三是，國產(chǎn)品牌爭搶蘋果發(fā)布新品前的窗口期。市場調(diào)研公司IDC高級分析師閆占孟表示，國產(chǎn)手機(jī)廠商趕在蘋果之前密集發(fā)布新品是基于產(chǎn)品策略和定位的考慮，“小米率先發(fā)布‘米4’被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是搶在iPhone 6之前的阻擊行動。”閆占孟說，按照常規(guī)來看，下半年也是手機(jī)市場銷售的旺季，“比如9月開學(xué)季就成為搶占下半年市場的好時機(jī)。”
不乏模式創(chuàng)新 但缺技術(shù)創(chuàng)新
“這是最好的時代，也是最壞的時代”，這句話似乎最能詮釋目前國內(nèi)廠商在手機(jī)市場面臨的境遇。
在智能手機(jī)時代，國產(chǎn)手機(jī)能夠迅速崛起，除了有依靠安卓系統(tǒng)、高性價比、電信運(yùn)營商渠道紅利等原因之外，模式創(chuàng)新也十分關(guān)鍵，這包括營銷模式、產(chǎn)品研發(fā)模式、管理模式等。今年以來，國內(nèi)廠商在這幾個方面的創(chuàng)新動作尤其多。
以今年第二季度表現(xiàn)搶眼的華為為例，作為國產(chǎn)手機(jī)的前沿品牌，華為屢次調(diào)整發(fā)展策略。“在產(chǎn)品方面，以‘榮耀’系列產(chǎn)品線為先鋒，走精品策略，重塑品牌形象。2013年，智能手機(jī)在華為手機(jī)中的整體比例達(dá)87%，中高檔機(jī)型發(fā)貨量占比大幅提升至12%。在營銷方面，從華為今年的動作來看，該公司的營銷力度有所加強(qiáng)，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)營銷方面。”閆占孟表示。
不過，從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，國產(chǎn)手機(jī)要進(jìn)一步打造品牌知名度和美譽(yù)度、進(jìn)入高端市場獲取利潤，還是要依靠核心技術(shù)創(chuàng)新。
“與技術(shù)創(chuàng)新相比，模式創(chuàng)新的成本要低很多，并且與‘機(jī)海戰(zhàn)術(shù)’相似，能夠獲得較大的市場。但隨著硬件的微利化趨勢，核心技術(shù)創(chuàng)新將對手機(jī)利潤的增長做出更大的貢獻(xiàn)，而指紋識別、3D成像、近場通信等引領(lǐng)智能手機(jī)發(fā)展潮流的核心創(chuàng)新技術(shù)一直被洋品牌所壟斷。”閆占孟說，在手機(jī)市場競爭變得越來越激烈的當(dāng)下，如何通過技術(shù)創(chuàng)新把品牌做出價值、創(chuàng)造更高的利潤，是國產(chǎn)手機(jī)廠商必須重視的問題。
專家表示，與國外品牌相比，現(xiàn)在國產(chǎn)品牌推出的4G智能手機(jī)不僅款式眾多，而且覆蓋高中低端多個檔位，在4G時代已經(jīng)與國外品牌站在同一起跑線之上。“已經(jīng)崛起的國產(chǎn)手機(jī)在產(chǎn)品優(yōu)化設(shè)計、軟件服務(wù)、用戶體驗、品牌價值等方面仍有很大提升空間，如何避免價格戰(zhàn)、同質(zhì)化競爭、過度營銷也是各個廠商下一步發(fā)展致勝的關(guān)鍵。”付亮說。
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