蘋果的業(yè)績(jī)?nèi)栽谝泽@人的速度增長(zhǎng)，但華爾街對(duì)這家公司的信心已經(jīng)開始動(dòng)搖。
在今年第二季度（第三財(cái)報(bào)季）財(cái)報(bào)發(fā)布后，蘋果股價(jià)當(dāng)天在盤后重挫近7%。有業(yè)內(nèi)人士調(diào)侃道：“谷歌股價(jià)盤后漲出一個(gè)小米算什么？蘋果股價(jià)盤后3分鐘就蒸發(fā)掉1.5個(gè)小米（620億美元）。”
即便蘋果在該季度中賣出了4750萬(wàn)部iPhone，即便蘋果在一個(gè)季度中便獲利超過100億美元，即便以超過7000億美元市值的龐大身軀依然能實(shí)現(xiàn)30%以上的收入同比增長(zhǎng)，這些依然不能讓苛刻的投資者滿意。
誰(shuí)讓你是蘋果，誰(shuí)讓你是全球市值第一大公司，誰(shuí)讓你是全球最賺錢的公司，你身上的所有光環(huán)，同樣是套在你身上的枷鎖。
數(shù)字已經(jīng)清清楚楚地告訴所有人：“iPhone”和“中國(guó)”是蘋果賴以創(chuàng)出佳績(jī)的最為關(guān)鍵的兩大要素，不難想象，在未來很長(zhǎng)一段時(shí)間，蘋果仍將依賴這兩大要素。
華爾街最討厭不確定性，而蘋果的這份季度財(cái)報(bào)給了投資者太多的不確定性：通過這份財(cái)報(bào)，人們無法獲知蘋果的最新產(chǎn)品蘋果手表（Apple Watch）到底賣出了多少？人們不確定iPhone越來越依賴的中國(guó)市場(chǎng)，未來還能有多大動(dòng)力，人們不確定這家公司的創(chuàng)新能力是否還像以前那樣，給人們帶來驚喜。
“后喬布斯時(shí)代”的蘋果，已經(jīng)陷入了一個(gè)自己挖下的泥沼：擊敗自己談何容易，要擊敗一個(gè)已經(jīng)如此強(qiáng)大的自己更是難上加難。
這家公司也正在變得越來越“務(wù)實(shí)而無聊”：財(cái)報(bào)數(shù)字可以很“完美”，但產(chǎn)品不再激動(dòng)人心。
執(zhí)掌蘋果的庫(kù)克需要考慮，是選擇在成為一架巨大的賺錢機(jī)器的道路上繼續(xù)一騎絕塵，還是重新專注于創(chuàng)新，給消費(fèi)者不斷帶來驚喜。
廣大的“果粉”和消費(fèi)者，或許更希望看到的是后一種選擇，他們懷念喬布斯從信封中取出薄到難以置信的Macbook Air，他們懷念臺(tái)上的那個(gè)人在說出“One more thing”后，出現(xiàn)在他們面前的是令人情不自禁喊出“哇哦”的超酷產(chǎn)品。
左右蘋果業(yè)績(jī)的兩大關(guān)鍵字：“iPhone”和“中國(guó)”
數(shù)字明白無誤地說明了一切，蘋果的業(yè)績(jī)主要依靠iPhone以及中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。
該季度中，蘋果實(shí)現(xiàn)總收入496億美元，其中中國(guó)地區(qū)（包括香港和臺(tái)灣）貢獻(xiàn)收入132億美元，占總收入的比重近四分之一。蘋果在中國(guó)的銷售收入增幅也大大領(lǐng)跑所有其他地區(qū)，達(dá)到驚人的112%的同比增速。
在該季度中，蘋果在全球共售出4750萬(wàn)臺(tái)iPhone，同比增長(zhǎng)35%。在496億總收入中，約314億美元收入來自于iPhone的銷售，占總收入比重高達(dá)63%，較去年同期53%的占比出現(xiàn)進(jìn)一步明顯提高。
此外，由于新款iPhone平均售價(jià)的提升，在iPhone銷售數(shù)量實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)35%的同時(shí)，iPhone的銷售收入則同比增加了近60%。
與iPhone的熱賣相比，蘋果的其他產(chǎn)品線的表現(xiàn)不溫不火，甚至可以用糟糕來形容。新款iPhone更大尺寸的屏幕，在一定程度上擠占了iPad的市場(chǎng)，該季度中iPad僅售出1093萬(wàn)臺(tái)，較去年同期1327萬(wàn)臺(tái)的水平繼續(xù)下滑，這已經(jīng)是iPad連續(xù)6個(gè)季度出現(xiàn)銷售同比下滑。
相比之下，蘋果電腦的銷售情況較好，該季度共售出479萬(wàn)臺(tái)，同比增加9%，當(dāng)你知道這樣的業(yè)績(jī)表現(xiàn)是在全球PC銷量下滑9.5%的情況下創(chuàng)出時(shí)，更加難能可貴。但Mac的銷售收入占蘋果總收入的比重則由去年同期的15%下滑至12%。
此外，蘋果的服務(wù)性收入盡管也出現(xiàn)了12%的同比增長(zhǎng)，在該季度中達(dá)到50.3億美元，但占總收入的比重也在進(jìn)一步下滑，僅為10%。
但這樣一個(gè)單季利潤(rùn)超過100億美元，在市值7000億美元以上依然實(shí)現(xiàn)30%以上利潤(rùn)增速的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，依然沒能打動(dòng)華爾街，當(dāng)天財(cái)報(bào)公布后，蘋果股價(jià)盤后重挫近7%，市值蒸發(fā)600多億美元。
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