10月5日，中國的國慶長假第五天，蘋果的股價跌破百元大關，收盤價99.90元，被百度、谷歌、亞馬遜、唯品會遠遠拋在后面，阿里巴巴和FACEBOOK則緊緊尾隨其后，看來蘋果從股價的走勢來看，iPhone6和Apple Watch并不像營銷公關熱炒的一樣給理性冷靜的股價帶來提升，實際上從喬布斯逝世三年來，庫克的所有做法基本上丟失了蘋果創新和引領時代的魂，雖然強勢的營銷和公關保留著，可是產品為王的時代里，卻亦步亦趨，不僅創新停止，也不斷在走向封閉！
沒有創新的系列產品
從iPhone4S到iPhone6，對于新技術的大膽使用和創新已經看不到了，iPhone5只是4的加長變薄版，人們所期待的大屏沒有出現，于是在蘋果5系的近兩年時間里，三星以及中國的國產手機憑借不斷改進的Android系統加上大屏大量搶占蘋果市場，而且輕松地侵入蘋果一直引以為驕傲的“果粉”領地，雖然果粉們仍然用著蘋果手機，可是他們不再拒絕買多一個三星或華為的大屏手機，并且周圍的許多果粉都紛紛表示習慣了大屏手機之后，蘋果手機使用頻率明顯變少了。
或許蘋果公司從iPhone5的使用頻率數據和第三方數據分析得出大屏手機已經是大勢，一直堅稱不出大屏的蘋果在6的時代妥協了，只是這種妥協在理性的股市看來簡直是大敵，因為蘋果從創新和領導的戰略調整為跟隨策略，不僅被三星大肆嘲笑，也被國產手機們所不恥。在三星開始用曲屏技術的時候，蘋果的大屏卻因為技術不過關導致出現“彎曲”的質量問題，這樣一來更讓果粉一直引以為豪的蘋果質量好被質疑，與其要一塊大而容易彎曲的iPhone6，不如直接買一部已經是采用曲屏的三星note4？
其次是萬眾一直期待的蘋果智能手表，果粉們期待了三年了，可是發布會上的Apple Watch新的硬件技術暫且不說，僅外觀就平淡如水，不再讓人驚艷！而市面上許多智能手表已經到了接近傳統手表外形的第三第四代產品了，曲屏技術也開始大量應用。
穿戴設備的反應遲鈍已經讓競爭對手完全放心了，要知道谷歌的無人駕駛技術和穿戴設備系統已經領先蘋果兩三年的時間了！甚至百度和騰訊都已經進入加大重金進入到這兩個領域，真不知道蘋果到底在想什么？難道真的認為躺在喬布斯已經冷卻的尸骨上能夠基業長青么？
這樣看來，我們還需要再期待Apple Car們？
越來越封閉的蘋果
蘋果自己做支付而不是開放系統給第三方支付公司，這是個好信號，當然也是個很難理解的信號，因為這個信號表示蘋果開始走向封閉，畢竟對于全球化的蘋果公司來說，建立一套全球都能使用的支付標準和體系顯然難度太大了，這對于習慣用信用卡支付購買蘋果產品的用戶來說，強行推行蘋果支付或許會導致很多國家的用戶使用不了。
其次是NFC技術的使用，這個技術實際上已經被太多廠家證實是一項不實用而且成本過高的連接技術，特別是在支付領域，蘋果認為自己就可以改變這一切？或許在金融領域，蘋果在這方面似乎高估自己了。
還再迷信營銷和公關么？
產品質量不過關，營銷和公關也救不了。這也是為什么在2014年成為蘋果的多事之秋，被央視曝光的“隱私門”，蘋果最終承認的確實通過IOS系統收集用戶的隱私。到近期好萊塢的“艷照門”，黑客們對蘋果進行了毫不留情地攻擊，使得IOS系統宣稱的安全性受到史上最大的挑戰；再到iPhone6放在口袋里就會變得彎曲的“彎曲門”，蘋果公司如果再迷信營銷和公關能夠解救蘋果岌岌可危的軟硬件問題，那估計就是“又傻又天真”了！
高級人才不斷流失
事實上，在蒂姆·庫克（Timothy D. Cook）出任蘋果首席執行官之后，該公司高管離職潮已逐漸顯現。創業難，守成更難，后喬布斯時代，創新枯竭，是外界對蘋果的普遍擔憂，頻繁的高層流失使蘋果長期處于動蕩之中。庫克需要帶領蘋果開始全新的旅程，才能推動這艘巨輪繼續處在浪潮之巔。
下面為2010年8月蘋果宣布庫克接任史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）后，蘋果離職的高管名單：
iAD廣告業務副總裁安迪·米勒（Andy Miller）
2011年8月，安迪·米勒向蘋果辭職，這是在喬布斯發表聲明，退出公司日常運營工作僅幾周之后。米勒離職后將成為獨立投資人。米勒創辦的廣告公司Quattro Wireless，于2010年被蘋果以2.75億美元收購，之后成為蘋果iAD業務的雛形。
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