10月23號(hào)，小金在《傳媒業(yè)豹變：湘媒“去哪兒”》里率先、獨(dú)家透了一個(gè)底兒：門戶網(wǎng)站的標(biāo)志性人物——新浪總編輯陳彤轉(zhuǎn)戰(zhàn)小米去了。果不其然，今天（11月4日）陳彤一襲紅衣與雷軍、王川的合影已經(jīng)傳遍互聯(lián)網(wǎng)。一起曝光的還有小米10美元投身內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的計(jì)劃。這10億美元怎么花，小金和您一起往下看。
盡管陳彤說對(duì)新聞厭倦了。對(duì)“硬新聞的厭倦和娛樂新聞的反感，感到無所適從。”但他加盟小米之后，還得搞內(nèi)容，不過不再是文字，而是視頻內(nèi)容。從這個(gè)角度而言，互聯(lián)網(wǎng)、尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人都是自媒體，都可以成為寫手、記者，資訊、信息已經(jīng)泛濫成災(zāi)，這產(chǎn)業(yè)就像鋼鐵水泥產(chǎn)業(yè)一樣面臨嚴(yán)重的產(chǎn)能過剩，陳彤的轉(zhuǎn)型，可謂是最好的注釋。
陳彤跳槽之后干什么
4日，小米正式宣布陳彤擔(dān)任小米公司副總裁，負(fù)責(zé)內(nèi)容投資和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。陳彤到崗后，會(huì)和小米聯(lián)合創(chuàng)始人王川一起，負(fù)責(zé)小米電視與小米盒子中視頻內(nèi)容建設(shè)。
按照雷軍在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的說法“第一期的任務(wù)，就是在半年之內(nèi)要讓小米電視和小米盒子的內(nèi)容產(chǎn)生翻天覆地的變化。”
與此同時(shí)，雷軍還透露將在內(nèi)容方面投資10億美金作為見面禮，不排除后續(xù)追加投資的可能。
4日，市場(chǎng)傳言小米在進(jìn)行新一輪融資，公司估值已經(jīng)突破400億美金，業(yè)內(nèi)人士稱，智能家居的硬件環(huán)境不足以支撐這樣龐大的估值，必須需要生態(tài)環(huán)境作為支持，其中內(nèi)容將是不可或缺的短板。
公開資料顯示，此前小米盒子推出之初曾遭遇審核障礙，后因與CNTV旗下未來電視合作才得以推出，但內(nèi)容豐富度有限。今年7月，國(guó)家新聞出版廣電總局（以下簡(jiǎn)稱“總局”）對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視嚴(yán)管政策加碼，小米盒子和小米電視再次受到影響。4日，王川對(duì)此坦然承認(rèn)，但他表示已經(jīng)與總局做過深入溝通，認(rèn)可小米的發(fā)展前景。
雷軍4日表示，在智能手機(jī)取得成功后，小米希望在智能電視和機(jī)頂盒這個(gè)領(lǐng)域再次取得突破，這些需要靠生態(tài)鏈內(nèi)容來支撐。“目前這個(gè)時(shí)點(diǎn)，內(nèi)容的整合和運(yùn)營(yíng)是小米最關(guān)注的東西，也是電視和平板領(lǐng)域的核心突破點(diǎn)。我們的打法不要去買片子，而是要花10億美金把內(nèi)容和整個(gè)產(chǎn)業(yè)串起來，使它在小米電視上有更好的表現(xiàn)。”
首期10億美元怎么花
相對(duì)于此前優(yōu)酷土豆、愛奇藝、搜狐視頻等一批視頻網(wǎng)站動(dòng)輒百億的燒錢規(guī)模，10億美元的投資怎樣實(shí)施才最經(jīng)濟(jì)有效？流媒體網(wǎng)CEO張彥翔認(rèn)為，小米通過參股內(nèi)容制作公司換取內(nèi)容傳播權(quán)，同時(shí)進(jìn)行跨硬件平臺(tái)內(nèi)容整合的形式最為有效。
就在上個(gè)月，雷軍系資本已經(jīng)開始影視內(nèi)容布局。華策影視10月9日公告，雷軍旗下公司北京瓦力參與其5000萬元定增。據(jù)透露，小米電視2或是未來小米電視產(chǎn)品，將有望獲得華策影視出品電視劇全網(wǎng)獨(dú)播權(quán)。
王川也坦言，小米并不打算自己做內(nèi)容，而會(huì)與所有的內(nèi)容廠商合作。“我們會(huì)投資和扶持健康的內(nèi)容廠商發(fā)展。未來即使獲益，也是所有內(nèi)容廠家拿大頭，我們拿小頭。”
而除了視頻內(nèi)容之外，雷軍系的游戲和在線教育業(yè)務(wù)，也有望成為小米獨(dú)特的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。張彥翔坦言，相較于總局對(duì)于視頻內(nèi)容的嚴(yán)管，屬于增值業(yè)務(wù)的教育和游戲版塊擁有更大的空間，只要通過牌照商集成播控平臺(tái)的認(rèn)可，也可接入到電視終端中。
以雷軍系旗下歡聚時(shí)代為例，其旗下的YY直播(yy.com)是中國(guó)最大的視頻直播網(wǎng)站，此外其在線教育獨(dú)立事業(yè)部“100教育”如今主打?qū)崟r(shí)授課模式，這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)與電視有著天然的結(jié)合優(yōu)勢(shì)，有望成為小米內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)所在。
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