蘋果的這份財報讓投資者信心受挫的主要原因有以下幾個方面：一是蘋果的財報不錯，但仍低于最樂觀的預期，對于一般的上市公司而言，能夠戰勝市場的平均預期便已達標，但蘋果則需要擊敗最樂觀的預期才能贏得投資者的信任。蘋果在該季度中4750萬部iPhone的出貨量低于一些分析師預計的4800至5000萬的出貨量。
二是蘋果沒有在財報中單獨列出蘋果手表在該季度中的銷量，這讓外界對蘋果手表銷量不佳的印象更加得以確立，作為蘋果的全新產品，蘋果手表的銷量表現在一定程度上代表了蘋果在未來能否繼續扮演引領市場角色，但遺憾的是，蘋果手表銷量可能確實不佳。
三是蘋果對下一季度的業績預期也低于投資者的預期，這讓投資者對蘋果未來業績進一步存疑。蘋果預計6月至9月的第三季度中，將實現490億至510億美元的收入，但該預期低于分析師511億美元的預期。
四是蘋果業績對iPhone和中國市場過分依賴，前述財報具體數字已經說明iPhone和中國市場對蘋果的重要性，這同時也是投資者對蘋果的擔憂因素之一，外界擔心一旦這兩大對蘋果業績產生舉足輕重影響的因素出現變動，將導致蘋果業績出現較大波動。
對此，為了安撫投資者，蘋果首席執行官在投資者電話會議上做了較為詳細的闡述，首先對于iPhone的銷量，庫克認為，目前仍有很多用戶沒有從舊的iPhone機型更新到新的iPhone機型，因此仍有很多的銷量上升空間，同時，由于蘋果通常在9月份發布新的機型，因而在前一個季度中，很多等待最新款機型的購買力實際上被壓抑了，因而未來iPhone銷量的增加依然值得期待。
對于中國市場，庫克表示蘋果對中國市場看好的觀點不變，并且仍保持到2016年年底 實現在中國開設40家實體店的目標，目前蘋果在中國共有22家門店。
創新的蘋果是否淪為“賺錢機器”
庫克治下的蘋果是一架巨大高效的賺錢機器，這一點已然確信無疑，財報業績不斷地證明了這一點。最新財報數據顯示，蘋果的毛利率進一步上升至39.7%，高于此前市場預期的38.5%至39.5%的水平，顯示了蘋果的盈利能力仍在進一步提升。
但這樣的蘋果，并不是人們過去所熟知的蘋果，也并不是消費者想要的蘋果。
從那一則著名的“Think Different”廣告開始，在人們眼中，蘋果便是創新的代名詞。這家公司也不斷地通過向市場推出讓人目瞪口呆的產品來證明自己。從“麥金托什”個人電腦，到隨身音樂播放器iPod，再到劃時代的iPhone、iPad以及Macbook Air，蘋果幾乎定義了一代又一代流行消費電子產品，制定了行業未來的標準，并領導著行業不斷向前發展。
但今天的蘋果，過去的那股創新的動力還足嗎？與蘋果不斷增長的收入相比，蘋果投入在研發上的費用卻并沒有趕上收入增長的步伐，最新的財報顯示，蘋果在該季度中的研發費用成本僅占總收入的4.1%，較去年4.3%的比例進一步下降。
就拿“后喬布斯時代”的蘋果手表來說，這款蘋果全新產品出師不利，更加重了外界對于這一點的擔憂。
盡管現在便做出蘋果手表是一款失敗的產品這樣的結論還為時過早，可穿戴設備市場或許還未到覺醒的那一天。即便是在銷量不佳的情況下，蘋果手表在智能手表領域依然占據著主導性的市場份額，根據一份市場研究機構的調查報告顯示，蘋果手表占全球智能手表市場份額高達75.5%，排名第二的三星則遠遠落后，市場份額僅為7.5%。
還有一點值得注意的是，蘋果手表目前僅在全球680家零售點有售，僅為iPhone的不到1%，這或許也是導致蘋果手表初期銷量不佳的重要原因之一，未來隨著可購買地點的增加，蘋果手表的銷量或將實現反彈。
另一點值得期待的，是蘋果有可能進軍汽車制造領域。不久前有消息稱，蘋果從菲亞特 克萊斯勒集團挖來了高管，外界預計蘋果有計劃進行電動車的生產。但與此同時，外界關于該消息的一個新擔憂也產生了：汽車制造將損害蘋果的盈利能力，按照行業的平均水平，傳統汽車生產商的毛利率均在20%以下，而蘋果目前的毛利率高達40%。
究竟是繼續做一臺賺錢機器還是重拾創新引領下一輪趨勢，是現在的蘋果需要權衡的。這不僅關乎短期利益和長期利益，還關乎蘋果是否還是消費者所認識的那個蘋果。
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