互聯網的出現改變了人們傳統的消費方式，然而移動互聯網的興起又再一次改變了大家的觀念。接連而來的變數，可能足以讓一些用戶還沒來得及反應，就已然要面對這些傳統模式相去甚遠的支付/消費方式。而這些移動支付方式中，支付寶錢包、微信支付相信已經是目前最主流代表產品，當然，至少國內是如此。不過，正當國內主流支付方式在穩步成長的時候，遠在大洋彼岸的蘋果公司似乎也不甘寂寞，在一個多月以前的2014蘋果秋季新品發布會上，發布了一種基于NFC的手機支付功能的服務—Apple Pay，躍躍欲試注視著中國這片繁華的市場。那么，如果蘋果Apple Pay要入華，即將面對的將會是什么？
大家知道，蘋果Apple Pay是隨著了蘋果最新一代手機iPhone 6正式發布而來。蘋果推出的NFC，主要是因為在NFC產業鏈中，手機廠商是非常重要的一環，而蘋果本身就是手機硬件巨頭，對NFC產業鏈的其他廠商，如運營商、銀行、卡組織都有強大的吸引力和一定的談判能力。不過，也有業內人士認為，目前國內NFC較慢的普及速度和NFC手機較低的用戶滲透率，恰恰給蘋果留下了空間。
這么看來在進入中國市場的這個問題上，蘋果Apple Pay貌似是挺有希望的，但是事實并非那么簡單。由于蘋果Apple Pay作為一種支付服務，它介入到國內市場，會牽扯到整個支付產業鏈中的各個環節，如它需要與銀聯（銀行）建立關聯；需要與國內其他第三方支付的廠商維持好種種關系；同時對自身支付產品的宣傳也是必不可少的。總之Apple Pay入華將面臨問題沒那么簡單，我們下文繼續和大家一起探討這些事兒。
Apple Pay的推出，是蘋果結合最新手機iPhone 6中NFC硬件模塊，所發布的一款特色服務。也就是說Apple Pay的運作離不開NFC的支持，需要線下商戶的設備支持。然而，Apple Pay既然是由美國蘋果公司研發并推出，那在美國本土的起步，相信是蘋果進軍國外市場的參照物，或者說起到了重要的引導意義。那么，這段時間以來，Apple Pay在美國本土市場的發展如何？
分析:Apple Pay服務模式
先來說說目前國內支付服務市場的現狀。當前，在支付領域，特別是移動支付方面，正如前文筆者所提到過的支付寶錢包和微信支付幾乎主宰了目前國內移動支付的服務。如果以支付寶為例，其實支付寶錢包只是支付寶所提供眾多支付手段中的一種。然而，蘋果Apple Pay服務若想進入中國市場，勢必相遇支付寶，既形成了競爭，也很可能進行合作，關鍵在于以怎樣的服務模式來到廣大用戶身邊。
潛在用戶的儲備
目前蘋果的絕大部分收入來自于利潤極高的硬件售賣，一小部分來自于iTunes和App Store與開發者和唱片公司的分成。在開發iPod+iTunes，以及iOS的App Store下載中，蘋果積累了海量的綁定信用卡用戶，iPhone的用戶全球已經有3.3億人，這3億多的后備用戶都可能是Apple Pay的用戶。
Apple Pay支付模式
iPhone 6發布只需要加上一個NFC芯片，就補齊了支付的最后一環，一個完美的支付閉環就形成了。蘋果線下支付利用NFC技術，用Touch ID來加密驗證，并且將用戶信息放在“Secure Element”，跟Touch ID信息放在“Secure Enclave”原理類似，用戶的支付信息將被存儲在手機內部的一個芯片上，蘋果不會追蹤交易金額和場所等支付信息，交易信息僅限銀行和商戶知道。
因為NFC支付是需要能夠讀取NFC芯片的POS機配合，改造老舊刷卡POS機是一項浩大工程，蘋果既然一開始就擁有這么多合作者，可見蘋果在商戶合作談判方面下足了功夫，才能在臺上風風光光把這么多合作伙伴列舉出來。
Apple Pay還可以用于線上支付，只不過不必通過NFC，直接通過驗證指紋刷信用卡。不過，蘋果的支付相當于綁卡，并沒有資金池的概念，交易也僅僅是商戶和用戶之間的事，蘋果充當的是通道角色，其實這類似于支付寶首創的快捷支付。
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