2010、2011年美國疾病預防和控制中心（CDC）通過郵件和網絡對美國民眾進行了調研，調研結果顯示，在2010年郵件和網絡反饋的美國民眾對電子煙的認知度大致為每10個成年人有4個知道電子煙（40%），在2011年該認知度上升為每10個成年人有接近6個人知道電子煙（60%），電子煙認知度的提升幅度達到50%。與此同時，美國煙草巨頭羅瑞拉德的調研顯示，在2011-2013年美國成年人對電子煙的認知度由94%上升至100%。兩項調研結果均顯示美國民眾對電子煙已擁有了極高的認知。
在電子煙使用方面，美國疾病預防和控制中心的調查結果顯示：2010年每百名成年人中有2-3人嘗試過電子煙，2011年上升至6.2人；在煙民中2010年每百人大致有7-10人嘗試過電子煙，2011年上升至21人。羅瑞拉德的調研結果顯示：2011年每百人中有23人嘗試過電子煙，2013年上升至43人；經常使用電子煙的比率從2010年5%提升至2011年11%。
5.2 美國電子煙產業開始進入成長期，未來潛力巨大
從權威機構的調研結果可以得出兩個重要結論：1、截止2013年底美國電子煙市場10億美元的銷值主要依靠“嘗試人群”支撐起來，未來潛力巨大；2、在20世紀60年代，美國學者埃弗雷特·羅杰斯提出創新擴散理論，當新事物的采用者人數擴大到相關群體人數的10%-25%時，擴散的進程會突然加快。鑒于電子煙已經在美國擁有極高的市場認知度，同時羅瑞拉德的調查結果顯示2013年美國經常使用電子煙的人群比例已經跨過10%的臨界點，可以判斷2013年是美國電子煙產業導入期的終點，成長期的起點。
根據對美國電子煙消費與當年卷煙消費的對比看，電子煙目前占美國整個卷煙市場消費的比例處于極低水平，2012年僅為0.49%，如果未來電子煙消費的比例能夠占據煙草市場消費10%的份額，那么美國電子煙的市場容量有望擴張20倍，成長為一個200億美元的新興產業。
5.3 煙草巨頭紛紛涉足，產業資本將助力行業成長
電子煙滲透率低只是“光明錢途”的必要條件，并不充分；煙草巨頭紛紛涌入電子煙產業則給行業未來的持續騰飛提供了充分條件。巨頭的涉足將為電子煙這個新興產業注入雄厚的資本，支持產品的研發創新、市場營銷推廣，以及在法律訴訟方面應對的有關組織機構的控訴，使業界對對電子煙在全球的推進越發樂觀。
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