看看2014年平板電腦市場出貨量報表，數字告訴我們就連領頭羊蘋果 iPad都賣不動了。而全球平板市場占有率近30%的iPad出貨量明顯下降，平板市場增長速度逐漸放緩。蘋果iPad在2015財年第一季度的銷量為 2140萬臺，與去年同期的2600萬臺相比下滑18%。雖然沒有到慘不忍睹的地步，但市場發展方向趨向飽和。
也有好消息，2015年蘋果預計推出一款12.2或者12.9英寸屏幕的“iPad Pro”，猜測會配有鍵盤和觸控筆。如此描述，更像是一臺蘋果版本的Surface Pro平板電腦。暫且不論誰模仿誰，但iPad形態上的保守思路的確到了改變的時候了。
iPad出現負增長的主要原因是大屏手機的侵蝕，雖然iPhone 6和iPhone 6 Plus漂亮的銷量數據給蘋果CEO庫克遞交了一份滿意的答 卷，但他可能并不那么舒心，上半年如何抑制iPad銷量下滑，才應該是最當緊的事情。根據凱基證券之前的預測，2015年iPad第一季度銷量只有 1010萬臺，而第二季度可能只有780萬臺。如果沒有新品刺激換新的話，iPad整體銷量甚至會更為不樂觀。
iPad出貨量出現負增長
那么究竟是什么原因讓蘋果iPad逐漸失去市場吸引力呢？大致有四個方面的因素制約了iPad持續增長勢頭，下面我們就一同來分析一下。
原因1：iPhone和iPad“手足相殘”
沒錯，導致iPad銷量大幅下滑的首要原因要歸結于iPhone 6和iPhone 6 Plus大屏手機的出現。但其實說到大屏手機，三星和國內很多 手機廠商施行藍海策略，理論上早就會影響到iPad的銷量。但事實上iPad那時候銷量并未受到沖擊。用戶公認Android系統體驗不及iOS，加上應 用程序的豐富程度和粘性，iPad依然無法被大屏Android手機取代，即便當時擁有大屏Android手機的用戶，還是會愿意再添置一款iPad。
大屏iPhone和iPad形成同類競爭局面
而蘋果自家iPhone 6和iPhone 6 Plus大尺寸手機帶來的影響力顯然更為直接，iPhone手機用戶基數相當龐大，有意選擇大屏 iPhone的置換型用戶和新用戶，很容易就會找到兩種搭載iOS產品的甜蜜點。手機是剛需，兼得選擇法則自然就會拋棄iPad。蘋果為搶占手機市場，爭 取更多Android大屏手機陣營的用戶轉移率，推大屏手機的做法無可厚非，同樣他們也意識到大屏手機會對iPad市場形成蠶食局面。
iPad mini和iPhone 6 Plus屏幕優勢已不再明顯
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