明年是蘋果重新發(fā)明手機十周年，被外界批評“不會創(chuàng)新”的庫克正在憋大招，準(zhǔn)備推出一款改頭換面的新手機，型號預(yù)計跳過iPhone 7s，定名為iPhone 8。有關(guān)這款手機的各種驚艷配置，也被媒體廣泛報道。
而據(jù)美國福布斯網(wǎng)站指出，全新重大升級的iPhone 8，將給今年秋季上市的iPhone 7挖下一個巨大的坑——許多消費者將會持幣繞過今年，直接購買明年的新機。因此，今年的iPhone 7，將成為庫克和蘋果的一次“危險的賭博”。
繼續(xù)升級小年
按照以往規(guī)律，今年應(yīng)該是蘋果手機的升級大年，然而因為明年十周年的原因，今年將繼續(xù)是升級小年，明年則成為一個重要的“大年”。
今年秋季，蘋果照例會對手機進(jìn)行升級，推出iPhone 7。據(jù)報道，這款手機目前已經(jīng)開始初步生產(chǎn)，將會在秋季發(fā)布會上發(fā)布，然而在四季度全面放量開售。
和去年的iPhone 6s一樣，今年iPhone 7的升級內(nèi)容仍然十分有限。華爾街和媒體對其銷量并不看好。
據(jù)稱，iPhone 7最重要的變化有兩個，首先是去掉了傳統(tǒng)的3.5毫米耳機接口，以便讓手機更薄、具有更好的防水防塵性能。近日，蘋果的音頻芯片供應(yīng)商也對外發(fā)布了閃電接口耳機開發(fā)的開發(fā)包，被認(rèn)為證實了蘋果的更該計劃。
iPhone 7另外一個比較大的變化是將會在一個高配版本中搭載雙攝像頭，可以提高拍攝畫質(zhì)和攝影創(chuàng)作靈活性。不過對于普通消費者，雙攝像頭并不算是相當(dāng)誘人的功能。
明年出現(xiàn)質(zhì)變
相對于iPhone 7的平庸，明年十周年的iPhone 8，據(jù)傳將會有重大的變化。最近，蘋果首席設(shè)計官艾維表示，希望明年的手機看上去像一片薄玻璃。
各種各路媒體披露，iPhone 8將會部分采用OLED顯示屏，畫質(zhì)將提升，屏幕也將更加節(jié)電，另外在彎曲設(shè)計方面給蘋果帶來巨大靈活性。目前，三星電子、LG顯示器、日本顯示器、夏普富士康等公司都在準(zhǔn)備爭搶蘋果iPhone 8的OLED屏幕合同（2018年蘋果全部手機均采用OLED）。
另外，iPhone 8也將會取消唯一實體按鍵，通過觸控屏幕實現(xiàn)指紋識別，新手機將大幅提升屏占比，另外手機將會采用全玻璃包裹的設(shè)計（蘋果和艾維本人一直鐘情于玻璃材料）。
顯而易見的是，至少在外觀上，明年的iPhone 8將和目前的蘋果手機發(fā)生天翻地覆的變化，這將會讓全球果粉十分期待。
對于營銷失控？
迄今為止，蘋果官方從未對外宣布明年的新手機將會出現(xiàn)重大升級變化。不過福布斯引述外部調(diào)查的結(jié)果稱，明年iPhone 8手機的驚艷設(shè)計和功能，已經(jīng)進(jìn)入了許多消費者的腦海中，他們普遍認(rèn)為“明年的iPhone將會更好”。
外媒也指出，在明年新手機的消息和營銷方面，蘋果目前似乎已經(jīng)失去了控制能力，不能阻止外界過度關(guān)注明年的iPhone 8。
外媒指出，在明年推出重大升級的背景下，蘋果今年仍然繼續(xù)推出升級內(nèi)容有限的手機，并指望忠實的果粉能夠買入新機，這種心理預(yù)期將是蘋果一次非常危險的賭博。
訂單保守
對于iPhone 8給iPhone 7帶來的持幣待購負(fù)面影響，蘋果公司自身已經(jīng)意識到。
本周，蘋果的長期供應(yīng)商、臺灣地區(qū)的日月光公司透露，蘋果今年發(fā)出的訂單量，要比去年保守。訂單規(guī)模到底下滑了多少，則不得而知。
華爾街也對蘋果今年新手機的銷售不甚樂觀。六月初，高盛集團(tuán)對蘋果2016財年手機銷量預(yù)期值進(jìn)行了調(diào)整，從2.12億部減少到2.11億部。
可有可無不痛不癢的“升級”，已經(jīng)給蘋果造成了巨大代價。一季度，蘋果智能手機銷量暴跌了16%，是蘋果進(jìn)入手機市場以來第一次下跌，蘋果的收入也出現(xiàn)了十多年來第一次下滑。
華爾街和科技媒體普遍認(rèn)為，iPhone 6s的拖累將會持續(xù)到今年整個財年，蘋果年度收入和手機銷量將會出現(xiàn)下滑。
毋庸置疑的是，如果iPhone 7在市場上再次重演iPhone 6s的一幕，則蘋果從現(xiàn)在到明年三季度的時間里，都將面臨手機銷售的疲軟或同比下滑。而消費者、媒體和研究公司都會全面聚焦驚艷的“iPhone 8”。
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