在董明珠看來，空調也是完全競爭行業，格力是依靠更好的技術保持領先，手機不是格力主打產品，是為空調等服務的副業?！笆謾C市場空間其實很大，關鍵是技術和質量，現在格力可能落后，但是我們在加大研究力度，不跟隨別的手機廠商做隨波逐流的事情。”
工信部備案信息顯示，格力一款手機將會搭載1.2GHz主頻的CPU，內存為1GB，機身存儲8GB，搭載5英寸720p分辨率顯示屏，使用TFT技術，前置200萬像素攝像頭，后置500萬像素攝像頭，最大支持32GB內存擴展，運行安卓4.4.4操作系統。此前據騰訊科技了解，格力手機將由龍旗設計，卓翼代工。
對于這款顯然定位千元以內的手機，有業內人士認為，從國內智能手機市場和增長趨勢來看，格力手機定位千元檔并不是明智的選擇。以小米為例，去年小米超出6000萬出貨量目標依靠的就是千元機紅米系列。另外，魅藍、華為榮耀、酷派大神等也在千元機市場激烈角逐。
此外從渠道而言，格力自建的全國傳統渠道體系在售賣手機方面的轉化率可能并不高。格力的營銷思路是否符合手機市場和互聯網時代特征成疑。
當然，對于格力而言，做手機也是為了推進智能家居的布局。智能手機是未來智能家居、家電、IT、通信產品人與設備連接的中樞產品，占領手機產業對格力來說非常重要。此前，小米和美的已經實現資本聯姻，對格力造成不小壓力。
“手機是一個完整的載體，能和空調等各種產品連接在一起。”董明珠此前告訴騰訊科技，家電產品首先要保證智能化和人的交互，其次是用手機實現控制家居電器、調控生活環境。
業務多元化和高速增長壓力
格力電器2014年年報顯示，在國內空調市場不景氣的背景下，公司依然實現1400億元營業收入，逆勢增長16.6%。但是總體而言，2015年空調行業依然會面臨增幅下滑，遇到天花板。
業內觀察人士稱，去年底全國空調庫存達到4000多萬套，一級市場已經飽和，只有四五級農村市場還有小的增量。根據產業在線的數據統計，2015 年3 月，空調行業內銷量市占率中格力占30.4%，同比去年下降2.4 個百分點。
而與此同時，董明珠2012年5月從格力電器創辦人朱江洪手中接管格力后，曾提出再造一個格力，實現5年2000億元的目標，對于格力而言，急需找到空調核心業務以外的增長點。
格力此前已經有晶弘冰箱業務，并利用大松品牌生產凈水機、空氣凈化器、電風扇等生活電器，消息稱格力還將做洗衣機。但這些家電領域，格力面臨美的、海爾等廠商競爭，并無十足突破把握。2014年，格力生活電器業務實現17.8億元的營收，同比增長10.4%，但在總營收中的占比沒有超過1.5%。
格力做智能手機業務，很大程度目的也在于增加營業收入。家電專家劉步塵認為，格力空調增長已臨天花板，而公司每年200億元營收增量的目標和董明珠要強的性格，決定公司必須向手機、汽車、洗衣機和路由器等多元化領域轉移，但未來卻充滿極大的不確定性。
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