除以上幾家公布官方數據的公司外,國內另外幾家手機巨頭還并未發布其上半年業績。不過,根據其此前公布的財報和第三方機構數據,我們也能看出一些端倪。
TCL通訊:或超過3000萬臺
根據TCL通訊此前每月發布的月度主要產品銷量數據公告,我們可以推斷出一個估值。
綜合國內及海外市場,1月,574萬臺;2月,442.7萬臺;3月,566.2萬臺;4月,572.6萬臺;5月,550.8萬臺;前5個月合計約2700萬臺,若其6月的數據保持穩定,則上半年出貨量將超過3000萬臺。
對于目標,今年4月,TCL通訊COO王激揚曾透露,2015年TCL通訊內定的手機銷量目標是1億臺,力爭進入全球前三,國內市場進入第一陣營。
聯想:前3個月1870萬臺
由于聯想一般會在8月公布新財年第一季度(即自然年2015年第二季度)財報,故我們還無法看到其上半年的手機銷量情況。而根據其2014/15財年第四季度(即自然年2015年第一季度)財報,今年前3個月,聯想全球手機銷量為1870萬臺,其中旗下摩托羅拉為780萬臺。
另一個值得關注的方面是,聯想移動業務昨日進行了不小的管理層調整。現任聯想移動中國區產品運營和互聯網業務總經理楊峻升任聯想集團副總裁,并接替張暉負責中國區的手機銷售任務;現任摩托羅拉副總裁、全球銷售負責人趙科林以及摩托羅拉歐洲、中東和非洲區域銷售負責人Magnus Ahlqvist均將離職。此前,陳旭東已接替劉軍出任聯想移動業務集團總裁。
中興:第一季度1260萬臺
根據Gartner在6月公布的監測數據,中興通訊在今年第一季度的出貨量1260萬臺。
今年5月,中興終端全球產品與技術發言人林瑋民曾表示,“中興手機今年手機銷量目標1億,其中6000萬臺智能手機。美國市場要實現占比1/3,中國市場占比1/3,其他國家占比1/3。”
完成全年KPI各家手里還有什么牌?
1. 出海:
面對國內市場的疲軟的和巨大的銷售壓力,國內手機廠商出海已成必然。有一些,已經走了很遠——對于華為、中興、TCL和聯想來說,海外市場已成為其重要的收入組成部分,且所占比例仍在繼續擴大;另一些,也已在路上——小米、魅族均已打入印度市場,并將其列為下半年的擴展重點。
2. 新旗艦到來:
6月,華為榮耀和魅族均發布了全新的年度旗艦并于本月開賣,而小米、中興的新旗艦也確認將在下半年推出。不過,在各家產品日漸同質化的今天,如何激起消費者的購買欲望,也是各大廠商需要面臨的一個挑戰。
3. 進軍高端:
對于很多國產品牌來說,高端甚至中高端領域仍是空白。而從華為Mate 7取得的成績來看,國產品牌已經有能力在3000元以上的價格檔位獲得空間,而這將切入到蘋果和三星等國際大牌所占據的市場。
4、進入新的領域:
小米是這方面的典型代表,雷軍曾在多個場合表示過手機市場的機會正在減小,于是小米開始廣泛布局智能家居、智能硬件領域,通過轉移產業集中的現狀,來保證,雞蛋沒有放在一個籃子里,但對于大多數手機廠商來講,這種多元化的玩法并不適用。
5、資本層面的變化:
除了上述產品和市場方面的布局調整,國內市場也開始涌現一些新的玩法,也就是資本層面的運作,最近上演的酷派賣身狗血劇是典型代表。通過與互聯網公司聯姻,來尋求新的突破。

電池網微信












