10月22日消息，據(jù)國外媒體報道，預計蘋果將在下周二發(fā)布新款iPad和iPad mini。從目前的平板電腦銷量數(shù)據(jù)來看，iPad mini已經(jīng)頂替iPad成為蘋果平板電腦產(chǎn)品中的頂梁柱了。
實際上，iPad mini雖小，但能量絕對不小；iPad mini現(xiàn)在已經(jīng)成為全球最暢銷的平板電腦，估計蘋果每售出三臺iPad，其中就有兩臺是iPad mini。蘋果已故聯(lián)合創(chuàng)始人喬布斯生前曾說過，小尺寸顯示屏的平板電腦可能會“見光死”，然而現(xiàn)在看來，iPad mini已經(jīng)成為蘋果在后PC時代的整體戰(zhàn)略核心了。
預計蘋果將在下周二發(fā)布一批新款iPad產(chǎn)品，它的競爭對手也在密切關注蘋果新產(chǎn)品的開發(fā)動向。三星電子干脆采用了群蟻戰(zhàn)術(shù)，向市場輸送了大量顯示屏尺寸各異以及選配組件也不同的平板電腦。亞馬遜則想跟蘋果打價格戰(zhàn)，其產(chǎn)品主要以低價換取競爭力。微軟則想憑借它與企業(yè)用戶之間的關系在平板電腦市場中開辟一個全新的戰(zhàn)場。
去年，蘋果推出尺寸相對較小、價格相對低廉的iPad mini，這在一定程度上緩解了平板電腦市場的競爭。今年，蘋果準備推出一款配備更高分辨率的Retina顯示屏的iPad mini；標準版iPad則在向更輕更薄的方向發(fā)展，從蘋果的組件供應商提供的信息來看，它打算用一張薄膜替換掉現(xiàn)有iPad上所用的玻璃。
蘋果這次發(fā)布新款iPad的時間是個關鍵的時刻點。平板電腦已經(jīng)成為蘋果第二大營收來源，僅次于iPhone。在截至6月30日的9個月時間里，iPad為蘋果貢獻了將近260億美元的營收。但是蘋果在今年第二季度售出的iPad數(shù)量沒有一年前同期那么多了，這是它自2010年發(fā)布首款iPad以來的第一次。
市場研究公司Gartner預計，蘋果在平板電腦市場上的份額將在今年降至50%以下。競爭對手們紛紛開始推出大屏智能手機（又被稱為“平板手機”）來擠兌iPad mini；與此同時，平板電腦的價格也在穩(wěn)步下滑，這就進一步迫使蘋果必須參與它一直不愿意進行的價格競爭。
市場研究公司Forrester Research的分析師Sarah Rotman Epps稱：“新用戶對價格非常敏感，因此現(xiàn)在蘋果要想吸引新用戶就更難了。蘋果在價格上的競爭力并不強。”
三星打算利用它在智能手機市場上用過的戰(zhàn)略來爭奪平板電腦市場。它推出的平板電腦產(chǎn)品覆蓋面極廣，涵蓋了不同價位和不同配置，可以滿足各種消費者的需求。它在其最主要的平板電腦品牌Galaxy Tab系列產(chǎn)品中，提供了5個不同尺寸顯示屏的產(chǎn)品。它還推出了8英寸和10.1英寸的Galaxy Note，后者是三星的大屏幕智能手機品牌。
亞馬遜一門心思跟蘋果打價格戰(zhàn)。它最新的Kindle Fire平板電腦搭載了速度更快的處理器，改善了顯示屏品質(zhì)，7英寸屏的Kindle Fire的售價僅229美元，8.9英寸屏的Kindle Fire的售價為3779美元。相比之下，iPad的起步價為329美元，配置較高的機型的售價為499美元。
蘋果召開iPad發(fā)布會的同一天，微軟將推出其第二代Surface平板電腦。第二代Surface平板電腦預裝了Office和Outlook等軟件，微軟希望這樣做可以吸引企業(yè)用戶的關注。谷歌和索尼也將聯(lián)合開發(fā)出它們自己的平板電腦，而華碩和聯(lián)想則憑借價格優(yōu)勢在亞洲很多市場不斷攻城略地。一些名不見經(jīng)傳的中國品牌廠商也推出了價格低廉的Android平板電腦。
到目前為止，iPad mini幫助蘋果將所有的競爭對手都甩在了身后。在iPad大獲成功后不久，包括三星、谷歌和黑莓在內(nèi)的眾多競爭對手就開始開發(fā)更小、更輕、更便宜的平板電腦。
蘋果首席執(zhí)行官庫克稱，iPad mini并不是一款妥協(xié)的產(chǎn)品，而是一款不同于其他的7英寸平板電腦的產(chǎn)品。蘋果曾經(jīng)說過，它給iPad mini定出的價格會比較低，這款產(chǎn)品的利潤率比蘋果公司的其他產(chǎn)品的利潤率要低一些，原因是平板電腦市場具有長期的發(fā)展?jié)摿Α?
投資研究公司派杰的分析師Gene Munster認為，兩種類型的iPad產(chǎn)品的利潤率其實是差不多的。它估計iPad mini在截至6月30日的財季里的銷量占比約為61%，預計這一比例將在明年提高到65%。
基于谷歌Android系統(tǒng)的平板電腦的市場份額仍在不斷增加，然而iPad在應用方面仍然占據(jù)著絕對的優(yōu)勢。據(jù)市場研究公司Canalys在8月份時稱，蘋果的應用商店里有37.5萬個應用是專為iPad而設計的，相比之下，谷歌Google Play中的平板電腦應用只有一兩萬個。Canalys稱，在最熱門的50款付費和免費iPad應用中，將近一半的應用是Google Play上沒有的或未針對平板電腦進行優(yōu)化。
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