銷(xiāo)量數(shù)據(jù)的慘淡顯示了這樣的“吐槽”已經(jīng)轉(zhuǎn)化為用戶(hù)“用腳投票”的行為。根據(jù)近期一份第三方研究機(jī)構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果手表的銷(xiāo)量較最初上市時(shí)相比下滑了90%，每日賣(mài)20000只左右，上市最初幾天每天的平均銷(xiāo)量是目前的10倍。也就是說(shuō)，無(wú)論是“果粉”也好，還是想“嘗鮮”的人也好，在第一批蘋(píng)果手表賣(mài)出去之后，對(duì)這款蘋(píng)果新產(chǎn)品感興趣的人已經(jīng)不多了。
雖然這僅僅是第三方數(shù)據(jù)所呈現(xiàn)的結(jié)果，真實(shí)性有待進(jìn)一步考證，但值得注意的是，蘋(píng)果過(guò)去歷來(lái)在新產(chǎn)品發(fā)布后不久，便會(huì)急切地對(duì)外公布該產(chǎn)品的銷(xiāo)量，以顯示自己的產(chǎn)品如何受到市場(chǎng)的熱捧，但這一次，蘋(píng)果罕見(jiàn)地拒絕對(duì)外公布蘋(píng)果手表的銷(xiāo)量，這一現(xiàn)象也不得不令外界猜測(cè)，蘋(píng)果手表的確賣(mài)的不好。
在蘋(píng)果已經(jīng)賣(mài)出的蘋(píng)果手表中，大多數(shù)以最低端的利潤(rùn)率相對(duì)最低的運(yùn)動(dòng)版為主，而更為高端、利潤(rùn)率更高的純金打造的版本卻少有人問(wèn)津。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，從蘋(píng)果手表上市以來(lái)，純金版蘋(píng)果手表在全美總共才賣(mài)出2萬(wàn)支。
有分析人士指出，蘋(píng)果手表針對(duì)不同消費(fèi)人群的不同版本的市場(chǎng)定位也存在問(wèn)題。普通版的蘋(píng)果手表和高端的鋼制或純金制蘋(píng)果手表在功能上沒(méi)有絲毫差別，僅僅是做工材料上的差別，這讓很多想“嘗鮮”的用戶(hù)紛紛選擇購(gòu)買(mǎi)最低端的運(yùn)動(dòng)版蘋(píng)果手表。同時(shí)，在大多數(shù)人眼中，蘋(píng)果依然是大眾消費(fèi)品品牌，與奢侈品品牌的概念相去甚遠(yuǎn)，盡管蘋(píng)果剛剛宣布要推出高端“奢侈版”蘋(píng)果手表的消息讓很多頂級(jí)名表品牌著實(shí)緊張了一下，但事實(shí)證明，這樣的緊張起碼目前看來(lái)有些多余。
可穿戴設(shè)備市場(chǎng)前景撲朔迷離
對(duì)于蘋(píng)果公司，在營(yíng)業(yè)收入越來(lái)越倚重iPhone時(shí)，蘋(píng)果需要在新的領(lǐng)域有所突破，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品收入的多樣化是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)中長(zhǎng)期立于不敗之地的必要條件之一，但蘋(píng)果手表的“出師不利”，讓蘋(píng)果公司這樣的努力遭遇挫折。
對(duì)于全新的可穿戴智能設(shè)備行業(yè)來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果的“遭遇”也是行業(yè)的一次“震動(dòng)”。無(wú)論在行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者眼中還是普通用戶(hù)眼中，蘋(píng)果公司素來(lái)是智能移動(dòng)設(shè)備行業(yè)的領(lǐng)軍者，無(wú)數(shù)雙眼睛都在盯著蘋(píng)果下一步的動(dòng)作以及這些動(dòng)作會(huì)給行業(yè)帶來(lái)什么，蘋(píng)果手表的銷(xiāo)量慘淡，令整個(gè)行業(yè)的信心有所動(dòng)搖，對(duì)于可穿戴設(shè)備的前景或許需重新評(píng)估。
在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域擁有專(zhuān)利數(shù)最多的三星公司，是蘋(píng)果的勁敵之一，該公司的一位工作人員對(duì)騰訊科技表示，廠商未來(lái)在智能可穿戴設(shè)備的策略可能出現(xiàn)調(diào)整，更注重技術(shù)和功能的提升。
在蘋(píng)果手表遭遇低迷的同時(shí)，可穿戴設(shè)備領(lǐng)域另一支新軍Fitbit的表現(xiàn)則令人刮目相看。這家剛剛上市的初創(chuàng)公司，無(wú)論是銷(xiāo)量還是盈利數(shù)據(jù)，均令人振奮，盡管將蘋(píng)果手表和專(zhuān)注于個(gè)人健康運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)采集的Fitbit手環(huán)直接對(duì)比有些牽強(qiáng)，但二者同屬于可穿戴設(shè)備這一大領(lǐng)域，從蘋(píng)果手表銷(xiāo)量的不盡人意和Fitbit手環(huán)的熱賣(mài)這樣的強(qiáng)烈反差可以看出，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的復(fù)雜性超出了之前很多人的預(yù)期。
作為可穿戴設(shè)備領(lǐng)域首支上市的公司，F(xiàn)itbit對(duì)該領(lǐng)域具有指標(biāo)性意義。上市首日Fitbit股價(jià)一度暴漲60%，足見(jiàn)投資者對(duì)于這一領(lǐng)域新軍未來(lái)發(fā)展的信心。從成立至今，F(xiàn)itbit總共賣(mài)出了超過(guò)2000萬(wàn)個(gè)設(shè)備。去年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了1.3億美元的凈利潤(rùn)。今年第一季度3.3億美元的收入較去年同期增長(zhǎng)了2倍，凈利潤(rùn)則同比增長(zhǎng)了近6倍。目前，F(xiàn)itbit的市值已經(jīng)高達(dá)87億美元。
根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，全球可穿戴設(shè)備出貨量在2014年從2100萬(wàn)大幅增長(zhǎng)至4560萬(wàn)，預(yù)計(jì)到2019年這一數(shù)字將進(jìn)一步增長(zhǎng)至1.26億。在這一新領(lǐng)域中，F(xiàn)itbit無(wú)疑占據(jù)著大部分的市場(chǎng)份額，截至今年第一季度，F(xiàn)itbit在全美運(yùn)動(dòng)跟蹤設(shè)備的市場(chǎng)份額高達(dá)85%，在全球市場(chǎng)占比達(dá)34%。
無(wú)論從市場(chǎng)接受度還是公司業(yè)績(jī)角度來(lái)看，F(xiàn)itbit無(wú)疑是該領(lǐng)域中目前來(lái)看最為成功的公司。
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