過去的2015年，智能手機的市場熱度持續(xù)飆升。尤其是在競爭已是“血海”的中國市場，各家手機品牌使出渾身解術(shù)謀求一席之位。總體來看，這一年，國產(chǎn)品牌逆襲洋品牌首嘗高端滋味，互聯(lián)網(wǎng)手機品牌層出不窮但前途未卜。
各大手機廠商今年將遭遇的挑戰(zhàn)在過去一年已有諸多征兆。小米未能完成原定的出貨量增長目標(biāo)，魅族也把增長預(yù)期下調(diào)到僅15%左右，三星的市場份額和利潤率持續(xù)下滑，奇酷、神奇工場等則尚未在市場上證明自己。
華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東此前甚至對媒體表示，未來3-5年國內(nèi)大部分手機玩家都會消失掉，包括一些去年進入這個行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)公司，而從全球來看，也只會剩下3個主要玩家。
相比其他手機品牌，華為過去一年勢頭正盛，但今年也依然面臨增長瓶頸，尤其在高端市場的嶄露頭角，是巧合還是必然還需要一定時間來驗證。
三星蘋果等洋品牌受沖擊 未來壓力大
如今的三星面臨著諸多困境，今年或?qū)⒃庥鲎罱哪曜畹偷挠腋飨盗械氖謾C總出貨量也將遭遇近兩年連續(xù)下滑的局面。
根據(jù)賽諾市場研究機構(gòu)調(diào)的數(shù)據(jù)顯示，三星去年在中國市場的智能手機出貨量市占率僅有 7.7%，從之前第一的位置滑落至第四，這主要是受到國產(chǎn)品牌的沖擊以及最大競爭對手蘋果爭奪占有率的影響。
若從洋品牌整體在華發(fā)展來看，遭遇困境的并非只有三星一家，索尼、lG、諾基亞等當(dāng)初包攬中國市場半壁江山之多的洋品牌都有不同程度的萎縮。可以預(yù)見，未來三到五年洋品牌在華下滑的勢態(tài)將會更為嚴(yán)重。即便是備受用戶青睞的蘋果iPhone，在創(chuàng)新趨于枯竭之下，也將面臨增長瓶頸。
國產(chǎn)品牌挺進高端市場 能否持久還需檢驗
如上所述，對三星、蘋果造成沖擊的是來自華為小米等國產(chǎn)手機品牌的激烈競爭。
眾所周知，華為手機今年取得不錯戰(zhàn)績，不僅出貨量首次突破1億臺，成為中國第一家、全球第三家智能機年發(fā)貨量過億的廠商，全球市場份額也排名第三。華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東曾多次公開表示過，華為手機未來要超越三星、蘋果。
具體來看，華為手機成功沖擊了3000元以上的市場，打開了國產(chǎn)手機在高端市場的缺口。中興、魅族、vivo、 OPPO等相繼加入。
來自調(diào)研機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，在今年2000到3000元手機價位中，國產(chǎn)手機出貨量占比已經(jīng)從2014年第一季度的28%到飆升到88%左右，在3000到4000價位手機的出貨量當(dāng)中，國產(chǎn)的手機占比已經(jīng)從2014年第一季度的7.5%增長到2015年第三季度的76.8%。不過，4000元以上的手機的出貨量當(dāng)中，國產(chǎn)手機占比在2%以內(nèi)。
需要注意的是，國產(chǎn)品牌進入高端市場尚屬嶄露頭角，是巧合還是必然還需要一定時間來考驗。因為僅是價格上去并不能完全站穩(wěn)高端市場， HTC就是一個鮮活的案例。接下來，品牌營銷、渠道深耕、用戶粘性等都是國產(chǎn)品牌未來需要解決的強化問題。
互聯(lián)網(wǎng)手機品牌前途未卜
兩年前，中國的智能手機市場涌現(xiàn)出一批互聯(lián)網(wǎng)范兒的手機品牌，他們模仿當(dāng)時正紅的小米手機，通過電商化的模式迅速鎖定年輕、屌絲用戶。但在經(jīng)歷了兩年的高速增長后，小米手機增長開始顯現(xiàn)出疲態(tài)。
這一年，小米接連遭遇新品跳票、專利官司以及國際化擴張失利等諸多難題。根據(jù)最新的供應(yīng)鏈估算，小米今年出貨量超過7000萬臺應(yīng)該不難，但無法達到最低8000萬目標(biāo)。來自小米的內(nèi)部消息透露，早在幾個月前小米內(nèi)部已經(jīng)將銷售目標(biāo)調(diào)低到了7000萬臺。
伴隨著小米的“退燒”，2015年的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌日子也開始難過。
如從OPPO出來的一加手機，面對競爭壓力宣布關(guān)閉線下渠道，并運營兩年后開始裁員。金立旗下的IUNI過去一年半間三度換帥，時至今日銷量也不盡人意。還有自身難保的天語，其獨立品牌尼比魯，就像其天文界所描述的品牌含義一樣，它是一顆不存在的假想行星，也早已無人問津。還有成立不到半年、聯(lián)想旗下的ZUK，聲勢雖不小，只可惜游離于聯(lián)想樂檬和摩托羅拉之間，未來前景讓人擔(dān)憂。
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