌未來作出重大創新的可能性很可能高于蘋果等公司，蘋果還留在老路上，只是在不斷改進現有產品而已。
但筆者想順著這一點通過自己的思路盡可能發散并詳盡的談談，即未來究竟是谷歌的，還是蘋果的?
Android：殺不死我的，使我更強大
蘋果與谷歌的未來對決必然首先要看iOS與Android兩款操作系統對于開發者的吸引程度與后續發展趨勢。而事實上這里面還有些歷史糾葛。谷歌前 CEO現任董事長埃里克·施密特于 2006~2009年8月三年間擔任蘋果董事。而當時的施密特具備兩種身份：既是谷歌的首席執行官又是蘋果董事會的董事。谷歌在2005年花5000萬美元收購 Android 后就一直在進行Android的原型機的研發。后來我們看到的Android 原型機當然與后來的 iPhone全觸屏機并無太大區別。之后，谷歌的 Android 系列手機攻城略迅速發展。
當然，這讓喬布斯十分震怒，他自然非常清楚施密特在其中的暗地推動作用，喬布斯和施密特也因此反目，喬布斯后來說：“我將用盡我生命的最后一口氣息，將不惜花掉蘋果存在銀行里的400億美元來糾正這件事。我要摧毀Android，因為它是一件偷來的產品。我愿意對此發起一場核戰爭。”但隨著喬布斯因癌癥離世，庫克領導下的蘋果顯然已經無法完成喬布斯要消滅Android的遺愿。用《反脆弱》一書的觀點來看的話，即Android在與iOS的長期對戰中，具備了強大的反脆弱力。殺不死我的，使我更強大。這句話應用于Android身上同樣合適。今天Android已占全球智能手機市場近80%的份額，谷歌現在以Android作為系統底層核心，把手機、汽車、穿戴、家電、筆記本等智能手機與相關智能硬件廣泛的連接起來，這是谷歌連接一切的核心。
iOS未來依賴于iPhone硬件的銷量 Android可通過軟件服務尋找值服務盈利點
我們再來看兩者軟件生態的布局。筆者認為，蘋果的軟件生態的優勢只是相對的，而不是絕對的，要看對手是誰，與三星和當時的諾基亞相比，蘋果當然在軟件布局上有著絕對的優勢。但與谷歌相比，卻有可能略輸一籌，而且未來的差距會加大，蘋果的封閉體系決定其在軟件布局的時候，不能對硬件創新怠慢，甚至，用戶對蘋果硬件創新的期待要高于軟件創新。因為時尚感與高端品牌調性必然是首先最直觀的反應在蘋果硬件上。而蘋果的品牌溢價需要蘋果長期保持高端產品的定位，對于企業而言，很難保持在高端品牌的同時，還通過降低成本來提高盈利能力，而投入研發資源來推出利潤更高、性能更高硬件產品是保持蘋果競爭力的有效手段，那么蘋果的軟肋就在于，隨著全球智能機技術成熟，硬件技術邊際效應遞減，智能機開始轉移到靠軟件的增值服務賺錢，硬件利潤空間被壓縮的情況下，而蘋果則需要長期維持硬件的高價格與高利潤，這個難度是可想而知。
而谷歌則不一樣。谷歌由互聯網平臺與軟件布局延伸至硬件，軟件與互聯網服務于平臺建設是其基因，而軟件與互聯網服務隨著時間越久則扎根越深生態鏈越完善，其核心優勢就越強悍。我們看到谷歌Android操作系統幾乎已經連接了谷歌可以連接的硬件，包括手機、汽車、穿戴、家電、筆記本等，我們看到在I/O開發者大會上，谷歌就發布了八大新品，包括;Android Wear智能手表系統、車載系統Android Auto、Chromecast電視棒和Chromebook以及新一代操作系統Android L與Android TV應用程序、Google Fit健康管理平臺。谷歌可通過Android進而連接一切，通過谷歌搜索引擎的大數據優勢，掌控用戶基于硬件使用的各種數據進而轉化為更優的用戶體驗并更好的滿足用戶需求。
而谷歌相對于蘋果的優勢還在于可以不依賴硬件盈利，比如基于推出的針對低價手機的Android One平臺，據說谷歌可以將目前Android手機的價格降低到100美元左右，這必然將那些尚在使用功能手機用戶也拉入到谷歌平臺。對于谷歌而言，互聯網和軟件生態是其天生的優勢基因，而硬件是輔助，不依賴硬件盈利是谷歌的互聯網基因決定的，依賴連接一切的布局，谷歌進而可找到軟件增值服務的盈利點。
因此隨著后續Android的體驗愈加完善，在摩爾定律與谷歌Android系統更完善的雙重壓力下，那么蘋果高端手機價格將持續受到沖擊，屆時蘋果可能也將會面臨與三星同樣的危機，我們看到三星在目前智能手機硬件發展到頂端之后，橫向一體化的硬件供應鏈優勢逐漸消失，而三星的品牌價值也開始縮水，用戶會在在硬件體驗差不多的情況下，買一個價格與硬件配置方面性價比更高的國產手機。這也是國產手機可以在低端市場以性價比優勢強勢搶奪三星份額的原因。
在未來，如果蘋果硬件表現持續創新乏力，而Android系統體驗又越來越完善的情況下，蘋果將在外部競爭的壓力下，品牌溢價也或將面臨縮水，從另一個角度看，在未來，用戶又有什么理由要買一個價格高企，但又與Android手機在軟硬件體驗差不多的蘋果手機呢?
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