距蘋果發布Apple Watch已有一段時間,但業內對于其關注度并未消減。無論是國外還是國內媒體及評論均指向Apple Watch。從相關內容,尤其是國內的評論看,主觀的臆斷遠遠多于理性的評論。為此,我們有必要以相關的事實來分析下蘋果Apple Watch的目的、前景及存在的問題等。
不知是何原因,國內對于蘋果Apple Watch評論的重點或者說前景聚焦在售價為15000美元的Watch Edition版上。但從常識的角度分析,誰都清楚在售價為349美元的Watch Sport版和849美元的Watch版中,Watch Edition版肯定不是蘋果智能手表的出貨主力,即便是在所謂土豪橫行的中國市場。原因何在?
據Forbes報道,在蘋果Watch Edition版的定價區間內(1萬—1.7萬美元)共有8款,其中有一款售價1.7萬美元,擁有18K玫瑰金表殼和玫瑰灰表帶。而在同等價格區間內則有博柏利“英倫風尚”限量版18K金自動腕表、路易?威登Tambour、Dolce & Gabbana DS5、勞力士Lady-Datejust等,除了其列舉的上述傳統名牌手表之外,還有許多同等價位區間的傳統品牌手表未能列舉,例如積家(Jaeger-LeCoultre)、卡地亞(CARTIER)、江詩丹頓(Vacheron Constantin)、寶珀(Blancpain)、朗格(A. Lange & S?hne)、伯爵(PIAGET)、寶璣(Breguet)等,而無論從品牌知名度、設計、材質看,蘋果Watch Edition并具備任何優勢,所以即便是從我們業內常說的裝B的角度(最重要的賣點),相信土豪們也難以選擇蘋果的Watch Edition版。當然,我們更希望相關的統計機構能夠就此做個客觀的調查,看看事實是否會如此。
就在蘋果正式發布Apple Watch前,零售調研公司First Insight在其調研報告中指出:用戶對于蘋果此次推出的智能手表非常感興趣,并且更多的用戶會將Apple Watch視為時尚元素,這一點有別于用戶對于其它智能手表的認識,另外該調查還顯示,很多人都表示她們愿意在售價349美元的基礎之上加價50美元來購買Apple Watch。
我們之所以在此引用First Insight的報告,是因為從Apple Watch在正式發布前頻頻在時尚類雜志刊登Apple Watch的廣告及發布后有將近34種不同組合的款式(目前任何推出智能手表的廠商均未做到如此多的款式,而這是時尚定位的重要標志)看,該報告更接近于蘋果Apple Watch的市場定位。需要說明的是,First Insight的調查除了Apple Watch,還包括了三星Gear S、Moto 360、LG G Watch R、索尼SmartWatch 3以及華碩Zenwatch等智能手表市場的競爭對手。所以其結論更接近客觀。即399美元應該是用戶比較其他智能手表后對于蘋果Apple Watch價位的認可。即該款Apple Watch將成為蘋果手表出貨的主力。
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